越來越多的(de)品牌和企業開始在自家的(de)網站和營(ying)銷推(tui)廣(guang)中(zhong)使用吉祥(xiang)物，今天的(de)文章我們(men)結合實例來聊一聊吉祥(xiang)物的(de)運用。
在設計的(de)過程中(zhong)，各(ge)種元(yuan)素(su)的(de)使用始(shi)終都是(shi)服(fu)(fu)務于人，服(fu)(fu)務于信息的(de)傳達和溝通。吉祥物(wu)也是(shi)如(ru)此，它是(shi)為了(le)更好地同用戶進行溝通而誕生的(de)一種品(pin)牌元(yuan)素(su)，設計手法。
通常而言，吉(ji)祥物(wu)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)角色，一(yi)個(ge)(ge)人(ren)格化的信(xin)箱，是(shi)品牌、團隊、公司甚(shen)至某個(ge)(ge)公眾人(ren)物(wu)形象性的代(dai)表。吉(ji)祥物(wu)在英文中是(shi) 「Mascot」，語源是(shi)法語單詞(ci)「Mascotte」，意(yi)思是(shi)幸運(yun)符(fu)。
值得一(yi)提的是，吉(ji)祥物這一(yi)概念可(ke)以(yi)以(yi)人、動物為基礎，也同(tong)樣可(ke)以(yi)使用物體來圖形化(hua)，這些被圖形化(hua)的形象被視為好(hao)運(yun)的象征。這大概也是吉(ji)祥物在營銷中如(ru)此之受(shou)歡迎的原(yuan)因所在，因為它不僅僅幫助進(jin)行(xing)溝通和反饋，還可(ke)以(yi)滿足情感訴求，同(tong)時能轉化(hua)出(chu)實際利潤。
△ 著(zhu)名的吉祥(xiang)物角色「Tony the Tiger」，是為(wei) Kellog’s Frosted Flakes 所設計(ji)
吉(ji)祥物(wu)(wu)在(zai)體育當(dang)中運(yun)(yun)(yun)用的(de)相(xiang)(xiang)當(dang)廣(guang)泛，不(bu)同的(de)球(qiu)類運(yun)(yun)(yun)動當(dang)中，不(bu)同球(qiu)隊(dui)都有各自(zi)的(de)吉(ji)祥物(wu)(wu)，這些吉(ji)祥物(wu)(wu)大(da)都是(shi)(shi)(shi)以具(ju)有人類特(te)征的(de)動物(wu)(wu)形象出現的(de)，它們讓(rang)球(qiu)隊(dui)更(geng)加具(ju)有視覺(jue)辨識度，更(geng)容易(yi)和(he)球(qiu)迷(mi)產生情感聯系。另外一個著名的(de)案例是(shi)(shi)(shi)奧運(yun)(yun)(yun)會(hui)的(de)吉(ji)祥物(wu)(wu)。每一屆奧運(yun)(yun)(yun)會(hui)，東道主國(guo)家都會(hui)根據當(dang)地的(de)文(wen)(wen)化來設計吉(ji)祥物(wu)(wu)。在(zai)體育運(yun)(yun)(yun)動中，不(bu)僅僅是(shi)(shi)(shi)團結和(he)文(wen)(wen)化的(de)體現，也是(shi)(shi)(shi)一項巨大(da)的(de)業務訴求，人們會(hui)爭相(xiang)(xiang)購買相(xiang)(xiang)關的(de)商品(pin)，以示對活動、團隊(dui)或者相(xiang)(xiang)對應(ying)國(guo)家的(de)支持。當(dang)然，品(pin)牌教育機構(gou)也會(hui)借助吉(ji)祥物(wu)(wu)來做這樣的(de)事情。
△ 2020年的(de)東京奧運會(hui)吉祥物(wu)
吉(ji)祥物在(zai)營銷上(shang)有著巨(ju)大的力(li)量，而在(zai)網頁設計上(shang)，同(tong)樣是(shi)如(ru)此。在(zai)網頁和(he)移動端設計上(shang)，吉(ji)祥物也大放異彩(cai)。
吉祥物能如此廣(guang)泛的應用，到底是因為它的哪些優勢？
Mascot 是用戶和(he)產(chan)品之間溝通的(de)橋梁。一方面(mian)(mian)，吉祥(xiang)物作(zuo)為交互的(de)基本元(yuan)素(su)，只需(xu)要經過有針對性(xing)的(de)調整（情緒(xu)、外(wai)觀、活動等(deng)），它就(jiu)能(neng)快速地向用戶傳(chuan)達清晰的(de)信息。吉祥(xiang)物能(neng)夠直接地「說出」信息，也能(neng)借助面(mian)(mian)部(bu)表情和(he)神(shen)情動作(zuo)來傳(chuan)達視覺提示(shi)，而吉祥(xiang)物的(de)不同形象設計(ji)，從配(pei)色到(dao)圖(tu)形元(yuan)素(su)，也能(neng)將(jiang)不同的(de)感受投(tou)射到(dao)用戶心里(li)，無論是在(zai)APP 開頭(tou)的(de)新用戶引導界面(mian)(mian)中(zhong)，還是在(zai)用戶達成(cheng)成(cheng)就(jiu)時候的(de)祝賀(he)頁面(mian)(mian)里(li)。
