版面(mian)設(she)計(ji)(ji)是(shi)藝術(shu)與技(ji)術(shu)的(de)高度統一體，決定(ding)版面(mian)設(she)計(ji)(ji)效果的(de)因素有很(hen)多，其(qi)中比較重要(yao)(yao)的(de)一項(xiang)就是(shi)視(shi)(shi)覺(jue)度。版面(mian)的(de)視(shi)(shi)覺(jue)度關(guan)系到版面(mian)的(de)生動性(xing)、記憶性(xing)和(he)閱讀(du)性(xing)；關(guan)系到版面(mian)傳遞信息和(he)滿(man)足審(shen)美的(de)需求。要(yao)(yao)提高版面(mian)的(de)視(shi)(shi)覺(jue)度，就要(yao)(yao)處理好決定(ding)視(shi)(shi)覺(jue)度的(de)兩個要(yao)(yao)素：文字和(he)圖片(pian)（插圖、照片(pian)）。
版式設(she)計(ji)，即印刷物(wu)頁面(mian)(mian)(mian)的排版設(she)計(ji)。版面(mian)(mian)(mian)設(she)計(ji)主(zhu)要針對版面(mian)(mian)(mian)中出(chu)現的圖(tu)片(pian)與文(wen)字，設(she)計(ji)師(shi)通過一(yi)定的手法(fa)在(zai)(zai)一(yi)個空間內將(jiang)圖(tu)片(pian)、文(wen)字等(deng)元素有效地組合在(zai)(zai)一(yi)起(qi)，最終使(shi)版面(mian)(mian)(mian)顯得或(huo)(huo)簡(jian)潔干凈，或(huo)(huo)生動活(huo)潑(po)，或(huo)(huo)莊重沉穩，不(bu)僅(jin)提高了讀者(zhe)的閱讀興(xing)趣，更使(shi)讀者(zhe)在(zai)(zai)閱讀過程中從視(shi)覺(jue)上感受到設(she)計(ji)作品所希(xi)望表(biao)現或(huo)(huo)傳達的主(zhu)旨。
版(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)的(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)度(du)是(shi)指文字和圖(tu)片（插圖(tu)、照片）在版(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)中產生(sheng)(sheng)的(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)強弱度(du)。版(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)的(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)度(du)與版(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)的(de)(de)生(sheng)(sheng)動性(xing)、記憶性(xing)和閱讀性(xing)有相互作用(yong)的(de)(de)關(guan)系。一個版(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)設計，如(ru)果(guo)僅僅是(shi)文字版(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)的(de)(de)排(pai)列而無(wu)(wu)圖(tu)的(de)(de)插入，版(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)會顯得(de)過于嚴肅、冷漠、生(sheng)(sheng)硬(ying)，使(shi)人無(wu)(wu)閱讀興趣；相反只(zhi)有圖(tu)片而無(wu)(wu)文字或者只(zhi)有一些視(shi)覺(jue)(jue)度(du)低的(de)(de)文字和圖(tu)片，都會削弱與讀者的(de)(de)溝通力和親(qin)和力，閱讀興趣也(ye)隨之減弱。
可見(jian)版(ban)(ban)面(mian)(mian)(mian)的視覺(jue)(jue)度(du)是決定版(ban)(ban)面(mian)(mian)(mian)設計好壞的重要(yao)因素，并且，版(ban)(ban)面(mian)(mian)(mian)設計和(he)版(ban)(ban)面(mian)(mian)(mian)視覺(jue)(jue)度(du)的強弱都(dou)是與文字和(he)圖片分(fen)不開的，下面(mian)(mian)(mian)我們就圍繞(rao)文字和(he)圖片來(lai)分(fen)析提高版(ban)(ban)面(mian)(mian)(mian)視覺(jue)(jue)度(du)的方法(fa)。
