對于設(she)計(ji)(ji)(ji)師而言，平面(mian)設(she)計(ji)(ji)(ji)是最基礎的(de)(de)技能之一(yi)。而海報(bao)和(he)宣傳單的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)，也(ye)幾乎是每一(yi)個設(she)計(ji)(ji)(ji)師的(de)(de)必修課。如今網頁(ye)上的(de)(de) Banner，宣傳和(he)促銷的(de)(de)數字海報(bao)，大多脫胎于我們所熟知的(de)(de)海報(bao)設(she)計(ji)(ji)(ji)。對于推(tui)銷產品、連接客戶，海報(bao)始終是一(yi)種最為有趣和(he)實用(yong)的(de)(de)展現形(xing)式(shi)，很(hen)多優秀的(de)(de)海報(bao)不僅(jin)呈現了信息，而且還能順帶(dai)做一(yi)些(xie)有趣的(de)(de)事情。
海報(bao)(bao)是經典(dian)，海報(bao)(bao)也貼合當(dang)下的許多設(she)(she)計的需(xu)求。想要設(she)(she)計好海報(bao)(bao)需(xu)要注(zhu)意(yi)哪些問題呢？今天的文章，我們來分享10個非(fei)常實(shi)用的海報(bao)(bao)設(she)(she)計技巧，幫(bang)你提升海報(bao)(bao)的設(she)(she)計。
1. 讓海報在(zai)遠處也能清晰(xi)讀取
我(wo)們在設計的(de)(de)時(shi)候(hou)，常(chang)常(chang)會強調(diao)可(ke)讀(du)性。海(hai)(hai)(hai)報(bao)這種媒(mei)介(jie)更是要做到這一(yi)點，至(zhi)少要確保在較遠的(de)(de)地(di)方，能夠(gou)清晰地(di)讀(du)取海(hai)(hai)(hai)報(bao)的(de)(de)基本內(nei)容(rong)。不(bu)過海(hai)(hai)(hai)報(bao)可(ke)以承載的(de)(de)內(nei)容(rong)并不(bu)少，總(zong)體上，海(hai)(hai)(hai)報(bao)中的(de)(de)文本和視覺內(nei)容(rong)都(dou)要相(xiang)應地(di)構造出(chu)層次。
在海報(bao)設計(ji)的時候(hou)，要將文(wen)本(ben)構(gou)造出(chu)三個不同的層次：
標題(ti)：這是(shi)(shi)海報(bao)中最主要的(de)(de)也(ye)是(shi)(shi)最大的(de)(de)文本元素(su)。它是(shi)(shi)整個海報(bao)的(de)(de)視覺和藝術元素(su)的(de)(de)補充說明，也(ye)可(ke)以是(shi)(shi)它的(de)(de)載體(ti)(ti)。在選擇(ze)標題(ti)文本的(de)(de)時(shi)候，最好選用可(ke)讀性較好的(de)(de)字(zi)體(ti)(ti)，或者精心設計的(de)(de)標題(ti)字(zi)體(ti)(ti)。
細(xi)(xi)節(jie)(jie)：海報中呈現(xian)(xian)的具體(ti)內(nei)容(rong)是什(shen)(shen)么，在(zai)什(shen)(shen)么時間什(shen)(shen)么地點發生(sheng)，都需要(yao)通(tong)過細(xi)(xi)節(jie)(jie)和詳細(xi)(xi)的文本(ben)說明(ming)來(lai)展(zhan)現(xian)(xian)。如(ru)何簡潔地呈現(xian)(xian)信息，大(da)小尺寸，對(dui)比度，都需要(yao)仔(zi)細(xi)(xi)控(kong)制。通(tong)常這些標(biao)題以外(wai)的主要(yao)信息，需要(yao)控(kong)制在(zai)主標(biao)題的一(yi)半的大(da)小，確保層次結構(gou)，構(gou)成對(dui)比。在(zai)很多(duo)時候，這些輔助(zhu)性文本(ben)的尺寸大(da)小是基于其(qi)重要(yao)性來(lai)考慮的。
保留條(tiao)款和細(xi)則：這通常(chang)指(zhi)的是海(hai)報中相對次(ci)要(yao)的條(tiao)文和內容(rong)，對于有興趣摸索的用(yong)戶(hu)而言可以仔細(xi)查看(kan)，通常(chang)這部分內容(rong)都(dou)會被(bei)縮得比較(jiao)小，不影響主要(yao)內容(rong)，不會礙(ai)事(shi)，但(dan)是可以看(kan)清。
2. 放大對比度
