摘要(yao): 隱性美不僅能(neng)使(shi)廣告設(she)計作品保(bao)持最真實的(de)藝術特征，還能(neng)使(shi)平面廣告遠離俗套和晦澀(se)的(de)表現，進而(er)給受眾帶來一種回味悠長、意(yi)蘊難(nan)盡的(de)審美享受。
在信(xin)息爆炸的社(she)會環境(jing)中(zhong)，一(yi)般的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)難以吸(xi)引(yin)到消(xiao)費(fei)者(zhe)的注意力。如果人們不看廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，那(nei)么廣(guang)(guang)(guang)告(gao)中(zhong)所承載(zai)的信(xin)息也(ye)將(jiang)被(bei)忽略(lve)，這將(jiang)使得廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的效用大打折(zhe)扣，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設計的藝(yi)術(shu)和審美價值也(ye)將(jiang)黯然失色。為了(le)避免這樣的情況發(fa)生，當今的平(ping)面(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設計要深入了(le)解大眾的審美需求，通過發(fa)揮隱(yin)性美的作(zuo)用來激發(fa)人們的消(xiao)費(fei)欲望(wang)，進而完(wan)成(cheng)更高品質的設計作(zuo)品。
隱(yin)性美的概念
隱(yin)是(shi)一種深刻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)哲學(xue)思想(xiang)，“隱(yin)性”最(zui)早產生(sheng)于語義學(xue)，是(shi)眾多修辭手(shou)法(fa)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種，后不斷發(fa)展并延伸(shen)到社會生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)方(fang)面面。隱(yin)性美(mei)具有頑強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)命力，是(shi)傳(chuan)統美(mei)學(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一個(ge)重要(yao)代表，經過長期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展傳(chuan)承(cheng)延續至今(jin)。什(shen)么是(shi)隱(yin)性美(mei)？通俗地說，就是(shi)將“美(mei)”隱(yin)藏(zang)起來。事(shi)物的(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)感(gan)有多種多樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現方(fang)式(shi)，避開直接(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)，轉(zhuan)而通過含(han)蓄(xu)方(fang)法(fa)來展現事(shi)物的(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)感(gan)，就叫隱(yin)性美(mei)。
從藝術效果上來說，隱(yin)性美(mei)不僅能(neng)(neng)使廣(guang)告(gao)設計作品保持(chi)最真實的(de)(de)藝術特征，還能(neng)(neng)使平面(mian)廣(guang)告(gao)遠離(li)俗套和晦澀的(de)(de)表現，進而給(gei)受(shou)眾(zhong)帶(dai)來一(yi)種回味悠長(chang)、意蘊難盡的(de)(de)審美(mei)享受(shou)。需要(yao)指出的(de)(de)是，隱(yin)性美(mei)既(ji)要(yao)保持(chi)神秘和含(han)蓄的(de)(de)一(yi)面(mian)，也要(yao)使大部(bu)分的(de)(de)受(shou)眾(zhong)都能(neng)(neng)夠理解。如果一(yi)味強調隱(yin)性的(de)(de)抽(chou)象化表達，曲(qu)折(zhe)的(de)(de)信息傳(chuan)達就會影(ying)響(xiang)人們對于廣(guang)告(gao)本身(shen)的(de)(de)判斷，不利于設計內涵的(de)(de)呈現，使得宣傳(chuan)的(de)(de)效用下降。
