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多形態Logo的設計表現方法

信息時代下新(xin)媒體技術(shu)的(de)(de)成熟與革新(xin),推動了(le)(le)(le)設(she)(she)(she)(she)計(ji)行業(ye)向多(duo)(duo)(duo)元(yuan)化的(de)(de)方向發(fa)展。為了(le)(le)(le)順應(ying)時代的(de)(de)發(fa)展和設(she)(she)(she)(she)計(ji)厘革的(de)(de)需要,設(she)(she)(she)(she)計(ji)語言也由單一走向多(duo)(duo)(duo)元(yuan)、多(duo)(duo)(duo)維(wei)的(de)(de)發(fa)展趨(qu)勢。因(yin)此(ci),多(duo)(duo)(duo)形(xing)態設(she)(she)(she)(she)計(ji)表現(xian)的(de)(de)出現(xian)突(tu)破(po)了(le)(le)(le)傳(chuan)統的(de)(de)思(si)維(wei)模(mo)式(shi),并帶動了(le)(le)(le)跨(kua)專業(ye)設(she)(she)(she)(she)計(ji)學科的(de)(de)融(rong)合。文章從概念的(de)(de)界定(ding)和實際案例的(de)(de)分析(xi)總結(jie)出多(duo)(duo)(duo)形(xing)態的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)表現(xian)方法。

一、多形態概述

(一)多形態概念界定

多形態是在遵循本質的基礎上,從一個母級而延展為一系列靈活多變、獨立存在的子級單元(下文將具體闡述)的視覺符號。并根據不同的應用環境或空間維度呈現相應的視覺符號,它是有別于傳統、單一的新型表達語言


(二)子級單元概念界定

子(zi)級單元(yuan),是指在多(duo)形態中,相(xiang)對(dui)于母(mu)級系(xi)統(tong)而獨(du)立(li)存在的(de)(de)(de)單個子(zi)系(xi)統(tong),它是由(you)各種形態語言(yan)要素(色彩、形態、肌理、位置、質(zhi)感(gan)、空間等)構成(cheng)設計而呈現的(de)(de)(de)獨(du)立(li)單元(yuan),同(tong)母(mu)級緊密相(xiang)關并隨不同(tong)的(de)(de)(de)應用環境而能獨(du)立(li)使用的(de)(de)(de)單元(yuan)結構體,即為“子(zi)級單元(yuan)”。

二、多形態設計表現方法探究

(一)解構設計法

對(dui)母的(de)(de)(de)形態(tai)進(jin)(jin)行(xing)(xing)分解、重構,呈(cheng)現(xian)出一(yi)個子級單元秩(zhi)(zhi)序結構,并通過(guo)對(dui)其形式要素(su)(位(wei)置、節律、維(wei)度(du)和形態(tai))的(de)(de)(de)結構特征及形態(tai)特征進(jin)(jin)行(xing)(xing)分析,依照設計的(de)(de)(de)規(gui)律進(jin)(jin)行(xing)(xing)重新構成(cheng)的(de)(de)(de)創造性活動,延展出一(yi)系(xi)列獨立存(cun)在且相互關聯的(de)(de)(de)子級單元,從而營造出形態(tai)多樣、元素(su)統一(yi)的(de)(de)(de)合理(li)秩(zhi)(zhi)序表達(da)方式。



1.子級單元的位移(yi)解構

在遵循母形態元素的前提下,將子級單元內的元素分解,進行由左到右、由上及下或重疊與相離等偏離原有位置的位移變化,重新構成的系列子級單元。

2.子級單(dan)元的節律解構

以母為基本形態,通過前后或縱深等一定秩序的排列對子級單元形態的主體要素(形狀、色彩、體量)進行延伸變化,呈現出富有節奏感和韻律感的系列子級單元。

3.子級單(dan)元(yuan)的(de)緯度解(jie)構(gou)

母中的同(tong)一主(zhu)體要素經過同(tong)一維(wei)度或緯(wei)度轉換(huan)等方式進行解構創(chuang)作,拓(tuo)展為(wei)一系列持(chi)續變化且具有(you)透視感和空(kong)間感的子(zi)級單元(yuan)。

4.子(zi)級單元的形態解(jie)構

將母的主形態為基本單元,并將其中的主體要素進行分解重構,按照一定的形式規律將子級單元中各個要素進行打散,重新構成結構關聯、形態多樣、色彩調和且極具形式感的系列子級單元。
伊娃國際視覺藝術的,為了凸顯該雙年展的藝術性,元素統一、形態的靈活多變體現了該藝術雙年展內容的豐富性,同時也傳達出藝術領域的多元化、國際化。