你(ni)的(de)(de)(de)(de)海報需要(yao)一目了然(ran)，用戶(hu)瞟一眼都(dou)會被吸引(yin)注意(yi)力。元素之間的(de)(de)(de)(de)高(gao)對比度能夠幫你(ni)做到這一點。忘掉微妙的(de)(de)(de)(de)淺(qian)色(se)(se)和(he)單調的(de)(de)(de)(de)配(pei)色(se)(se)方案吧，大膽的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩和(he)夸(kua)張的(de)(de)(de)(de)字(zi)形才(cai)更(geng)適合(he)海報的(de)(de)(de)(de)表(biao)達(da)。如果你(ni)有什么實驗性的(de)(de)(de)(de)設計(ji)構(gou)想，可(ke)以嘗試使用海報來表(biao)達(da)，包(bao)括獨特的(de)(de)(de)(de)配(pei)色(se)(se)和(he)超出(chu)出(chu)血位的(de)(de)(de)(de)字(zi)體設計(ji)，它們都(dou)有著足夠的(de)(de)(de)(de)對比，具備吸引(yin)人的(de)(de)(de)(de)特征(zheng)。
3. 基于(yu)尺寸和位(wei)置(zhi)來(lai)構思(si)海報
海(hai)報(bao)最終(zhong)是(shi)(shi)要呈現出來(lai)的，它會放在(zai)地(di)鐵站還是(shi)(shi)位于建筑墻(qiang)面上？用戶會在(zai)什么(me)樣(yang)(yang)的地(di)方，以什么(me)樣(yang)(yang)的角度來(lai)觀看它？海(hai)報(bao)本身(shen)的長寬比是(shi)(shi)多少？周圍有(you)(you)哪些東西，是(shi)(shi)否(fou)會影響海(hai)報(bao)的視覺(jue)呈現？這些因素其(qi)實(shi)都和你(ni)的海(hai)報(bao)設計有(you)(you)關系。
了解海報投(tou)放的(de)(de)實(shi)際位(wei)置，能夠(gou)幫你更好(hao)的(de)(de)構思(si)和設(she)計(ji)。視覺(jue)不僅在海報設(she)計(ji)中占據很重要的(de)(de)位(wei)置，而且本身和外部因素有著緊密(mi)的(de)(de)關聯，需要設(she)計(ji)師因地(di)制宜地(di)設(she)計(ji)。比如(ru)你的(de)(de)海報需要張貼在一(yi)面綠色的(de)(de)墻壁上，那么海報一(yi)定不要使用綠色，而需要使用與(yu)之(zhi)構成對比的(de)(de)，能夠(gou)讓人一(yi)眼(yan)看到的(de)(de)色彩。
4. 制作一個迷你(ni)的版(ban)本
雖(sui)然海報(bao)主要還是(shi)會制(zhi)作成(cheng)為印(yin)刷品，但是(shi)它同樣可以使用(yong)到網頁等其他(ta)的(de)地(di)方，設(she)計師可以在已經完成(cheng)的(de)海報(bao)基礎(chu)上，輸出一個(ge)迷(mi)你的(de)版(ban)(ban)本。在營銷上，有一個(ge)非常實用(yong)的(de)規(gui)則，就是(shi)用(yong)戶在接觸某個(ge)東(dong)西20次(ci)以上，才會下意識地(di)記住它。因此，多個(ge)版(ban)(ban)本的(de)海報(bao)，面向多個(ge)不同的(de)平臺和媒體進行投(tou)放(fang)，才能更好地(di)實現(xian)這一目(mu)標(biao)。
縮小并且制作(zuo)可以在社交媒體上分享和瀏覽的(de)迷你版；
制作明信片大小(xiao)的版本(ben)用來(lai)分發；
考慮設(she)計網頁版(ban)，基于海(hai)報(bao)制(zhi)作著(zhu)陸(lu)頁；
制作適合發送電子郵件的版(ban)本。
5. 強調主視覺
無(wu)論你的海(hai)報采用的是(shi)圖片、插畫還是(shi)文(wen)字，主視覺都是(shi)整(zheng)個海(hai)報的核心。它就(jiu)像標題(ti)一樣，需要(yao)在足夠遠(yuan)的地方(fang)都能(neng)夠清(qing)楚的識別出來。
在設計海報(bao)的(de)(de)(de)(de)時候，可(ke)以采(cai)用緊湊的(de)(de)(de)(de)面(mian)部特(te)寫，非(fei)常具(ju)(ju)有針對性(xing)的(de)(de)(de)(de)插畫，或(huo)者具(ju)(ju)有明顯(xian)聚焦(jiao)特(te)征的(de)(de)(de)(de)場(chang)景，來作為海報(bao)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)視覺。確(que)定主(zhu)(zhu)視覺之后，注意其他元素的(de)(de)(de)(de)層次，文本(ben)和圖片之間要(yao)有足夠的(de)(de)(de)(de)對比度(du)，確(que)保能(neng)夠被清(qing)晰的(de)(de)(de)(de)分辨出(chu)來。