合(he)理安排圖版(ban)率
版(ban)(ban)面(mian)中的(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)片跟文(wen)字(zi)(zi)所占的(de)(de)面(mian)積(ji)比(bi)叫做圖(tu)(tu)(tu)版(ban)(ban)率(lv)，用%來表示。如果版(ban)(ban)面(mian)全是文(wen)字(zi)(zi)，圖(tu)(tu)(tu)版(ban)(ban)率(lv)就為0%，全是圖(tu)(tu)(tu)，圖(tu)(tu)(tu)版(ban)(ban)率(lv)就為100%。正常情況下，圖(tu)(tu)(tu)片的(de)(de)視覺(jue)沖擊(ji)力比(bi)文(wen)字(zi)(zi)強85%，圖(tu)(tu)(tu)片的(de)(de)視覺(jue)度高(gao)于文(wen)字(zi)(zi)，提(ti)高(gao)圖(tu)(tu)(tu)版(ban)(ban)率(lv)可(ke)以活(huo)躍版(ban)(ban)面(mian)，提(ti)高(gao)版(ban)(ban)面(mian)的(de)(de)視覺(jue)度，但完全沒有文(wen)字(zi)(zi)的(de)(de)版(ban)(ban)面(mian)顯得空洞，反而會削(xue)弱(ruo)版(ban)(ban)面(mian)的(de)(de)視覺(jue)度。
絕大多數(shu)觀者在遇到圖(tu)版(ban)(ban)(ban)率(lv)為(wei)0%的(de)空無一圖(tu)的(de)純文(wen)(wen)字(zi)版(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)時，視(shi)(shi)覺(jue)會產生(sheng)懈怠的(de)疲(pi)勞(lao)感(gan)，而隨著版(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)圖(tu)片的(de)增(zeng)加，視(shi)(shi)覺(jue)愉(yu)悅度也會逐(zhu)漸增(zeng)加，當圖(tu)版(ban)(ban)(ban)率(lv)達到50%時，親(qin)和力急劇上(shang)升(sheng)，相應的(de)版(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)視(shi)(shi)覺(jue)度提高(gao)(gao)；但(dan)圖(tu)版(ban)(ban)(ban)率(lv)一旦超過(guo)90%，頁面(mian)(mian)文(wen)(wen)字(zi)過(guo)少或沒有文(wen)(wen)字(zi)，反而會感(gan)覺(jue)版(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)空洞，給人單(dan)調無味的(de)感(gan)覺(jue)，大大降低了版(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)的(de)視(shi)(shi)覺(jue)度。綜上(shang)所述，合(he)理安(an)排(pai)好(hao)版(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)的(de)圖(tu)版(ban)(ban)(ban)率(lv)，保持圖(tu)版(ban)(ban)(ban)率(lv)在30%～70%之(zhi)間，可以有效(xiao)地提高(gao)(gao)版(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)的(de)視(shi)(shi)覺(jue)度。
合理應用文字跳躍(yue)率(lv)和(he)圖片(pian)跳躍(yue)率(lv)
文(wen)字(zi)(zi)和圖(tu)(tu)片的跳(tiao)躍(yue)率，是指版(ban)面(mian)(mian)中(zhong)最(zui)大(da)(da)標(biao)題和最(zui)大(da)(da)的圖(tu)(tu)與最(zui)小(xiao)正文(wen)字(zi)(zi)體和圖(tu)(tu)片大(da)(da)小(xiao)之間的比(bi)率。文(wen)字(zi)(zi)或圖(tu)(tu)片之間反差越(yue)(yue)大(da)(da)，文(wen)字(zi)(zi)和圖(tu)(tu)片的跳(tiao)躍(yue)率越(yue)(yue)高(gao)。在(zai)版(ban)面(mian)(mian)設計中(zhong)較高(gao)的文(wen)字(zi)(zi)跳(tiao)躍(yue)率可以吸(xi)引(yin)讀(du)(du)者(zhe)的注意力，最(zui)大(da)(da)字(zi)(zi)號(hao)的標(biao)題與最(zui)小(xiao)字(zi)(zi)號(hao)的正文(wen)文(wen)字(zi)(zi)形(xing)成(cheng)強(qiang)烈對比(bi)，可以讓原本(ben)枯燥(zao)的文(wen)字(zi)(zi)充滿活力；文(wen)字(zi)(zi)字(zi)(zi)號(hao)層次(ci)豐富(fu)，可引(yin)導讀(du)(du)者(zhe)區分文(wen)章(zhang)主次(ci)信息(xi)，讓閱讀(du)(du)更輕松，從而提高(gao)版(ban)面(mian)(mian)的視覺度。