隱性美的表(biao)現形式
特別需要指出的(de)(de)是，隱性美(mei)既要神秘、充滿懸念，也要便于普(pu)通(tong)消(xiao)費者理解(jie)和(he)接(jie)受。如果太過(guo)隱晦、小眾，就可能影響到(dao)廣告(gao)本身(shen)真(zhen)實意圖的(de)(de)表(biao)達(da)，繼而影響到(dao)消(xiao)費者對廣告(gao)信息的(de)(de)接(jie)收(shou)。
空(kong)白的隱性美
留(liu)白是(shi)(shi)現代平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)(zhong)常見(jian)的(de)(de)(de)隱藏式(shi)設(she)(she)計(ji)，由此產生的(de)(de)(de)空(kong)(kong)白區域(yu)在(zai)整(zheng)個廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)(zhong)能(neng)起到烘托主體、連接畫面(mian)元素等多方面(mian)的(de)(de)(de)作用。富(fu)于創意的(de)(de)(de)留(liu)白往(wang)往(wang)能(neng)給觀(guan)眾帶來一種(zhong)新奇的(de)(de)(de)心(xin)理體驗，從而在(zai)人(ren)們的(de)(de)(de)心(xin)中(zhong)(zhong)留(liu)下更為深刻的(de)(de)(de)印象 。需要指出的(de)(de)(de)是(shi)(shi)，“空(kong)(kong)白”并不是(shi)(shi)虛無，而是(shi)(shi)一種(zhong)中(zhong)(zhong)國傳統式(shi)的(de)(de)(de)意境營(ying)造。平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)空(kong)(kong)白就像(xiang)畫作中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)留(liu)白一樣，給人(ren)們的(de)(de)(de)思考留(liu)下無限的(de)(de)(de)空(kong)(kong)間(jian)。
作為一種情緒的(de)(de)載(zai)體，空(kong)白的(de)(de)傳達(da)方式能產生(sheng)非常(chang)別(bie)致的(de)(de)藝(yi)術效果，在含蓄的(de)(de)呈(cheng)現中讓(rang)受(shou)眾體會到一種隱性的(de)(de)美感(gan)。 從心理的(de)(de)角度出發(fa)，空(kong)白的(de)(de)隱性美同人們(men)視覺感(gan)受(shou)中完(wan)(wan)形效應的(de)(de)關聯十分密切。完(wan)(wan)形效應指的(de)(de)是人們(men)能夠(gou)根據不(bu)完(wan)(wan)整的(de)(de)物象聯想到被隱藏起來(lai)的(de)(de)事物。
在(zai)平面(mian)廣告(gao)設(she)計(ji)(ji)中(zhong)，設(she)計(ji)(ji)師(shi)常常利用這一(yi)點(dian)在(zai)作(zuo)品中(zhong)留(liu)下大(da)量空白(bai)，經過處(chu)理(li)后的(de)(de)圖(tu)形(xing)(xing)往(wang)(wang)往(wang)(wang)只顯現出(chu)大(da)致的(de)(de)輪廓，局部內容的(de)(de)缺失、模糊和隱藏為人們提(ti)供了(le)含(han)義豐富(fu)的(de)(de)視覺形(xing)(xing)象(xiang)。在(zai)完形(xing)(xing)心(xin)理(li)的(de)(de)作(zuo)用下，平面(mian)廣告(gao)通(tong)過隱匿的(de)(de)方(fang)式啟(qi)發了(le)受(shou)眾的(de)(de)思(si)考，人們能夠更(geng)充(chong)分地理(li)解廣告(gao)所要傳(chuan)達的(de)(de)信息(xi)，從而提(ti)高了(le)購買行為的(de)(de)發生概率。
