摘要: 仿生思維(wei)是一(yi)種引導設計師(shi)提高創(chuang)造能力的思維(wei)方式！
大自然就是一個(ge)到處充(chong)滿鬼爺神工、經典(dian)設(she)(she)計的(de)(de)(de)(de)地方，對于設(she)(she)計師(shi)而言(yan),它是個(ge)取之不盡(jin)、用之不竭的(de)(de)(de)(de)“設(she)(she)計寶(bao)藏(zang)”。仿(fang)生思(si)維作為一種創造(zao)性(xing)思(si)維在(zai)設(she)(she)計中(zhong)有很大的(de)(de)(de)(de)應(ying)用價值，運用恰當(dang)的(de)(de)(de)(de)方法，加強創造(zao)性(xing)思(si)維的(de)(de)(de)(de)訓(xun)練是必不可少的(de)(de)(de)(de)。
仿生(sheng)思(si)維(wei)就(jiu)是創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)性思(si)維(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)種基本(ben)方式，它(ta)以生(sheng)物(wu)體(ti)作為認(ren)識(shi)對(dui)(dui)象，通過人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)活動，物(wu)化(hua)一(yi)(yi)種前所未(wei)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)態、結構，出現一(yi)(yi)種新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)或新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象，滿足人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求。這個(ge)(ge)過程(cheng)(cheng)是一(yi)(yi)個(ge)(ge)由具(ju)(ju)體(ti) -- 抽象 -- 具(ju)(ju)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)化(hua)過程(cheng)(cheng),即對(dui)(dui)生(sheng)物(wu)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)具(ju)(ju)體(ti)認(ren)識(shi) -- 運(yun)用仿生(sheng)創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)性思(si)維(wei) -- 創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)新事(shi)物(wu)。
仿生設計(ji)作為人類(lei)社會生產活動與自(zi)然(ran)界的(de)鍥合(he)點，使(shi)人類(lei)社會與自(zi)然(ran)達到了高度的(de)統(tong)一，正逐(zhu)漸成為設計(ji)發展過程(cheng)中新的(de)亮點。作為設計(ji)方(fang)法論之一的(de)仿生設計(ji)學結合(he)仿生學等許多相關學科的(de)概念和(he)研究成果，以專業(ye)知識和(he)技能為基礎，以仿生創造性思(si)維(wei)為指(zhi)導，是(shi)進行(xing)設計(ji)創作的(de)一個重要途徑(jing)和(he)技巧。
平面廣告中的仿生(sheng)形態
仿(fang)(fang)生設(she)(she)計(ji)是人們在長(chang)期向大(da)自(zi)然學習(xi)的過(guo)程中，經過(guo)積累經驗,選擇和改進其功能(neng)、形(xing)態，從而來(lai)創造更優良的人造物(wu)。通常(chang)，仿(fang)(fang)生思維為工業設(she)(she)計(ji)在設(she)(she)計(ji)思想、設(she)(she)計(ji)理念(nian)和技(ji)術原理等方面提供了理論與科學的物(wu)質支持。然而，仿(fang)(fang)生思維也成為創作平面廣告的一種新的途(tu)徑。
抽象形態仿生(sheng)
抽象(xiang)形(xing)(xing)態(tai)仿(fang)生一般透過自然食(shi)物的(de)(de)表現來(lai)解讀本(ben)質，往往依賴(lai)于人(ren)們對物體形(xing)(xing)態(tai)所(suo)產(chan)生的(de)(de)聯想(xiang)，更多產(chan)生的(de)(de)是一種心(xin)理形(xing)(xing)態(tai)，因此(ci)抽象(xiang)形(xing)(xing)態(tai)仿(fang)生所(suo)表現的(de)(de)是一種虛(xu)幻形(xing)(xing)態(tai)，抽象(xiang)形(xing)(xing)態(tai)仿(fang)生的(de)(de)感知與(yu)手中(zhong)的(de)(de)個(ge)人(ren)感知及聯想(xiang)有較大的(de)(de)關系。
具象(xiang)形(xing)態仿(fang)生(sheng)
具象形(xing)態(tai)仿生(sheng)能(neng)夠逼真的(de)反應自然食物的(de)原本形(xing)狀，一般以(yi)有(you)機形(xing)態(tai)為模(mo)仿主(zhu)題，有(you)機形(xing)態(tai)具有(you)較(jiao)好的(de)自然性、親和性、情(qing)趣(qu)性。