圖片則(ze)要(yao)根(gen)據(ju)所表(biao)現的內容，合理應(ying)用(yong)(yong)跳(tiao)躍率(lv)。圖片跳(tiao)躍率(lv)低，給人以穩重、高(gao)(gao)品質(zhi)的感受，如(ru)(ru)高(gao)(gao)檔(dang)商品宣(xuan)傳冊的設(she)計(ji)(ji)；圖片跳(tiao)躍率(lv)高(gao)(gao)，給人輕松俏皮的感受，如(ru)(ru)娛樂類雜志封面(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)及(ji)餐飲(yin)、旅(lv)游、購(gou)物宣(xuan)傳版(ban)(ban)面(mian)(mian)的設(she)計(ji)(ji)。只有根(gen)據(ju)版(ban)(ban)面(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)內容及(ji)表(biao)現目的，合理應(ying)用(yong)(yong)文字跳(tiao)躍率(lv)和圖片跳(tiao)躍率(lv)，才能(neng)提高(gao)(gao)版(ban)(ban)面(mian)(mian)的視覺度。
運用(yong)抽象(xiang)圖形
圖(tu)片可分(fen)為兩大類 -- 寫(xie)實(shi)性(xing)的(de)(de)、抽象性(xing)的(de)(de)。一般來講(jiang)，在同(tong)等大小(xiao)的(de)(de)情況下，抽象圖(tu)形的(de)(de)視覺(jue)(jue)度強于(yu)寫(xie)實(shi)圖(tu)形。這(zhe)是(shi)因(yin)為簡(jian)單的(de)(de)圖(tu)形更容易(yi)記憶(yi)，人天生對(dui)簡(jian)單的(de)(de)圖(tu)形敏感。并(bing)且(qie)抽象圖(tu)形不同(tong)于(yu)我們司空(kong)見慣的(de)(de)寫(xie)實(shi)風格(ge)的(de)(de)視覺(jue)(jue)形式，更容易(yi)產生視覺(jue)(jue)吸(xi)引力(li)。因(yin)此，在版(ban)面設計中(zhong)多使用抽象圖(tu)形比(bi)使用寫(xie)實(shi)圖(tu)形更容易(yi)吸(xi)引讀(du)者，更能夠(gou)提(ti)高版(ban)面的(de)(de)視覺(jue)(jue)度。
運用高(gao)質量的圖片
低質量的圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)經過嚴重壓(ya)縮，清晰(xi)度(du)差(cha)，縮放(fang)(fang)(fang)時沒有進行(xing)等比例縮放(fang)(fang)(fang)，圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)明顯變形。這樣(yang)的圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)連觀看(kan)都(dou)成問題(ti)，更無美(mei)感(gan)可言，會給閱(yue)讀(du)者非常不好(hao)的視(shi)覺感(gan)受，閱(yue)讀(du)者會對(dui)這些沒有美(mei)感(gan)的圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)產生抵觸心理(li)，從而(er)降低了(le)圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)在(zai)版面(mian)中產生的視(shi)覺強度(du)。而(er)高質量的圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)是(shi)指沒有經過有損壓(ya)縮，分(fen)辨(bian)率在(zai)300dpi以上(shang)的圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)，圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)沒有進行(xing)過不等比例縮放(fang)(fang)(fang)。高質量的圖(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)如超寫實的攝影照片(pian)(pian)，清晰(xi)、美(mei)觀，可以有效提高版面(mian)的視(shi)覺度(du)。