象征的隱性(xing)美
象(xiang)征是一種寓(yu)意豐富、由(you)淺入深(shen)的(de)(de)設計(ji)手段，通過特定的(de)(de)組合、排列和對比，設計(ji)師手中的(de)(de)畫面元素能夠被賦予深(shen)刻(ke)的(de)(de)思想。在(zai)藝(yi)術(shu)領域中，象(xiang)征往(wang)往(wang)是由(you)此及彼(bi)的(de)(de)，從(cong)某一個(ge)具體的(de)(de)藝(yi)術(shu)形(xing)象(xiang)，人們(men)能感悟到另一些抽象(xiang)的(de)(de)概(gai)念和情感，隱性(xing)的(de)(de)審美感受也隨之產(chan)生(sheng)。
為了讓廣告能(neng)(neng)夠擁有柳暗花(hua)明、曲徑(jing)幽(you)通的(de)(de)(de)(de)藝(yi)術效果，現(xian)(xian)代的(de)(de)(de)(de)設計師傾向(xiang)于采用象征的(de)(de)(de)(de)手(shou)法來拓寬(kuan)作品(pin)的(de)(de)(de)(de)深度，以凝(ning)練的(de)(de)(de)(de)方式(shi)來激發受眾的(de)(de)(de)(de)想(xiang)(xiang)象，進而(er)營造出一種文學性(xing)的(de)(de)(de)(de)、哲理性(xing)的(de)(de)(de)(de)隱性(xing)美(mei)。在表(biao)現(xian)(xian)形式(shi)上(shang)，象征的(de)(de)(de)(de)手(shou)法是(shi)含蓄(xu)而(er)理性(xing)的(de)(de)(de)(de)，對于客(ke)觀事(shi)(shi)物(wu)的(de)(de)(de)(de)再現(xian)(xian)有著抽象的(de)(de)(de)(de)特(te)點。 象征是(shi)隱性(xing)美(mei)特(te)殊的(de)(de)(de)(de)表(biao)現(xian)(xian)形式(shi)，是(shi)一種由此及彼的(de)(de)(de)(de)表(biao)現(xian)(xian)手(shou)法。它能(neng)(neng)夠在平面廣告中(zhong)賦予平凡事(shi)(shi)物(wu)以深層涵(han)義，讓表(biao)象化的(de)(de)(de)(de)事(shi)(shi)物(wu)更好地透露其(qi)本質思想(xiang)(xiang)。
象征(zheng)的特(te)點(dian)在于，它含(han)義抽(chou)象而(er)形式凝練，不但哲(zhe)理(li)深厚且(qie)暗示性突出。平面(mian)廣告中，象征(zheng)的隱(yin)性美有其特(te)殊的功能(neng)，它能(neng)夠在貼合大(da)眾認(ren)知的前提下表達商(shang)品的抽(chou)象屬性，從而(er)豐富消費(fei)者在觀看廣告時的聯想，激發其購買欲望(wang)。象征(zheng)中的隱(yin)性美較(jiao)為含(han)蓄(xu)，給人以神秘感，且(qie)讓人回味無(wu)窮。
幽默的隱性美(mei)
在人(ren)(ren)類交往(wang)的(de)過程中，幽(you)默以曲折(zhe)而含蓄的(de)方式使人(ren)(ren)感到(dao)詼諧、輕(qing)松和快(kuai)樂，所(suo)以它也(ye)是傳(chuan)達隱性美(mei)的(de)重要手段(duan)之一(yi)，被廣(guang)泛地應用在現代的(de)平面(mian)廣(guang)告設計中 。以幽(you)默的(de)方式增強廣(guang)告的(de)趣味，能使得觀眾(zhong)在潛移默化(hua)中接(jie)收到(dao)商家所(suo)要傳(chuan)遞的(de)商品信(xin)息，從而達到(dao)宣(xuan)傳(chuan)的(de)目的(de)。
在(zai)(zai)設(she)(she)計創(chuang)作中(zhong)，幽(you)默(mo)中(zhong)的(de)(de)隱性(xing)美主要(yao)是通(tong)過對比(bi)、諷(feng)刺等方式來(lai)構(gou)建的(de)(de)。具備(bei)多重(zhong)含(han)義的(de)(de)廣(guang)(guang)告語、讓人捧腹的(de)(de)廣(guang)(guang)告形象可(ke)以快速地吸(xi)引人們(men)的(de)(de)注(zhu)意力，以一種(zhong)平易近(jin)人的(de)(de)方式弱化廣(guang)(guang)告的(de)(de)商業氣息，因此更容(rong)易得到大(da)眾(zhong)的(de)(de)認(ren)可(ke)。設(she)(she)計師在(zai)(zai)設(she)(she)置(zhi)幽(you)默(mo)片段的(de)(de)時候(hou)也要(yao)注(zhu)意不要(yao)讓這些元素喧賓奪主。