仿生(sheng)形態的實(shi)踐運用
在廣告創作過程(cheng)(cheng)中，我們應正確認識(shi)仿(fang)(fang)生思(si)維的是指對自然物(wu)的創造(zao)過程(cheng)(cheng)中，而不是簡單的模仿(fang)(fang)，弄(nong)清楚(chu)整個(ge)問(wen)題才(cai)邁出了(le)仿(fang)(fang)生思(si)維認識(shi)的第一步。那(nei)么(me)，我們來(lai)具體了(le)解仿(fang)(fang)生創造(zao)思(si)維的設計思(si)路。
在生(sheng)活中尋找需(xu)求
創(chuang)(chuang)意與我們的(de)生(sheng)活非常密切，以(yi)至(zhi)于我們難以(yi)將它(ta)們分離。因(yin)此，生(sheng)活需要創(chuang)(chuang)造，創(chuang)(chuang)造改變人的(de)生(sheng)活。特別是在廣告(gao)(gao)傳(chuan)播(bo)中，人們使用了(le)各(ge)種招術以(yi)求(qiu)新的(de)表達方式。但很多招術用過之后就給(gei)(gei)人一(yi)種“黔驢技窮”的(de)感覺，如何(he)化腐朽為神奇，給(gei)(gei)人煥然一(yi)新的(de)感覺？顯(xian)然仿生(sheng)學和(he)仿生(sheng)設計給(gei)(gei)平面(mian)廣告(gao)(gao)的(de)創(chuang)(chuang)意提(ti)供(gong)了(le)巨大的(de)平臺(tai)和(he)空間。
從生(sheng)活中(zhong)尋(xun)找需(xu)求，是(shi)一(yi)種整合認(ren)知(zhi)的(de)體現，更(geng)是(shi)對(dui)認(ren)知(zhi)規律的(de)演繹 -- 廣告并沒有直(zhi)接傳達產品信(xin)息，而是(shi)將廣告產品巧妙地與(yu)生(sheng)活中(zhong)熟悉(xi)的(de)事物結合起來，并利用人(ren)們的(de)文化知(zhi)識資源(yuan)，讓觀(guan)(guan)賞(shang)者自然而然地聯想到隱藏在其(qi)中(zhong)的(de)產品信(xin)息。善于觀(guan)(guan)察(cha)生(sheng)活，觀(guan)(guan)察(cha)大自然是(shi)我們設計(ji)師必須具備的(de)一(yi)個基本素質(zhi)，我們要學(xue)會觀(guan)(guan)察(cha)，養(yang)成時刻觀(guan)(guan)察(cha)、思考(kao)的(de)習慣。
在生活(huo)中尋找(zhao)答(da)案
當我(wo)們尋求到一個(ge)目標之后，接下來(lai)的(de)(de)(de)任(ren)務(wu)就是去(qu)解(jie)決他。很簡單，到生(sheng)活中(zhong)去(qu)，從你(ni)(ni)熟(shu)悉的(de)(de)(de)事(shi)物(wu)當中(zhong)和其它各個(ge)領域的(de)(de)(de)優秀(xiu)作品中(zhong)發掘(jue)。只要你(ni)(ni)是個(ge)細(xi)心的(de)(de)(de)人你(ni)(ni)會發現(xian)生(sheng)活中(zhong)有很多值得我(wo)們探索(suo)、贊(zan)美的(de)(de)(de)東西(xi)，它們能成為你(ni)(ni)的(de)(de)(de)創作對(dui)象，漂亮(liang)的(de)(de)(de)蟲子、屋中(zhong)的(de)(de)(de)家什、任(ren)何(he)東西(xi)……貝爾(er)說過,“如果在(zai)看電影時發現(xian)有趣(qu)的(de)(de)(de)情節，在(zai)街道上碰到有意思的(de)(de)(de)事(shi)，或者在(zai)生(sheng)活中(zhong)發現(xian)有趣(qu)的(de)(de)(de)事(shi)物(wu)，就記(ji)錄(lu)下來(lai)，就像作家聽到有趣(qu)的(de)(de)(de)對(dui)話就馬上記(ji)下來(lai)一樣，你(ni)(ni)并不知道要把(ba)它用到什么地方。
隨(sui)時隨(sui)地記(ji)錄有(you)趣的(de)(de)畫面和事(shi)物(wu),或許你的(de)(de)靈感就來(lai)源于(yu)其中。好(hao)的(de)(de)廣告創意就是熟悉的(de)(de)事(shi)物(wu)進(jin)行巧妙組合而達到(dao)新奇的(de)(de)傳(chuan)播效果。這(zhe)種來(lai)源于(yu)生活的(de)(de)仿生思維創意，更易使(shi)廣告建立在(zai)事(shi)實的(de)(de)基礎上，與消費(fei)者產生共(gong)鳴，同時又不失趣味性，發揮出最能吸引消費(fei)者的(de)(de)訴求力。
仿(fang)生思(si)維(wei)是(shi)一(yi)種(zhong)引導設計師提高(gao)創造能(neng)(neng)力的思(si)維(wei)方式(shi)，特別是(shi)在(zai)平面(mian)廣告創作(zuo)過(guo)程中，加強(qiang)仿(fang)生思(si)維(wei)的訓練,提高(gao)創造能(neng)(neng)力,使創作(zuo)作(zuo)品更(geng)富原創性和趣味性，使產品信(xin)息(xi)能(neng)(neng)夠有(you)效(xiao)的得到傳播(bo)。
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