(二)重組設計法

將(jiang)其母整體(ti)形(xing)態中的(de)(de)主體(ti)形(xing)態和從屬(shu)形(xing)態通過規律性(xing)或自由(you)性(xing)進行排列組(zu)(zu)(zu)合(he)(he),得到一個子(zi)級單元(yuan)為基(ji)本單位,并對其各個構(gou)成要素進行重(zhong)新(xin)組(zu)(zu)(zu)合(he)(he),以(yi)此達到形(xing)態統(tong)一、組(zu)(zu)(zu)合(he)(he)多樣的(de)(de)系(xi)列子(zi)級單元(yuan),以(yi)此呈現出整體(ti)統(tong)一的(de)(de)結構(gou)關(guan)系(xi)與(yu)形(xing)式美。


主體(ti)重(zhong)組是指保持從屬形(xing)態(tai)(tai)不(bu)變的情(qing)況下,各子(zi)級單元中主體(ti)形(xing)態(tai)(tai)要素(形(xing)狀、色彩、風格、材質)通過(guo)一定(ding)規律進(jin)行(xing)構成變化并與之局(ju)部(bu)形(xing)態(tai)(tai)進(jin)行(xing)重(zhong)新組合,以(yi)此達到(dao)局(ju)部(bu)統(tong)一、形(xing)態(tai)(tai)多樣的多形(xing)態(tai)(tai)。

2.子級單元(yuan)的局(ju)部重組

在保持主體形態不變的情況下,各子級單元中局部形態要素(形狀、色彩、風格、材質)進行差異化設計,并與之主體形態進行重新組合,延展出形態統一、局部多樣的多形態。

3.子級單元的整體重(zhong)組

以母形態為骨骼圖形,分別對主體元素和從屬元素的內部構成(形狀、色彩、風格、肌理等)進行重組設計,呈現出主體元素和從屬元素組合豐富、多樣且形態統一的系列子級單元。

4.子級單(dan)元的合離(li)重組(zu)

通過對母的(de)各個元素或局部(bu)圖(tu)形進行拆分(fen),將其(qi)重新排(pai)列組合為獨立存在的(de)子(zi)級單元集合體并(bing)在其(qi)拆分(fen)后又重新構成(cheng)為母形態。此設(she)計法中的(de)“分(fen)”與(yu)“合”遵循了設(she)計表現統一的(de)結構關系(xi)。

(三)置換設計法

以母(mu)為基(ji)本(ben)形態,通過對子(zi)級(ji)單(dan)(dan)元各構(gou)成要素(su)(元素(su)、色(se)(se)彩、材(cai)質)進(jin)行(xing)置(zhi)換,形成一(yi)種輪廓一(yi)致,元素(su)多樣的系列子(zi)級(ji)單(dan)(dan)元符號。通過對子(zi)級(ji)單(dan)(dan)元的圖(tu)形置(zhi)換、色(se)(se)彩置(zhi)換、風格(ge)置(zhi)換的分(fen)析進(jin)行(xing)概(gai)念性視覺編碼圖(tu)



2.子級單元的(de)色彩置(zhi)

換以母為主形態,運用不同的顏色替換母的色彩,形成具有形式美感和功能指向的子級單元集合體。
巴卡斯博物館的形象是由酒水的印跡和Goudy字體相結合,以該館首字母“B”為創作元素,力在體現飲酒文化和經典文化的碰撞,豐富的色彩、多樣的形態來自不同酒類品種,也體現了博物館不同分區的功能。

3.子級單元的風格(ge)置換

以不同設計形式(電腦繪制、風格攝影、手繪涂鴉、平面構成、立體構成、肌理質感)的造型風格對其子級單元進行內在要素置換,并同母保持整體統一。
奧布利維尤的以英文名稱“OBLIU”中字母“O”為設計概念,運用不同的設計風格,如手繪涂鴉、電腦設計、攝影圖形、肌理材料等藝術手法的處理,呈現出一系列輪廓統一、元素多樣的子級單元,體現了該藝術設計工作室濃郁的藝術氣息及設計的自由表達

(四)交互設計法

對人與人或人與機之(zhi)間(jian)的互動關系(xi)通(tong)過計算(suan)機的功(gong)能輔助產生有機聯系(xi),通(tong)過母中各要素的變化衍生出(chu)多(duo)個子級單元之(zhi)間(jian)互動交流的信(xin)息內容和形(xing)(xing)態(tai)結構,使(shi)之(zhi)形(xing)(xing)成一(yi)套有機完整、持續表(biao)達(da)、不可逆轉的系(xi)列(lie)子級單元。



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