妙用3B原(yuan)則
3B原(yuan)則是(shi)指由美國著名的(de)(de)(de)廣告(gao)大師大衛(wei)·奧(ao)格(ge)威提出的(de)(de)(de)廣告(gao)三原(yuan)則，3B原(yuan)則是(shi)指Beauty（美女）原(yuan)則、Baby（孩童）原(yuan)則、Beast（動物）原(yuan)則。愛美之心人皆有(you)(you)之，美女（Beauty）具(ju)有(you)(you)性感的(de)(de)(de)魅力(li)，容易引起人們的(de)(de)(de)愉悅心情；孩童具(ju)有(you)(you)純真的(de)(de)(de)魅力(li)，最讓(rang)人印象深(shen)刻(ke)和難(nan)以忘懷；而憨態可掬的(de)(de)(de)動物則具(ju)有(you)(you)自然的(de)(de)(de)魅力(li)，同(tong)樣能吸引大家的(de)(de)(de)眼(yan)球。
后來3B原則(ze)就成為了國際傳(chuan)媒創意(yi)方法中(zhong)一項比較(jiao)流行(xing)的(de)(de)黃(huang)金法則(ze)，適合(he)(he)于任何傳(chuan)播媒介(jie)。在版(ban)面設計中(zhong)，運用3B原則(ze)，使用美女、孩(hai)童、動物的(de)(de)圖(tu)片，符合(he)(he)人(ren)類關(guan)注生(sheng)命的(de)(de)天性，最容易贏得讀者(zhe)的(de)(de)注意(yi)和喜(xi)歡，能夠(gou)有(you)效提高(gao)版(ban)面的(de)(de)視覺(jue)度(du)。
加入特(te)殊的(de)圖(tu)片(pian)形(xing)式(shi)
版面(mian)設(she)計中最常(chang)用的圖(tu)片類型為以(yi)直線邊框來規范和(he)限制的圖(tu)形(xing)，即方(fang)形(xing)圖(tu)式。但在一(yi)些版面(mian)設(she)計中，加(jia)入一(yi)些特殊的圖(tu)片形(xing)式如退底圖(tu)式、出(chu)血圖(tu)式等，與方(fang)形(xing)圖(tu)式進行。 推薦閱讀：一(yi)圖(tu)勝(sheng)萬言！版式設(she)計中的用圖(tu)原則
對比，可以(yi)讓圖(tu)片視覺沖擊(ji)(ji)力增強，版(ban)面(mian)生動(dong)，從而(er)提高版(ban)面(mian)的(de)(de)視覺度。退底(di)圖(tu)式(shi)(shi)是指將圖(tu)片中精選出的(de)(de)圖(tu)像沿圖(tu)像邊(bian)緣剪裁而(er)保留輪(lun)廓的(de)(de)圖(tu)形。退底(di)圖(tu)式(shi)(shi)形態自由(you)，個(ge)性突出，能(neng)有(you)效(xiao)地(di)強調物品的(de)(de)形態，使頁面(mian)具有(you)動(dong)感，視覺感強。出血圖(tu)式(shi)(shi)能(neng)夠有(you)效(xiao)提高視覺沖擊(ji)(ji)力，引起(qi)讀者(zhe)注意，與方形圖(tu)式(shi)(shi)共(gong)同編排版(ban)面(mian)，能(neng)形成層次(ci)鮮明的(de)(de)視覺效(xiao)果(guo)，從而(er)極大地(di)提高版(ban)面(mian)視覺度。
總之(zhi)，只有(you)提高文字(zi)和圖(tu)片（插圖(tu)、照片）的(de)視(shi)覺(jue)強(qiang)度，才(cai)能讓讀(du)者(zhe)更加注(zhu)意你設(she)計的(de)版(ban)(ban)面(mian)(mian)。通過以上介紹的(de)幾種方(fang)法，在進行版(ban)(ban)面(mian)(mian)設(she)計時(shi)，我們可(ke)以從圖(tu)版(ban)(ban)率、跳躍率、抽象圖(tu)形(xing)(xing)、高質量圖(tu)片、3B原(yuan)則、特殊的(de)圖(tu)片形(xing)(xing)式(shi)六方(fang)面(mian)(mian)入手，來提高版(ban)(ban)面(mian)(mian)的(de)視(shi)覺(jue)度，讓設(she)計出的(de)版(ban)(ban)面(mian)(mian)具有(you)生動性、記憶(yi)性和閱讀(du)性。
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