產品(pin)logo 不需要過多的語言來(lai)闡述，一(yi)(yi)個(ge)簡單的圖標就可以代表(biao)這個(ge)產品(pin)。比如：一(yi)(yi)個(ge)被咬了(le)一(yi)(yi)口的蘋果(guo)，飄揚的旗幟（微軟），一(yi)(yi)只(zhi)大多數人都(dou)不知道是(shi)哪(na)只(zhi)眼睛睜開(kai)的企(qi)鵝，一(yi)(yi)個(ge)藍色的爪印（百度）。
一個(ge)好的 logo 至少應該包括以下(xia)幾個(ge)特點：
1. 字母/漢字變化型
該種類的 logo 數量還(huan)是(shi)(shi)很多的，比如上(shang)面提到的三個。百(bai)度(du)糯米(mi)以及知乎都(dou)是(shi)(shi)直接使用漢字，作為自己的 logo，而餓了么則是(shi)(shi)使用英文字母，這種 logo 的優點是(shi)(shi)辨(bian)識度(du)高且和產品的關聯性很強。是(shi)(shi)一種很實(shi)用的 logo。
不(bu)過缺點也是有的(de)，和(he)蘋果(guo)、微軟等圖形式的(de) logo 比起(qi)來顯得不(bu)是那(nei)么用(yong)(yong)心(xin)。試想(xiang)如果(guo)所有公司都(dou)采用(yong)(yong)這(zhe)種方式設(she)計自己的(de) logo，打開應用(yong)(yong)市(shi)場后將會(hui)看到(dao)什么？
產品列(lie)表的(de)(de)左邊(bian)是(shi)(shi)一列(lie)各種字(zi)母(mu)以及(ji)文字(zi)組(zu)成的(de)(de) logo，右邊(bian)是(shi)(shi)軟件(jian)介紹，硬生(sheng)生(sheng)的(de)(de)把圖形界面(mian)改成了字(zi)符，缺乏(fa)美觀的(de)(de)基礎上(shang)還有可能導致重復。對(dui)(dui)于漢(han)字(zi)而言重復難度比較大，但是(shi)(shi)對(dui)(dui)于英(ying)文字(zi)母(mu)而言，數千家的(de)(de)公司就采用26個(ge)字(zi)母(mu)顯然太容易重復。
當(dang)然可以使用(yong)多(duo)(duo)個字母(mu)來解(jie)決，比如：Adobe全家(jia)桶，不過這些應用(yong)是(shi)作為電腦軟(ruan)件存在的(de)，如果是(shi)手機屏幕，過多(duo)(duo)的(de)字母(mu)顯然不利于提升辨識度。且方形或(huo)者圓型的(de) logo 規范(fan)，對于多(duo)(duo)字母(mu)組合也(ye)不是(shi)很友好(hao)。
上圖為 Adobe 官方網站的產品(pin)(pin)展示，可(ke)以(yi)看到：Adobe 幾乎都(dou)是采用(yong)了兩個字母命(ming)名的方式(shi)，來為自己的產品(pin)(pin)設(she)計 logo。
2. 圖片型
圖片型(xing)的(de) logo 幾乎是游戲(xi)專屬了，其它分類的(de)軟件很少采(cai)用(yong)這(zhe)(zhe)種方式設計自(zi)己的(de) logo，這(zhe)(zhe)與游戲(xi)的(de)定(ding)位有很大關(guan)系。
游戲(xi)作(zuo)為娛樂(le)類(lei)型(xing)的產(chan)品，用戶可(ke)以忍受其(qi) logo 色彩(cai)鮮(xian)艷，不(bu)是很嚴肅。且(qie)這種設計一定程度上(shang)還可(ke)以增加用戶點擊的概(gai)率，不(bu)少 logo 都使用了(le)游戲(xi)中的人物(wu)作(zuo)為自己(ji)的 logo。
而其它類(lei)型的(de)產品，尤其是(shi)生產類(lei)型的(de)產品一(yi)旦使用(yong)這種類(lei)型 logo，很(hen)容(rong)易給人留下(xia)不夠嚴肅的(de)印象，且這種很(hen)復雜的(de) logo，也常常會(hui)給用(yong)戶(hu)該(gai)產品是(shi)小(xiao)公司制作，以及(ji)該(gai)產品很(hen)有可能會(hui)捆(kun)綁(bang)很(hen)多插(cha)件的(de)感覺。
3. 常規型logo
大多數(shu)的(de)(de)產品 logo 都是屬(shu)于此類(lei)，比(bi)如：上面的(de)(de)5個 logo，復雜度(du)一(yi)般，色彩較(jiao)少，是最常用的(de)(de)做法，這種形式符合大眾審美。
很多早期的(de)(de)產品以及大廠的(de)(de)產品都(dou)采用(yong)這種設計風(feng)格，顯得比較莊重，是全(quan)年齡向的(de)(de)設計。這樣的(de)(de)設計比較保守，不一定很吸引(yin)人(ren)，但也不會犯(fan)錯。
4. 極簡型logo
極簡(jian)(jian)型 logo 的數量并(bing)不(bu)多(duo)，它不(bu)是(shi)一種(zhong)全年齡向(xiang)的設(she)計(ji)，更(geng)多(duo)針對年輕人，其特點是(shi)顏色一般(ban)僅僅有兩種(zhong)且一種(zhong)是(shi)白色。此外線條非(fei)常簡(jian)(jian)單，大多(duo)數情況下(xia)也很難通過 logo 識別出產(chan)品的種(zhong)類。
