人是從外部獲(huo)取的信(xin)息(xi)中，有(you)80%以(yi)上是通(tong)過(guo)眼(yan)(yan)睛(jing)獲(huo)得(de)的，而通(tong)過(guo)眼(yan)(yan)睛(jing)獲(huo)取的一切信(xin)息(xi)都(dou)充(chong)滿了(le)色彩，所(suo)以(yi)色彩無疑是視覺傳達中極(ji)其重要的元素。然(ran)而，對色彩的觀察(cha)與(yu)感受卻不是僅僅通(tong)過(guo)眼(yan)(yan)睛(jing)來實現的。
我們能夠在(zai)無意識的睡(shui)眠狀態下(xia)看(kan)到色(se)(se)彩，也可(ke)(ke)能在(zai)有意識的狀態下(xia)無法記起不久(jiu)之前(qian)看(kan)到的顏色(se)(se)，還會因過去的記憶(yi)而喜歡或厭煩某(mou)種色(se)(se)彩。從這些現象中可(ke)(ke)知，除視(shi)覺信息之外，色(se)(se)彩還伴隨著觀念上(shang)(shang)、象征(zheng)上(shang)(shang)以及生(sheng)理(li)學(xue)上(shang)(shang)等的多種認(ren)識效果。
色(se)(se)彩(cai)的這(zhe)種與人類心(xin)理密切相關的特性(xing)使得色(se)(se)彩(cai)的應用領(ling)域除設(she)計和(he)色(se)(se)彩(cai)營銷之外，又擴展到色(se)(se)彩(cai)的內在影響、色(se)(se)彩(cai)治(zhi)療和(he)色(se)(se)彩(cai)心(xin)理等多個方面(mian)。
產品(pin)若(ruo)要(yao)(yao)受到顧客的(de)(de)青睞，除在性能、材料(liao)、設計和(he)廣(guang)告等多方面下足(zu)工夫外，還(huan)有一個絕(jue)對不可(ke)(ke)忽略(lve)的(de)(de)重要(yao)(yao)因素，這就是(shi)(shi)商品(pin)的(de)(de)色(se)彩(cai)。如果是(shi)(shi)跑車(che)，顯然要(yao)(yao)使(shi)用具有輕快敏(min)捷之感的(de)(de)顏(yan)色(se)；如果是(shi)(shi)年輕女性使(shi)用的(de)(de)商品(pin)，色(se)彩(cai)就必須要(yao)(yao)讓女性由衷(zhong)地感到可(ke)(ke)愛與漂亮。 在以下的(de)(de)色(se)彩(cai)特性介紹(shao)中，我們可(ke)(ke)以感受到色(se)彩(cai)的(de)(de)強大力量。
散發味道的色彩
色(se)(se)彩(cai)與(yu)味(wei)覺(jue)有著(zhu)十分緊密(mi)的聯(lian)系。比如紅(hong)色(se)(se)與(yu)白色(se)(se)讓人感(gan)到(dao)甜味(wei)，黃(huang)色(se)(se)讓人感(gan)到(dao)酸味(wei)。這是因為紅(hong)色(se)(se)可(ke)以使人聯(lian)想(xiang)到(dao)熟透(tou)的水果，白色(se)(se)可(ke)以使人聯(lian)想(xiang)到(dao)白糖，而黃(huang)色(se)(se)則可(ke)使人聯(lian)想(xiang)到(dao)檸檬和柑橘。人們(men)會(hui)通過生活經驗將(jiang)色(se)(se)彩(cai)與(yu)味(wei)覺(jue)聯(lian)系起來。如果實(shi)際(ji)的味(wei)道(dao)與(yu)視覺(jue)上(shang)的感(gan)受(shou)不(bu)相符，人們(men)將(jiang)很難接受(shou)。
男性喜愛的顏色
男性喜(xi)歡銳利、冷靜和飽含(han)力(li)量的(de)顏(yan)色(se)，最(zui)能(neng)表現這(zhe)種特(te)征的(de)顏(yan)色(se)是純(chun)色(se)及與純(chun)色(se)相近的(de)暗色(se)調色(se)彩，這(zhe)些顏(yan)色(se)是男性商品(pin)中主要使(shi)用的(de)顏(yan)色(se)。
富含都(dou)市氣息的(de)(de)色彩也深(shen)受男性的(de)(de)喜(xi)(xi)愛(ai)，泛灰調的(de)(de)冷(leng)色就可以(yi)流露出(chu)這種都(dou)市的(de)(de)情(qing)調。從男性使用的(de)(de)刮臉刀中，也可以(yi)看(kan)出(chu)男性的(de)(de)色彩喜(xi)(xi)好。在深(shen)受廣大男性喜(xi)(xi)愛(ai)的(de)(de)刮臉刀品牌中，黑色、藏青(qing)色和銀色占據了(le)(le)主導(dao)地(di)位。而(er)女性用品與(yu)其形成了(le)(le)鮮明的(de)(de)對比，所有都(dou)是明亮(liang)色調的(de)(de)粉紅與(yu)藍(lan)色，突顯了(le)(le)可愛(ai)的(de)(de)形象。
