摘要: 形式美法(fa)則是我們(men)為了能表現平面中整體而完美、和(he)諧而又富于變(bian)化(hua)等形式美感而運用(yong)的設計(ji)創(chuang)作法(fa)則。
版(ban)面(mian)設(she)計由于(yu)文字和圖(tu)形結(jie)合的(de)(de)可變(bian)性，一(yi)方面(mian)可使(shi)整個作品生動活(huo)潑，產生強(qiang)烈(lie)的(de)(de)空間感、韻律感、節奏感，另(ling)一(yi)方面(mian)也(ye)在一(yi)定程度上可使(shi)作品達到(dao)一(yi)種統一(yi)、整體的(de)(de)感覺(jue)。其中形式(shi)美法則發揮著重要的(de)(de)作用。
形(xing)式美(mei)法(fa)則(ze)是(shi)我們(men)為了能(neng)表現平(ping)面中整體而(er)完(wan)美(mei)、和諧而(er)又富于變(bian)化等形(xing)式美(mei)感(gan)而(er)運用(yong)的設計創作法(fa)則(ze)。文(wen)字(zi)(zi)與圖形(xing)的編排在(zai)傳情達意這個基(ji)本要求達到之后(hou)，還要使圖形(xing)和文(wen)字(zi)(zi)在(zai)形(xing)式上完(wan)美(mei)結合，這就(jiu)涉及到形(xing)式美(mei)法(fa)則(ze)了。怎樣運用(yong)形(xing)式美(mei)法(fa)則(ze)來使圖形(xing)和文(wen)字(zi)(zi)在(zai)傳情達意的基(ji)礎上達到一種藝術美(mei)感(gan)呢？
單純與(yu)秩序
運(yun)(yun)用單(dan)純(chun)(chun)與秩(zhi)序(xu)(xu)的(de)法(fa)則使圖文的(de)編排整(zheng)體而完(wan)美(mei)。所謂單(dan)純(chun)(chun)，一(yi)是指(zhi)基本形的(de)簡(jian)(jian)練(lian)，二是指(zhi)編排的(de)結構簡(jian)(jian)潔、明確(que)，在對(dui)文字和(he)圖形編排之前(qian)要對(dui)大量的(de)圖片(pian)和(he)文案(an)資料運(yun)(yun)用理性和(he)邏輯思維進行(xing)大膽取舍，創建(jian)清晰(xi)的(de)形式(shi)感(gan)，如(ru)水平、垂(chui)直、傾(qing)斜和(he)純(chun)(chun)一(yi)重(zhong)心及視覺(jue)流程。這(zhe)些方(fang)法(fa)可以幫助我們達到(dao)單(dan)純(chun)(chun)化，單(dan)純(chun)(chun)化可使版面獲得完(wan)整(zheng)、秩(zhi)序(xu)(xu)、明了(le)感(gan)和(he)良好(hao)的(de)視覺(jue)效果。
秩(zhi)序(xu)是指版(ban)面各視覺要素組織有規(gui)律地形(xing)式表現(xian)，它使版(ban)面具有單純(chun)的(de)(de)(de)結構和井(jing)然有序(xu)的(de)(de)(de)視覺效果。實(shi)質上，編排越(yue)(yue)(yue)單純(chun)，版(ban)面整體性就越(yue)(yue)(yue)強，視覺沖擊力就越(yue)(yue)(yue)大。簡明(ming)的(de)(de)(de)結構和秩(zhi)序(xu)可以(yi)理解為(wei)版(ban)面的(de)(de)(de)氣(qi)運走向(xiang)(xiang)，氣(qi)的(de)(de)(de)流向(xiang)(xiang)要有明(ming)確或(huo)主流的(de)(de)(de)方向(xiang)(xiang)，即(ji)為(wei)版(ban)面的(de)(de)(de)“神氣(qi)”。
①利用版面的(de)骨(gu)骼可使(shi)圖(tu)文(wen)的(de)編排整體而有(you)秩序(xu)。骨(gu)骼的(de)設(she)計(ji)本身就(jiu)是(shi)為了使(shi)版面更嚴謹、秩序(xu)、具(ju)有(you)理(li)性(xing)的(de)美，若把文(wen)字和(he)圖(tu)形放(fang)置在按照事(shi)先(xian)根據內容、風(feng)格和(he)信息量的(de)多少(shao)而設(she)計(ji)出的(de)骨(gu)骼內，那(nei)么整個(ge)版面就(jiu)能達到那(nei)種單純秩序(xu)的(de)審美境界了，這種設(she)計(ji)方法(fa)適(shi)用于標準化的(de)批量排版。