盡管(guan)幽默(mo)能(neng)夠產(chan)生很好的(de)(de)(de)(de)宣傳效果，但設計師也要(yao)把握一(yi)定的(de)(de)(de)(de)原則，在突出(chu)隱(yin)(yin)性美的(de)(de)(de)(de)同(tong)時不要(yao)讓廣告(gao)設計陷入俗(su)套之中，面對不同(tong)的(de)(de)(de)(de)受(shou)(shou)眾也要(yao)有不同(tong)的(de)(de)(de)(de)創作策(ce)略。比如年輕人(ren)(ren)更容易接(jie)受(shou)(shou)新鮮有趣的(de)(de)(de)(de)事(shi)物，因(yin)此可以采用較為夸張(zhang)和戲(xi)劇化(hua)的(de)(de)(de)(de)方(fang)式來使(shi)幽默(mo)型的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)在搞笑之余也能(neng)帶給人(ren)(ren)們(men)(men)一(yi)些(xie)啟發。對于(yu)一(yi)些(xie)年長的(de)(de)(de)(de)受(shou)(shou)眾來說(shuo)，幽默(mo)的(de)(de)(de)(de)方(fang)式應(ying)該更為緩和曲折，以使(shi)得他(ta)們(men)(men)能(neng)在愉快的(de)(de)(de)(de)氣氛(fen)中感(gan)受(shou)(shou)到隱(yin)(yin)性美的(de)(de)(de)(de)巨大力(li)量。
視錯的隱性(xing)美(mei)
視(shi)(shi)(shi)錯，也就是(shi)視(shi)(shi)(shi)錯覺圖形，是(shi)平(ping)面廣(guang)告(gao)(gao)中傳遞隱性美(mei)的(de)重要載體。在廣(guang)告(gao)(gao)設計中，創作者依據視(shi)(shi)(shi)錯覺產生的(de)規律對廣(guang)告(gao)(gao)中的(de)圖形加以巧(qiao)妙設計，使(shi)其呈現出(chu)反邏輯的(de)多重視(shi)(shi)(shi)覺形態。視(shi)(shi)(shi)錯能夠(gou)提高平(ping)面廣(guang)告(gao)(gao)的(de)視(shi)(shi)(shi)覺沖擊力，是(shi)一種高級的(de)視(shi)(shi)(shi)覺隱藏藝術(shu)，有利于消(xiao)費(fei)者在享(xiang)受(shou)隱性美(mei)的(de)同時準(zhun)確(que)接收(shou)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)深(shen)刻意蘊。
突出隱性(xing)美的(de)(de)設計方式在(zai)現(xian)代的(de)(de)平面(mian)(mian)廣告(gao)設計中(zhong)有著非常優秀的(de)(de)藝術表現(xian)力(li)，它能(neng)夠豐富(fu)平面(mian)(mian)廣告(gao)帶(dai)給人們(men)的(de)(de)審美感(gan)受，在(zai)未來(lai)也有非常廣闊的(de)(de)發展前景(jing)。就效(xiao)用來(lai)說(shuo)(shuo)，平面(mian)(mian)廣告(gao)作品(pin)中(zhong)的(de)(de)隱性(xing)美還能(neng)促(cu)進消(xiao)費者與商家之間的(de)(de)交流(liu)，由此(ci)帶(dai)來(lai)的(de)(de)朦朧美能(neng)夠極大地提升(sheng)商品(pin)的(de)(de)文化氣(qi)質(zhi)，對于增強(qiang)商品(pin)的(de)(de)影(ying)響力(li)來(lai)說(shuo)(shuo)具(ju)有十分重要的(de)(de)促(cu)進作用。
設(she)計師(shi)應(ying)該積(ji)極地了(le)解留白、象征和幽默的設(she)計思路，以(yi)營(ying)造出(chu)更加自然的隱性(xing)美，使(shi)設(she)計作品更加魅力(li)。
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