女性喜愛的色彩
女(nv)性喜愛(ai)(ai)的色彩當(dang)首推粉(fen)(fen)紅色，尤其是年(nian)輕女(nv)性對粉(fen)(fen)紅色的鐘(zhong)愛(ai)(ai)更加強烈。粉(fen)(fen)紅是幸福、甜蜜(mi)、舒適、年(nian)輕和可愛(ai)(ai)的象征，同時(shi)在生理上具有促進女(nv)性荷爾蒙分泌的作用。
粉紅也(ye)可根據明暗(an)和(he)濃淡(dan)的(de)(de)不(bu)(bu)同(tong)分為淺粉紅色(se)(baby pink)和(he)鮭魚粉色(se)（salmon pink）。 不(bu)(bu)同(tong)粉色(se)的(de)(de)區別在于色(se)調(diao)(diao)(diao)。之所以(yi)要關注色(se)調(diao)(diao)(diao)，是因為女性對每種色(se)調(diao)(diao)(diao)的(de)(de)印象都各有(you)不(bu)(bu)同(tong)。 在粉紅色(se)的(de)(de)各種色(se)調(diao)(diao)(diao)中，受女性喜愛的(de)(de)有(you)淡(dan)色(se)調(diao)(diao)(diao)、淺色(se)調(diao)(diao)(diao)、淺灰色(se)調(diao)(diao)(diao)和(he)輕柔色(se)調(diao)(diao)(diao)，這些(xie)色(se)調(diao)(diao)(diao)都能展現出溫柔、柔和(he)和(he)反差小(xiao)的(de)(de)形象。
對于以(yi)女(nv)性為目標消費(fei)群的(de)(de)店鋪，最重要(yao)的(de)(de)就是要(yao)使用(yong)女(nv)性喜愛的(de)(de)色(se)調。首先(xian)，最好將外觀與內(nei)部都(dou)裝飾成明亮的(de)(de)色(se)調。給人以(yi)清潔感的(de)(de)白色(se)系也是女(nv)性喜愛的(de)(de)顏色(se)，因而(er)可以(yi)在外墻或(huo)內(nei)墻中使用(yong)泛灰(hui)或(huo)泛黃(huang)的(de)(de)白色(se)或(huo)者(zhe)米色(se)等柔(rou)和的(de)(de)色(se)彩。如果用(yong)粉紅或(huo)紫紅等點綴色(se)強(qiang)調局部，可以(yi)營造出浪費(fei)的(de)(de)氛圍，對吸引女(nv)性顧客會起到極其明顯的(de)(de)效果。
在化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)的(de)設計(ji)中，由于(yu)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)是涂抹在皮膚上的(de)商品(pin)(pin)，溫柔(rou)寧靜的(de)色(se)彩不會使人感(gan)到負擔，因此化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)的(de)包(bao)裝(zhuang)多采(cai)用明(ming)亮、柔(rou)和和輕淡的(de)色(se)彩。
兒童喜愛的色彩
人在(zai)出生后(hou)1～3個月，開始具備了識別色(se)(se)彩的(de)能(neng)力。兒童(tong)首先能(neng)夠分(fen)辨(bian)的(de)色(se)(se)彩是(shi)紅色(se)(se)與綠色(se)(se)，其次是(shi)藍色(se)(se)與黃色(se)(se)。由(you)于(yu)兒童(tong)大(da)腦(nao)尚未發育完全，所以只(zhi)能(neng)辨(bian)別出鮮艷的(de)色(se)(se)彩。
因此，兒(er)童喜愛的顏色(se)(se)是紅色(se)(se)、橙色(se)(se)、黃(huang)色(se)(se)和藍色(se)(se)等原色(se)(se)。如果從(cong)色(se)(se)調(diao)(diao)的角(jiao)度看，就是鮮艷色(se)(se)調(diao)(diao)與明(ming)亮色(se)(se)調(diao)(diao)。而對無彩色(se)(se)的白、灰和黑則沒有絲(si)毫的興趣。 當兒(er)童逐漸長(chang)大(da)后，在(zai)對顏色(se)(se)的偏(pian)好上會(hui)產生性別(bie)差。從(cong)前在(zai)5~6歲才會(hui)出現(xian)(xian)這(zhe)(zhe)種現(xian)(xian)象，而近來(lai)在(zai)3~4歲就可以發現(xian)(xian)這(zhe)(zhe)種征兆。