②將文字和圖形一體化可增強版面的整體感覺，看起來更具單純性，在這點上要涉及到字體的藝術設計。即把文字作為圖形的一部分，將“文字圖形”作為一幅繪畫作品，用形式美的節奏、韻律、垂直、傾斜、虛實等手法來完成，達到字圖一體。
③為達到單純秩序(xu)，在圖文的(de)(de)編排上不妨(fang)多考慮(lv)單向視(shi)覺(jue)(jue)流(liu)(liu)程(cheng)(cheng)和重心(xin)視(shi)覺(jue)(jue)流(liu)(liu)程(cheng)(cheng)。因為單向視(shi)覺(jue)(jue)流(liu)(liu)程(cheng)(cheng)的(de)(de)組織結構簡潔有序(xu)，而重心(xin)視(shi)覺(jue)(jue)流(liu)(liu)程(cheng)(cheng)能使版面(mian)(mian)產(chan)生強烈的(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)焦點，這兩(liang)種流(liu)(liu)程(cheng)(cheng)都將使版面(mian)(mian)的(de)(de)表達顯得(de)簡單而規則。
對比與(yu)和諧
運(yun)(yun)用對(dui)比(bi)(bi)(bi)(bi)與(yu)和(he)(he)諧的(de)(de)(de)法(fa)則使圖(tu)文的(de)(de)(de)編排活潑而不(bu)失(shi)統一(yi)整體。對(dui)比(bi)(bi)(bi)(bi)是將相(xiang)同或相(xiang)異的(de)(de)(de)視覺(jue)(jue)元素(su)作強弱對(dui)照編排運(yun)(yun)用的(de)(de)(de)形(xing)(xing)式手法(fa)，版(ban)面(mian)中的(de)(de)(de)圖(tu)形(xing)(xing)和(he)(he)文字(zi)在(zai)形(xing)(xing)與(yu)形(xing)(xing)、形(xing)(xing)與(yu)背景中均存在(zai)大與(yu)小(xiao)、黑與(yu)白、主與(yu)次、動與(yu)靜(jing)、疏與(yu)密、虛與(yu)實、剛與(yu)柔，粗與(yu)細、多與(yu)寡(gua)、鮮明與(yu)灰暗(an)等對(dui)比(bi)(bi)(bi)(bi)因素(su)，歸納(na)這些對(dui)比(bi)(bi)(bi)(bi)因素(su)：有面(mian)積、形(xing)(xing)狀、質感、方(fang)向、色(se)調(diao)這幾方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)對(dui)比(bi)(bi)(bi)(bi)關(guan)系(xi)。他們彼此滲透、相(xiang)互并存，交(jiao)融(rong)在(zai)各(ge)版(ban)面(mian)設計(ji)中。版(ban)面(mian)的(de)(de)(de)調(diao)和(he)(he)指：一(yi)是內容與(yu)形(xing)(xing)式的(de)(de)(de)調(diao)和(he)(he)，二是版(ban)面(mian)各(ge)部(bu)位、各(ge)視覺(jue)(jue)要(yao)素(su)之間尋(xun)求相(xiang)互協調(diao)的(de)(de)(de)因素(su)，也是對(dui)比(bi)(bi)(bi)(bi)的(de)(de)(de)同時尋(xun)求調(diao)和(he)(he)，所以許(xu)多版(ban)面(mian)常表現為既對(dui)比(bi)(bi)(bi)(bi)又(you)調(diao)和(he)(he)的(de)(de)(de)關(guan)系(xi)。
文字(zi)可(ke)以按(an)照自由骨(gu)骼作不同(tong)形(xing)狀的編(bian)排，其(qi)本身就可(ke)以形(xing)成(cheng)對比(bi)關(guan)系，而(er)同(tong)一版面(mian)中的圖形(xing)也可(ke)在與(yu)其(qi)他(ta)圖形(xing)或(huo)文字(zi)形(xing)成(cheng)對比(bi)關(guan)系，如形(xing)狀上的對比(bi)：曲(qu)直、大小、疏(shu)密、粗細(xi)等，那么在色彩上就必須(xu)為版面(mian)的和諧而(er)把他(ta)們設(she)計成(cheng)相(xiang)類似或(huo)同(tong)類的顏色。