6. 使用大(da)量的留白
每張(zhang)海(hai)(hai)報的設計目標(biao)都(dou)是非(fei)常明確的，它需要(yao)在某些點(dian)觸及到(dao)用戶(hu)，絕(jue)大(da)多數的海(hai)(hai)報都(dou)是希望吸引用戶(hu)來做一些事(shi)情，比如音樂會和電影的宣傳(chuan)海(hai)(hai)報，它們都(dou)需要(yao)將(jiang)看(kan)到(dao)海(hai)(hai)報的用戶(hu)轉化為消(xiao)費者(zhe)。而創造視覺(jue)焦(jiao)點(dian)，很大(da)程度上是需要(yao)依賴(lai)合理的留白(bai)。
當(dang)然在(zai)海(hai)報設計當(dang)中，留(liu)白的控制不僅僅限(xian)于突(tu)出主(zhu)視(shi)覺，其他的地方也要注(zhu)意(yi)：
字母之間的間距不要太靠(kao)近，否(fou)則用戶稍遠一點就沒法看(kan)清楚。
文(wen)本的(de)行間距要疏密有致(zhi)。
海報畫布的內邊(bian)緣要(yao)有留白，創造呼吸感。
不(bu)同(tong)的(de)元(yuan)素之間(jian)留(liu)白也是有必要的(de)，比如文本和(he)圖片之間(jian)。
在營造視(shi)覺焦(jiao)點(dian)的時候使(shi)用留白，你需(xu)要想清楚最想讓用戶(hu)看到什么。
7. 加入行(xing)為(wei)召喚元素(su)
每(mei)一張目的(de)明確的(de)海報，都需要(yao)能(neng)夠在某些(xie)方(fang)面觸及到(dao)用戶(hu)，才能(neng)最終(zhong)產(chan)生轉(zhuan)化率。絕大多數情(qing)(qing)況下，需要(yao)「邀請」用戶(hu)做一些(xie)事情(qing)(qing)，比(bi)如(ru)購買(mai)電(dian)影票(piao)或者(zhe)其他。因(yin)此，行為(wei)召(zhao)(zhao)(zhao)喚元素的(de)使(shi)用就(jiu)顯得(de)尤為(wei)重要(yao)了。你可以像(xiang)在網(wang)頁中設計行為(wei)召(zhao)(zhao)(zhao)喚按(an)鈕一樣來(lai)設計這些(xie)行為(wei)召(zhao)(zhao)(zhao)喚元素。
與網頁設(she)計不(bu)同的(de)(de)(de)地(di)方在于，海(hai)報(bao)(bao)中(zhong)的(de)(de)(de)行(xing)(xing)為(wei)召喚(huan)(huan)(huan)可能(neng)不(bu)那么(me)簡單直(zhi)觀，而諸如「點(dian)擊(ji)這里注冊」或(huo)者(zhe)「向(xiang)我(wo)們發(fa)送電(dian)子郵件」之類(lei)的(de)(de)(de)操作是不(bu)可行(xing)(xing)的(de)(de)(de)，通常海(hai)報(bao)(bao)中(zhong)的(de)(de)(de)行(xing)(xing)為(wei)召喚(huan)(huan)(huan)元素是提供(gong)活(huo)動信息，或(huo)者(zhe)聯(lian)系方式，更現代一(yi)點(dian)的(de)(de)(de)做法是提供(gong)二維(wei)碼(ma)。一(yi)旦(dan)你知道(dao)用戶在看(kan)海(hai)報(bao)(bao)的(de)(de)(de)時候會做什么(me)，或(huo)者(zhe)正處于什么(me)樣(yang)的(de)(de)(de)狀態，相應(ying)的(de)(de)(de)設(she)計就比較容易了。就目前來看(kan)，提供(gong)二維(wei)碼(ma)作為(wei)快速打開特定服務、鏈接、功能(neng)的(de)(de)(de)入口，能(neng)夠帶(dai)來更多的(de)(de)(de)可能(neng)性，也(ye)有可能(neng)提升轉化率。不(bu)過(guo)海(hai)報(bao)(bao)上的(de)(de)(de)行(xing)(xing)為(wei)召喚(huan)(huan)(huan)用語要仔細的(de)(de)(de)斟(zhen)酌。
8. 用(yong)優(you)質的(de)排版來營造(zao)吸引(yin)力