男(nan)孩(hai)會(hui)(hui)喜歡冷色(se)系中(zhong)的藍(lan)色(se)或綠色(se)，而(er)女孩(hai)會(hui)(hui)喜歡暖色(se)系中(zhong)的粉(fen)紅或紅色(se)。從兒童商品中(zhong)，我們可以明顯地感(gan)受到這種(zhong)色(se)彩(cai)偏好上的區別。然而(er)，最近在女孩(hai)使用(yong)的商品中(zhong)，也有越來越多的商品使用(yong)明亮(liang)的藍(lan)色(se)。
吸引眼球的招牌色彩心理
店鋪(pu)(pu)的(de)(de)招(zhao)牌可以(yi)說是(shi)誘使顧客進(jin)店的(de)(de)一個最(zui)(zui)重要(yao)(yao)的(de)(de)因(yin)(yin)素(su)。因(yin)(yin)為招(zhao)牌的(de)(de)色彩決定了店鋪(pu)(pu)的(de)(de)形象，所(suo)以(yi)一定要(yao)(yao)選擇符(fu)合店鋪(pu)(pu)特(te)征的(de)(de)色彩。 便利(li)店的(de)(de)招(zhao)牌應給人以(yi)“容(rong)易進(jin)入(ru)”、“生機勃(bo)勃(bo)”的(de)(de)第一印(yin)象。因(yin)(yin)此，最(zui)(zui)好在(zai)印(yin)象空間中“輕快的(de)(de)”印(yin)象范圍(wei)內選擇與店鋪(pu)(pu)理念相(xiang)配的(de)(de)色彩組合，使顧客產生親密感。
在便(bian)利店招(zhao)牌中，有(you)的招(zhao)牌是以(yi)黃(huang)色(se)(se)為基調，同時配以(yi)紅色(se)(se)與(yu)深藍色(se)(se)以(yi)提高(gao)明視性，也有(you)的招(zhao)牌通過(guo)紅、綠和(he)(he)橙的搭配強調輕快活潑(po)的感覺(jue)，而藍色(se)(se)系(xi)與(yu)紅色(se)(se)系(xi)搭配的招(zhao)牌則可向顧客(ke)傳遞(di)更加(jia)清爽(shuang)、干凈和(he)(he)生機勃勃的形(xing)象。當配色(se)(se)以(yi)強烈的原色(se)(se)為主時，容易使(shi)人感到雜亂，因(yin)而需恰當使(shi)用黑色(se)(se)與(yu)白(bai)色(se)(se)，以(yi)避免雜亂的感覺(jue)。
味覺與顏色的關系
甜：桃、蛋糕和冰淇(qi)淋(lin)等以(yi)紅(hong)色為基(ji)調的粉紅(hong)色系(xi)
咸：藍色與灰色系(xi)等可使人聯(lian)想起海(hai)水的(de)顏色
酸：檸檬(meng)、橘(ju)子和獼猴桃等黃(huang)色(se)和明亮的黃(huang)綠色(se)系
苦：中藥、草藥和(he)咖啡等暗棕色
辣：暗紅色(se)系的(de)顏色(se)
如果食物(wu)中(zhong)含有多種顏色(se)(se)，紅(hong)、綠、黃(huang)三原色(se)(se)的(de)搭配會更有美味誘(you)人的(de)感覺，提起人的(de)食欲。藍(lan)色(se)(se)系的(de)顏色(se)(se)通常不會給人留下美味可口的(de)印象，因此(ci)在(zai)實際生活中(zhong)，與食品(pin)相關(guan)的(de)商品(pin)很少使用藍(lan)色(se)(se)。
據統(tong)計，在人類從外界所(suo)獲取的(de)(de)(de)信息中(zhong)，有87%是通過五(wu)感中(zhong)的(de)(de)(de)視覺得到(dao)的(de)(de)(de)。這(zhe)樣(yang)看來，即(ji)使說顏色決定了味道或食欲也不為(wei)過。因(yin)此，食品(pin)包裝(zhuang)中(zhong)最重要的(de)(de)(de)就(jiu)是要選擇能夠激起(qi)食欲的(de)(de)(de)顏色。如果(guo)單(dan)純(chun)為(wei)了與(yu)其他(ta)商(shang)品(pin)相區(qu)分而采用藍(lan)色，恐怕(pa)就(jiu)要在銷(xiao)售(shou)上(shang)承受巨大的(de)(de)(de)風險。（注：包裝(zhuang)中(zhong)可(ke)以使用藍(lan)色的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)包括罐頭、海(hai)鮮拉面、冷(leng)面、酸(suan)奶(nai)(nai)、牛奶(nai)(nai)、水、運動(dong)軟料和可(ke)以用冷(leng)水沖的(de)(de)(de)速融(rong)咖啡等。）
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