如(ru)果他們在顏(yan)色上存(cun)(cun)在著(zhu)對(dui)比(bi)關(guan)系，那么(me)在形(xing)上必以協(xie)調(diao)來緩和(he)矛盾(dun)，這樣在同一(yi)版面(mian)上就會存(cun)(cun)在著(zhu)對(dui)比(bi)與(yu)和(he)諧兩(liang)種因(yin)素，共同營造既對(dui)比(bi)又和(he)諧的完美關(guan)系。這種情況在圖文的散構中最為(wei)明顯(xian)，這種版面(mian)因(yin)為(wei)有對(dui)比(bi)存(cun)(cun)在而顯(xian)得動(dong)感十足(zu)，有時一(yi)個版面(mian)中存(cun)(cun)在著(zhu)多種形(xing)式的對(dui)比(bi)，但總有協(xie)調(diao)的因(yin)素如(ru)內容上的連貫(guan)、形(xing)和(he)色調(diao)上的協(xie)調(diao)在內而不使作品混亂。
對稱與均衡
運用對(dui)(dui)稱(cheng)(cheng)(cheng)與(yu)均(jun)(jun)衡的法則使版(ban)面(mian)莊(zhuang)重而(er)穩(wen)定(ding)。對(dui)(dui)稱(cheng)(cheng)(cheng)與(yu)均(jun)(jun)衡是(shi)(shi)一對(dui)(dui)統一體(ti)，常表現(xian)(xian)為(wei)既對(dui)(dui)稱(cheng)(cheng)(cheng)又均(jun)(jun)衡。實(shi)質上都是(shi)(shi)求取視覺心理上的靜止和穩(wen)定(ding)感，關于對(dui)(dui)稱(cheng)(cheng)(cheng)與(yu)均(jun)(jun)衡可以從兩方面(mian)來分析(xi)，即：對(dui)(dui)稱(cheng)(cheng)(cheng)均(jun)(jun)衡與(yu)非對(dui)(dui)稱(cheng)(cheng)(cheng)均(jun)(jun)衡，對(dui)(dui)稱(cheng)(cheng)(cheng)均(jun)(jun)衡是(shi)(shi)古(gu)典主義版(ban)面(mian)設計風格的表現(xian)(xian)，但處理不好易(yi)單調、呆板。
在(zai)一(yi)個版面(mian)為中心(xin)形(xing)(xing)成對(dui)稱(cheng)均(jun)(jun)衡關(guan)系的(de)(de)圖(tu)形(xing)(xing)和文(wen)(wen)字(zi)(zi)在(zai)形(xing)(xing)與(yu)(yu)量上(shang)大體相同，但(dan)是(shi)(shi)若能根據(ju)內(nei)容對(dui)其進行(xing)小的(de)(de)對(dui)比(bi)變化，那(nei)么這個版面(mian)就有生趣(qu)可(ke)言了形(xing)(xing)成對(dui)稱(cheng)或(huo)均(jun)(jun)衡關(guan)系的(de)(de)可(ke)以是(shi)(shi)文(wen)(wen)字(zi)(zi)與(yu)(yu)文(wen)(wen)字(zi)(zi)，圖(tu)形(xing)(xing)與(yu)(yu)圖(tu)形(xing)(xing)，也可(ke)以是(shi)(shi)圖(tu)形(xing)(xing)和文(wen)(wen)字(zi)(zi)。圖(tu)形(xing)(xing)和文(wen)(wen)字(zi)(zi)一(yi)方(fang)面(mian)在(zai)形(xing)(xing)式(shi)上(shang)對(dui)稱(cheng)與(yu)(yu)均(jun)(jun)衡，另一(yi)方(fang)面(mian)在(zai)內(nei)容上(shang)互為呼(hu)應，那(nei)么該設計(ji)在(zai)功能和形(xing)(xing)式(shi)美上(shang)就無可(ke)挑(tiao)剔(ti)了。