你所見到的絕大多數的富有張(zhang)力(li)(li)的排(pai)版，都在各(ge)(ge)種(zhong)海(hai)報(bao)里面。海(hai)報(bao)本(ben)身就是各(ge)(ge)種(zhong)排(pai)版的試驗(yan)場，也是設計師最熱衷于發揮創(chuang)意的地(di)方。有的海(hai)報(bao)融合了各(ge)(ge)種(zhong)插畫，瘋狂而炫酷(ku)的效(xiao)果，有的海(hai)報(bao)則僅僅只用到了字體(ti)和色(se)彩，同(tong)樣可以非常具有表現力(li)(li)。重點在于，排(pai)版。
海報中的(de)排版(ban)設(she)(she)計(ji)和其他(ta)地方(fang)的(de)排版(ban)設(she)(she)計(ji)其實遵循著(zhu)同(tong)樣(yang)的(de)原則，這里同(tong)樣(yang)沒(mei)法兼容十幾種不同(tong)的(de)字(zi)體(ti)同(tong)時表達(da)。但是，你(ni)可(ke)以使用更(geng)加(jia)大膽更(geng)加(jia)風騷(sao)的(de)字(zi)體(ti)，用你(ni)覺(jue)得更(geng)加(jia)具有表現(xian)力的(de)手法。
不(bu)過，使用任何字體和排版都需要盡量貼合當前的項目的要求和調性，傳達出對的情緒。如果你(ni)經常制作海報，會發現它是(shi)一個相當能夠活躍(yue)你(ni)大腦的思維和設(she)計運動(dong)。
9. 嘗試使用炫酷的打(da)印技術
值得注意的是，海(hai)報的設計不(bu)(bu)僅僅停留(liu)在(zai) PS 和(he) AI 這樣的設計工(gong)具當中，作為一個最終(zhong)需(xu)要(yao)輸(shu)出為實(shi)體的印(yin)(yin)刷(shua)(shua)品，海(hai)報的呈現形式還和(he)它最終(zhong)用到(dao)的印(yin)(yin)刷(shua)(shua)技術有(you)關，不(bu)(bu)論(lun)是凸(tu)版印(yin)(yin)刷(shua)(shua)，還是絲(si)網印(yin)(yin)刷(shua)(shua)，包括(kuo)燙印(yin)(yin)和(he) UV圖(tu)層，都會讓(rang)海(hai)報呈現出不(bu)(bu)一樣的樣子(zi)，不(bu)(bu)同的印(yin)(yin)刷(shua)(shua)技術能夠給海(hai)報帶(dai)來(lai)許多數字設計所無法實(shi)現的效果(guo)。
不過，許多(duo)技術通(tong)常只會(hui)運用于一些重大的(de)高端(duan)項目(mu)或者事件。
在印(yin)刷之前，最好事(shi)先同(tong)你(ni)負責(ze)印(yin)刷的(de)部門或(huo)者同(tong)事(shi)進行聯系，并且確定技術細節和(he)實現效果，以及(ji)你(ni)所要(yao)(yao)設(she)計的(de)尺(chi)寸是(shi)否(fou)能夠真正印(yin)刷出來(lai)，當然，更重要(yao)(yao)的(de)是(shi)預(yu)算方面的(de)問(wen)題，一(yi)定要(yao)(yao)聊清(qing)楚。有一(yi)些印(yin)刷工藝(yi)可(ke)能會非(fei)常昂貴(gui)，因此你(ni)需要(yao)(yao)算清(qing)楚預(yu)算是(shi)否(fou)夠用。
10. 享受設計的樂(le)趣
海報(bao)設(she)計(ji)本(ben)身有許多有趣的(de)地(di)方(fang)，你會在(zai)設(she)計(ji)過程中碰到各種問題，解(jie)決問題，試(shi)驗各種技(ji)法，你可以在(zai)合適的(de)時候打破規則，甚(shen)至設(she)計(ji)一些瘋狂的(de)東西，但是無(wu)論如何，你都要保持愉(yu)悅的(de)心情和探索的(de)心境，只有這樣才能創(chuang)造驚(jing)艷的(de)設(she)計(ji)。
雖然做(zuo)設(she)計(ji)經常(chang)會碰到(dao)各種糟心的設(she)計(ji)，但是(shi)好設(she)計(ji)從來都是(shi)在嘗試、想象和(he)創造中誕(dan)生(sheng)的東西，保持心境，享(xiang)受(shou)樂趣吧(ba)。
結語
在(zai)一個以網站設計(ji)(ji)和 APP UI設計(ji)(ji)為中心(xin)的(de)時代，平面(mian)設計(ji)(ji)似(si)乎退居二線了。但是(shi)，平面(mian)設計(ji)(ji)從(cong)來都是(shi)設計(ji)(ji)的(de)基礎，海報(bao)也(ye)是(shi)鍛煉設計(ji)(ji)力的(de)最(zui)佳試驗場，因此，多嘗試進(jin)行海報(bao)設計(ji)(ji)吧，你會從(cong)中受益(yi)的(de)。
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