“豐滿”的含義并不代表將一個版面撐滿。
每個(ge)設計(ji)都必須含有(you)(you)一個(ge)點子，點子以“產品特性”、“目(mu)標消費群”及“賣(mai)點”所支撐。整(zheng)個(ge)設計(ji)圍繞其而發展(zhan)，統一與(yu)一個(ge)中心(xin)，環環相扣，由淺(qian)入(ru)深或由深化淺(qian)，循序(xu)漸進(jin)，有(you)(you)規律(lv)，有(you)(you)節奏，有(you)(you)重點，才不失為一個(ge)“豐滿(man)”的設計(ji)。
做一個“不浪費”的設計
大多數設計(ji)由(you)圖片及(ji)文案兩部分(fen)組成。設計(ji)之(zhi)前必須充分(fen)理(li)解(jie)文案，讀懂讀通，再開(kai)始下(xia)一步工(gong)作(zuo)。因為你所需要達到的最理(li)想結(jie)果（就設計(ji)本身而言）就是(shi)將(jiang)圖片和文案完美結(jie)合(he)。只(zhi)有這(zhe)樣(yang)才能(neng)不使廣(guang)(guang)告目的偏移，不使文案內(nei)容變質，發揮寸“字”寸金的廣(guang)(guang)告文案的原(yuan)汁原(yuan)味。廣(guang)(guang)告不允(yun)許(xu)你有任何浪費（貴）。
何為設計脫節（排版）？
一個好的排版，不會讓任何一個元素孤立無助。作個比方：如果將一個好的排版所基于的底（紙張）去除，上下移動版面中的主要元素，都會很大帶動到其他元素,他們之間都相互關聯，互相作用的。這也就說明了為什么對設計中任何一個元素進行修改，都將相應的調整其他元素。設計是很嚴格的，容不得半點馬虎。
最適(shi)(shi)合的設(she)計是獨一無二的：如果(guo)規定(ding)了(le)“策略”、“賣(mai)點”、“元素”及“文案”，每個設(she)計幾乎只(zhi)有一種排(pai)版(ban)才是最適(shi)(shi)合它的。
一個好的廣告的標準
一(yi)個優秀(xiu)的(de)廣告并不是以(yi)美觀（當然這些是必不可(ke)少(shao)的(de)）來衡(heng)量(liang)的(de)，而是看它是否適(shi)合(he)你的(de)廣告對象。說白了就是它是否能夠(gou)刺激銷售(shou)。
優秀創意人的基本素質
理性和感性兼備，具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。
理性：分析總結廣告邏輯的合理性。
感(gan)性：快(kuai)速(su)感(gan)應所(suo)適(shi)合版面的色彩(cai)、位置、大小以及(ji)應該賦予消費者(zhe)的感(gan)覺(jue)...。
對于圖片的注意事項：
1、圖片必須有一個鮮明的主體。
2、圖片宜產生一懸念，用以吸引觀看。
3、功能性產品的圖片，使用前后對比極有說服力。
4、照片的吸引力更勝手繪。
5、使用明星照片能加強記憶力。
6、圖片中只需重點突出一個賣點，不宜過于繁復。
7、人物臉部不宜大與實際尺寸。
8、過于歷史性的圖片無吸引力。
9、以目標消費對象的心態來考慮圖片主體。
10、“嬰兒”、“小動物”、“性”為主體的圖片最具影響力。
11、男性產品使用性感女郎可能會造成男性對產品的忽視。
12、彩色圖片的吸引力比黑白的高出1倍。
13、食品類廣(guang)告(gao)饞涎欲滴的照片必不可少(shao)。
對于排版的注意事項：
1、重要的英語標題不宜使用全大寫。（降低認知度）
2、標題不宜重疊與圖片之上。（干擾視線）
3、標題中無標點。（通常情形下）
4、內文每行不宜過長。（人們習慣閱讀的文字為每行40字）
5、內文排列必須有條理有規律，不能過于凌亂（不便閱讀）。
6、內文宜使用白底黑字，細線體字。（有助閱讀）
7、深底反白的內文極難閱讀。（加快眼部疲勞）
8、如內文很長如何處理？
●標題與內文間穿插副標題。
●內文首字放大。
●內文中穿插小標題。
●段末留白，分清段落。
●重要段落或語句加粗。
●使用符號引導視線。
9、中文的標點符號一直是中文字體的敗筆，空隙太大，使得排版中（尤其是內文）會出現很多漏洞，使整個排版不嚴謹、不精致，建議將所有標點符號的字距縮小50%。
10、內文文字大(da)小(xiao)控制在7－9pt。
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