形(xing)(xing)成對稱或均衡的(de)文字和圖形(xing)(xing)，如(ru)果(guo)一面是(shi)簡單而(er)實(shi)的(de)，另(ling)一面必是(shi)復(fu)雜(za)而(er)虛的(de)；一面是(shi)形(xing)(xing)粗大而(er)色輕淡的(de)，另(ling)一面必是(shi)形(xing)(xing)纖細而(er)色濃重的(de)。也就是(shi)說形(xing)(xing)成對稱均衡的(de)形(xing)(xing)態(tai)應(ying)有(you)相同的(de)心(xin)理公約量而(er)形(xing)(xing)成的(de)靜止狀態(tai)，這樣版面便會(hui)嚴肅而(er)穩定。
節奏與韻律
運用(yong)節(jie)奏(zou)與(yu)韻(yun)律的(de)(de)法則(ze)使(shi)圖(tu)文的(de)(de)編排富有(you)樂感(gan)和(he)情(qing)調。節(jie)奏(zou)與(yu)韻(yun)律來自音樂的(de)(de)概(gai)念，也(ye)是版式設計常用(yong)的(de)(de)形式，節(jie)奏(zou)是均勻的(de)(de)重(zhong)復，是在不斷重(zhong)復中產生頻率節(jie)奏(zou)的(de)(de)變化，是延續輕快的(de)(de)感(gan)覺，節(jie)奏(zou)的(de)(de)重(zhong)復使(shi)單純(chun)(chun)的(de)(de)更(geng)單純(chun)(chun)，統一的(de)(de)更(geng)統一。在本(ben)質上，靜(jing)態版面的(de)(de)韻(yun)律感(gan)主要建(jian)立在以比例、輕重(zhong)、緩(huan)急或反復、漸次的(de)(de)變化為(wei)基礎的(de)(de)規律形式上。這種(zhong)規律的(de)(de)形式一般表(biao)現在反復的(de)(de)視覺流程(cheng)中，通過各種(zhong)視覺要素規律、秩序、節(jie)奏(zou)的(de)(de)逐次運動達到一種(zhong)韻(yun)律感(gan)和(he)秩序感(gan)。
①節(jie)(jie)奏(zou)不僅僅是依靠反(fan)復(fu)來(lai)表現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，圖(tu)形(xing)(xing)(xing)和文(wen)字可以通(tong)過(guo)交替反(fan)復(fu)來(lai)營造節(jie)(jie)奏(zou)和韻律(lv)(lv)(lv)，在(zai)反(fan)復(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎上使之在(zai)大小(xiao)、色(se)調上加以規(gui)律(lv)(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化，也(ye)可產生節(jie)(jie)奏(zou)感。②在(zai)內容上，圖(tu)形(xing)(xing)(xing)與文(wen)字也(ye)可做有(you)節(jie)(jie)奏(zou)韻律(lv)(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)編排，如(ru)：一(yi)(yi)系(xi)列的(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)可按(an)這樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)順序來(lai)編排：整體 - 局部 - 整體 - 局部及弱 - 強(qiang) - 強(qiang)弱 - 強(qiang)，這里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)強(qiang)弱為對(dui)(dui)比關(guan)系(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)程度。③通(tong)過(guo)對(dui)(dui)同(tong)一(yi)(yi)內容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)字的(de)(de)(de)(de)(de)(de)字體、大小(xiao)、顏色(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)漸(jian)次變化達到舒(shu)緩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)節(jie)(jie)奏(zou)韻律(lv)(lv)(lv)。