目前成功的商業設計已經證明，精心(xin)設計的吉(ji)祥物(wu)(wu)(wu)能(neng)(neng)比明星之類的代言人所傳遞的信息更(geng)加(jia)精準(zhun)有(you)效(xiao)。吉(ji)祥物(wu)(wu)(wu)能(neng)(neng)夠更(geng)隨意地呈(cheng)(cheng)現不(bu)同的特征，根(gen)據(ju)產(chan)品(pin)的需(xu)求和(he)定位(wei)來(lai)自(zi)定義風格(ge)，能(neng)(neng)夠通(tong)過視覺化(hua)的方式來(lai)傳達信息，更(geng)加(jia)有(you)效(xiao)地開拓用戶(hu)視野。在吉(ji)祥物(wu)(wu)(wu)的幫(bang)助下(xia)，設計師(shi)和(he)營(ying)銷(xiao)專家能(neng)(neng)夠創造出(chu)意想(xiang)不(bu)到的方案，呈(cheng)(cheng)現更(geng)加(jia)奇(qi)妙的角色，實現更(geng)加(jia)腦洞大開的策劃。
△ 給 Realli 所設計的LOGO吉祥物
在絕大多數時候，人(ren)都是視覺動物，相比(bi)于文字我們(men)更(geng)容(rong)易(yi)記(ji)住形象和外形。作為具有人(ren)類特征的(de)(de)(de)吉祥物，它(ta)們(men)更(geng)容(rong)易(yi)走進(jin)人(ren)的(de)(de)(de)內心(xin)，用(yong)(yong)戶(hu)也更(geng)加容(rong)易(yi)快速(su)捕捉(zhuo)到它(ta)們(men)的(de)(de)(de)身影(ying)。由于品牌(pai)化的(de)(de)(de)設計，吉祥物本身勾連了一系列相關聯(lian)的(de)(de)(de)信息(xi)和元素(su)，這使得用(yong)(yong)戶(hu)很容(rong)易(yi)記(ji)住大量的(de)(de)(de)信息(xi)。這是一種被探索得非(fei)常清晰的(de)(de)(de)內容(rong)組合模式。
吉祥(xiang)物形(xing)象化的特征，使(shi)得它可以(yi)在不(bu)同的載體上，以(yi)截然(ran)不(bu)同但是高度統一的方式(shi)來提供視(shi)覺化的呈現。吉祥(xiang)物可以(yi)用(yong)(yong)作(zuo)(zuo)LOGO，用(yong)(yong)作(zuo)(zuo)界(jie)面插畫、用(yong)(yong)作(zuo)(zuo)Banner，可以(yi)作(zuo)(zuo)為(wei)聊(liao)天客服，能夠制(zhi)作(zuo)(zuo)成表情和貼紙，實體化商品化，等等。
為 LunnScape 所設(she)計的LOGO 吉祥(xiang)物：
對于品牌氣質和調性的(de)(de)建立，吉祥物(wu)是(shi)不可多得的(de)(de)載體(ti)，這也是(shi)品牌化(hua)設計戰略中重要的(de)(de)組成部分。自定義的(de)(de)角色(se)通常可以更好地反映產品特征，它能夠以更加富有(you)(you)創意(yi)的(de)(de)方(fang)式(shi)，向用戶傳遞(di)關鍵信息(xi)，嚴肅還(huan)是(shi)有(you)(you)趣，生動還(huan)是(shi)沉穩(wen)，商務還(huan)是(shi)輕松，廣泛還(huan)是(shi)垂直，等等。
雖然通常(chang)(chang)認知當中(zhong)，我們(men)會(hui)遵(zun)循邏輯和(he)常(chang)(chang)識來(lai)(lai)控制我們(men)的行為(wei)，但是(shi)(shi)實際決策當中(zhong)，相當一部分是(shi)(shi)依賴情(qing)感訴求。吉祥物則(ze)是(shi)(shi)觸發情(qing)感的重(zhong)要途(tu)徑之一。讓(rang)界(jie)面和(he)品牌直接和(he)用(yong)戶(hu)溝通，這樣也可以(yi)以(yi)用(yong)戶(hu)為(wei)中(zhong)心來(lai)(lai)提供服務。
△ 為嬰兒用品(pin)設計吉祥物(wu)
具(ju)有原(yuan)始吸(xi)引力的(de)吉祥物還(huan)具(ju)有病毒(du)式營銷的(de)潛質，它會顯得非常(chang)受用(yong)戶(hu)歡迎(ying)，更快(kuai)傳播，甚至衍生出新的(de)版本，被(bei)模仿，被(bei)討(tao)論，等等。
人們對于質量和功能(neng)始終(zhong)是最在意的(de)(de)，毫無疑問只(zhi)有好東(dong)西才能(neng)給(gei)人留下最深刻的(de)(de)印象。在競爭(zheng)激烈(lie)的(de)(de)今天，大家(jia)對于足夠風格化、足夠漂亮、能(neng)夠體現價值感(gan)的(de)(de)東(dong)西接受度更高，而(er)這也(ye)正是吉(ji)祥物的(de)(de)優勢(shi)所在。
△ 用(yong)來銷(xiao)售兒童讀物(wu)的電商網站吉祥物(wu)
當然，并不是(shi)只要視覺化的角色就可以(yi)用作吉祥(xiang)(xiang)物(wu)，吉祥(xiang)(xiang)物(wu)也是(shi)要符合(he)一定的標準(zhun)才行：
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