肯德基(ji)(ji)（KFC）總部位于美國(guo)肯塔基(ji)(ji)州路(lu)易維爾市。僅次于麥(mai)當勞，是全(quan)球第二大的餐飲連鎖企。根據現(xian)有(you)資料(liao)表明，截至2015年(nian)12月，肯德基(ji)(ji)在123個國(guo)家和(he)地(di)區擁有(you)20,000+個分店。
1952年，第(di)一家(jia)“肯(ken)塔基州炸雞”（Kentucky Fried Chicken）的特許(xu)經營餐廳(ting)在猶他州開門營業(ye)。從此，山德(de)(de)士(shi)上校（肯(ken)德(de)(de)基的創始人哈蘭德(de)(de)·大衛·山德(de)(de)士(shi)）的肖像畫成為了肯(ken)德(de)(de)基的商標，同時(shi)也(ye)成為肯(ken)德(de)(de)基的吉祥物。
肯德基在1952年至2006年用(yong)過(guo)的四個版(ban)本的LOGO
在很長一段時間里，肯德基(ji)的(de)(de)商標均(jun)以全稱“Kentucky Fried Chicken”出現。經過(guo)40年的(de)(de)沉淀和積累(lei)(lei)，終(zhong)于(yu)順應(ying)多(duo)年累(lei)(lei)積的(de)(de)消費(fei)者口頭禪，從1991年之后便(bian)將品(pin)(pin)牌名改為簡(jian)寫的(de)(de)KFC，同(tong)時在LOGO中首次引入了全新的(de)(de)紅色和紅白相間的(de)(de)斜條(tiao)來強化品(pin)(pin)牌主體形象(xiang)。
1997年，肯德基推(tui)出了(le)第四代LOGO（由Landor Associates設計），重新(xin)繪制了(le)上(shang)校的(de)肖像畫(hua)，上(shang)校不僅穿上(shang)了(le)嶄(zhan)新(xin)的(de)白色燕尾服，同時還增(zeng)加了(le)全新(xin)的(de)藍(lan)色配色來增(zeng)強消費者對品牌(pai)的(de)視覺感官。
肯德基(ji)2006年推(tui)出的第(di)五代LOGO（多種不同排(pai)版組合(he)）
從2006年開始，肯德(de)基第五版LOGO正式(shi)推出，在該版本的(de)(de)升級中，之前(qian)使用(yong)(yong)的(de)(de)藍色(se)被遺棄，直(zhi)接(jie)采用(yong)(yong)了黑色(se)和紅色(se)進(jin)行應(ying)用(yong)(yong)。上校的(de)(de)面部進(jin)行了“整容(rong)”，消除(chu)了皺(zhou)紋并用(yong)(yong)圍裙取代了他的(de)(de)燕(yan)尾服。同時還增多種不(bu)同形狀的(de)(de)紅色(se)背景板(ban)，顏色(se)則由之前(qian)比較明(ming)亮的(de)(de)紅色(se)改為深紅色(se)。
肯德基各地(di)區官(guan)方(fang)網站截圖
目前(qian)圓形和矩形版本(ben)的LOGO在(zai)內地使用(yong)(yong)較多，而(er)筒(tong)狀版本(ben)則在(zai)其他地區應用(yong)(yong)較多。如上(shang)圖中(zhong)除了中(zhong)國內地官(guan)網(wang)使用(yong)(yong)圓形LOGO外(wai)，在(zai)中(zhong)國香(xiang)港，中(zhong)國臺(tai)灣以及日本(ben)等地區使用(yong)(yong)的則是筒(tong)狀背景版的LOGO。
肯(ken)德基2015年(nian)推出的單色版LOGO
時隔(ge)九年后(hou)，2015年，肯德基推(tui)出了(le)“復活(huo)”山(shan)德士上校的(de)(de)(de)系列(lie)視頻(pin)廣告，并(bing)在(zai)廣告中(zhong)采用(yong)了(le)全新的(de)(de)(de)品牌LOGO。此次推(tui)出的(de)(de)(de)新LOGO“脫掉(diao)”了(le)上校標志性的(de)(de)(de)紅色(se)圍裙，整體以單色(se)為主。其實(shi)這(zhe)個版本的(de)(de)(de)設計基本參(can)照了(le)第(di)一代的(de)(de)(de)設計風格，回歸初心，向1952年和1978年之間使用(yong)的(de)(de)(de)LOGO致敬。
肯德基新舊LOGO對比（圖左(zuo)為2006推出的其中一個版本，此對比并非完(wan)全更換
最近，標局(ju)發現(xian)，肯德基悄悄的又對(dui)(dui)自己(ji)的LOGO做了調整(zheng)和改變。新(xin)LOGO基于2015年(nian)推出的版(ban)本做了提煉(lian)。雖然看上去貌似沒有(you)太多的改變，但仔(zi)細(xi)觀察和對(dui)(dui)比，你(ni)會發現(xian)，其實新(xin)版(ban)本有(you)很(hen)多地(di)方做了調整(zheng)，細(xi)心的你(ni)是(shi)否能找到不(bu)同(tong)的地(di)方呢？
肯德基(ji)“上校”新(xin)舊(jiu)對(dui)比
通過上(shang)圖的(de)(de)(de)新舊對比，可以看看新舊兩個版本之間上(shang)校的(de)(de)(de)發型（特別是(shi)右上(shang)角區域(yu)）、眼(yan)鏡(jing)（可觀察眼(yan)鏡(jing)兩側樁頭(tou)上(shang)鏤空(kong)的(de)(de)(de)區域(yu)）、耳垂（線條的(de)(de)(de)過渡）、領結等地(di)方有什么(me)明顯的(de)(de)(de)區別。還有個提示，“整容”后的(de)(de)(de)上(shang)校爺(ye)爺(ye)還打了瘦臉針哦！
還是看不(bu)出來？那看下圖(tu)吧！
肯德基“上校”新(xin)舊(jiu)對比（紅色(se)為新(xin)，黑色(se)為舊(jiu)）
此外，新版還調整了“KFC”的字體(ti)(ti)設計，如“K”的四(si)個角(jiao)(jiao)，增加了輕微的圓(yuan)(yuan)角(jiao)(jiao)，填平了字母(mu)“F”的中(zhong)間筆畫右下側(ce)的三(san)角(jiao)(jiao)裝飾，“C”的右上角(jiao)(jiao)增加了長度。整體(ti)(ti)而言，調整后的字體(ti)(ti)變(bian)的更加圓(yuan)(yuan)融厚實，和帶有圓(yuan)(yuan)角(jiao)(jiao)紅白相間的筒(tong)形新LOGO融為一體(ti)(ti)。
肯德基(ji)“KFC”新舊字(zi)體對(dui)比
肯德基“KFC”新舊字體(ti)對(dui)比（紅色為新，黑(hei)色為舊）
目前(qian)這個全新(xin)的LOGO已(yi)經在(zai)歐洲和亞太的一(yi)些國家推(tui)出，如(ru)印度、印度尼西亞、肯尼亞、法國和加拿(na)大等均(jun)依據全面使(shi)用新(xin)LOGO。至于國內，可能暫(zan)時無緣相見。
肯德基新LOGO
肯德基新LOGO
肯德基2015年推出的(de)新包(bao)裝(zhuang)
肯德基2015年(nian)推出的新包裝
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