④文(wen)字和圖(tu)形(xing)(xing)(xing)本身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)種對(dui)(dui)比和強(qiang)化以及文(wen)字之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)比及圖(tu)形(xing)(xing)(xing)之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)比本身(shen)也(ye)是一(yi)(yi)種節(jie)(jie)奏(zou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現。 推(tui)薦閱讀(du)：商(shang)業廣告中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)版(ban)式(shi)設計！先聲奪(duo)人
虛實與留白
運用虛實(shi)與(yu)留(liu)(liu)白的(de)(de)(de)法則使圖文(wen)的(de)(de)(de)編排獲得莊重和空間感。版面(mian)中的(de)(de)(de)“虛”可為(wei)空白，也可為(wei)細弱的(de)(de)(de)文(wen)字、圖形或(huo)色彩，這(zhe)要依具(ju)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)版面(mian)而定，為(wei)了強調(diao)主(zhu)(zhu)體(ti)(ti)，可有意將(jiang)其(qi)他部(bu)分(fen)削(xue)弱為(wei)虛，甚(shen)至以(yi)留(liu)(liu)白來襯(chen)托主(zhu)(zhu)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)“實(shi)”，所以(yi)留(liu)(liu)白是版面(mian)“虛”處理中的(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)特(te)殊手法。版面(mian)中的(de)(de)(de)虛實(shi)關系為(wei)以(yi)虛襯(chen)實(shi)、實(shi)由虛托，這(zhe)種(zhong)關系統一(yi)體(ti)(ti)現在版面(mian)設計中。
留白(bai)(bai)與(yu)文(wen)字、圖片具有同等(deng)重要(yao)的(de)(de)(de)意(yi)義，有了部分的(de)(de)(de)空白(bai)(bai)，圖形和文(wen)字才能更好的(de)(de)(de)表現(xian)。并不是所有版式設計(ji)都有大量(liang)留白(bai)(bai)，如：報刊雜志(zhi)之(zhi)類(lei)的(de)(de)(de)讀(du)(du)(du)物留白(bai)(bai)量(liang)就少(shao)，因為他(ta)主要(yao)的(de)(de)(de)功能是傳達(da)信息(xi)，而休閑抒情類(lei)讀(du)(du)(du)物或廣告留白(bai)(bai)率較高，因為他(ta)們帶給人(ren)的(de)(de)(de)是閑暇時的(de)(de)(de)消遣。 推薦閱讀(du)(du)(du)：適度的(de)(de)(de)留白(bai)(bai)！以少(shao)勝(sheng)多的(de)(de)(de)設計(ji)技法！
利(li)用(yong)對(dui)文字(zi)(zi)進(jin)行纖細(xi)的設計使其變虛，而與實(shi)的文字(zi)(zi)或圖形形成(cheng)對(dui)比，增(zeng)強對(dui)主體的強調，或利(li)用(yong)對(dui)圖形中的點、線(xian)、面的設計使其有虛有實(shi)以增(zeng)加空(kong)間感(gan)，提升設計作(zuo)品的意(yi)境(jing)。
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