這(zhe)種設(she)計(ji)(ji)的優勢是可(ke)以(yi)在很(hen)多(duo)的 logo 中(zhong)脫穎而(er)出，畢竟這(zhe)種設(she)計(ji)(ji)總體還是很(hen)少見的，人總是傾向于(yu)發現一堆東(dong)西之中(zhong)不(bu)同的那一個。
1. 蘋果
關于蘋果商(shang)標的解讀很(hen)多，而且很(hen)多故事和段子也流傳甚廣。這里作者將(jiang)不去理會那(nei)些內容，僅僅說自己的看法。
至于被咬了(le)一口這個(ge)設計，說法(fa)很(hen)多，但是大(da)多數都是故事(shi)，作者認(ren)為(wei)有可能的(de)原因(yin)是為(wei)了(le)讓這個(ge)圖形不是那么對稱。
大多(duo)數的(de) logo 都是(shi)非對(dui)稱的(de)，這點和建筑是(shi)不同的(de)，對(dui)稱的(de) logo 并(bing)不是(shi)很好看，缺乏美感(gan)。因此蘋果的(de)設計有可(ke)能是(shi)出于這點考慮，畢竟企鵝的(de)標志還閉著一只眼睛呢。
此(ci)外該標志還有一個優勢(shi)是(shi)作為單色(se)標志，可(ke)以隨意(yi)改變顏色(se)，無(wu)論是(shi)什么顏色(se)的都(dou)很(hen)不錯(cuo)，這點配(pei)色(se)超過三種的 logo 就很(hen)難做到了。畢竟不好搭(da)配(pei)顏色(se)，無(wu)論如何都(dou)會看起來很(hen)奇(qi)怪。
2. 百度
百(bai)度的(de)(de) logo 還是很(hen)有(you)(you)意思的(de)(de)，是一(yi)個(ge)(ge)爪印，掌(zhang)心有(you)(you)個(ge)(ge)度，整個(ge)(ge)標志由藍色(se)和紅色(se)共(gong)同組成。而在手機APP 中，沒有(you)(you)紅色(se)的(de)(de)部分，僅(jin)有(you)(you)這(zhe)個(ge)(ge)爪印。某種程度上，這(zhe)個(ge)(ge)藍色(se)的(de)(de)爪印可(ke)以看做是其(qi) logo。
爪印的寓意很好猜，即探索(suo)未(wei)知，第一個留下(xia)腳印的人象征著(zhu)探索(suo)，符合百度(du)搜索(suo)「百度(du)一下(xia)，你就知道」的探索(suo)向定位。
3. 微信
微信的(de)(de) logo 是(shi)綠(lv)色背景的(de)(de)對(dui)話界面，綠(lv)色寓意著(zhu)安全溝(gou)通(tong)。主要圖形是(shi)兩個聊天氣(qi)泡，這(zhe)個 logo 可以很清楚的(de)(de)說明該軟(ruan)件的(de)(de)作用是(shi)通(tong)訊。
同樣也是采用了不對(dui)稱的(de)設計，兩個對(dui)話氣泡有(you)層級、大小的(de)區別，應該是出于美觀考慮。
4. WiFi萬能鑰匙
WiFi萬能鑰匙(chi)(chi)的(de)圖標(biao)(biao)非常簡單粗暴，直接把無線標(biao)(biao)志(zhi)和鑰匙(chi)(chi)的(de)標(biao)(biao)志(zhi)拼接了起(qi)來，鑰匙(chi)(chi)的(de)兩邊是兩個 WiFi 標(biao)(biao)志(zhi)。這種圖標(biao)(biao)的(de)優勢在于簡單易懂，能夠讓(rang)用戶直接知(zhi)道該應用的(de)作用是什么。
這種設(she)計(ji)的(de)特點(dian)就(jiu)是讓用(yong)戶抵觸心理減小(xiao)，用(yong)戶偏向于(yu)選擇自己熟(shu)悉的(de)東西，在同質化很嚴重的(de)領域，使用(yong)這種 logo 可(ke)以(yi)減少用(yong)戶點(dian)擊的(de)顧慮。
綜上(shang)所述，雖然 logo 的樣式非常繁雜，但大致上(shang)分為文字(zi)轉化、圖片、通(tong)行、極簡4種做(zuo)法(fa)(fa)(fa)。其中(zhong)圖片以及極簡都(dou)有(you)特定的用(yong)戶群體，文字(zi)轉化受(shou)限(xian)(xian)制于有(you)限(xian)(xian)的字(zi)符，所以大多數 logo 都(dou)屬于通(tong)行做(zuo)法(fa)(fa)(fa)。通(tong)行做(zuo)法(fa)(fa)(fa)的適應(ying)性最好(hao)，適合于成熟的公司。
如(ru)果一個公司的(de)產品剛(gang)剛(gang)起步，且公司名氣較小。可以(yi)考慮在符合(he)審美的(de)情況下(xia)，讓自(zi)己產品的(de) logo 更加另(ling)類(lei)一些，這樣很有可能贏得更多的(de)點擊。
畢竟(jing)，人(ren)總是(shi)傾向在很多的東西(xi)中找(zhao)到那個(ge)不(bu)同的。這樣，至少被留(liu)意這一步完(wan)成了，至于之(zhi)后能否留(liu)住用戶(hu)，取決于產品(pin)本身的表現。
在線客服1號
微信公眾賬號