摘要(yao): 廣告攝影作為視覺藝術的(de)(de)表現手段(duan)，是人類(lei)視覺最易識別和記憶的(de)(de)、最直接的(de)(de)信息(xi)載(zai)體。
廣告攝影(ying)作(zuo)為一(yi)種商業產品(pin)，它首先是(shi)一(yi)種商品(pin)，另外(wai)它的(de)根(gen)本(ben)屬性還(huan)是(shi)藝術品(pin)。從藝術與(yu)美(mei)術的(de)角度來解讀廣告攝影(ying)藝術，就要全面(mian)審視(shi)攝影(ying)師將廣告信(xin)息編碼重(zhong)組(zu)，通過創意(yi)構(gou)思，對構(gou)圖(tu)、影(ying)調和色彩等視(shi)覺元素構(gou)成(cheng)的(de)畫面(mian)語言(yan)進行再創造。
廣(guang)(guang)告攝影作(zuo)為視(shi)覺(jue)藝術的(de)表(biao)現手(shou)段，是(shi)人(ren)類視(shi)覺(jue)最易識(shi)別(bie)和記憶的(de)、最直接(jie)的(de)信息載體(ti)。伴隨著經濟的(de)發展，作(zuo)為視(shi)覺(jue)傳(chuan)達的(de)一個(ge)重(zhong)要表(biao)現形(xing)式，廣(guang)(guang)告攝影以其特(te)有的(de)圖(tu)像傳(chuan)播信息功能表(biao)現客觀世界及人(ren)們的(de)思想感情，已成為無(wu)國界的(de)語言。
廣告攝影的視覺特(te)征
廣告(gao)攝影之所以(yi)能(neng)夠吸引觀(guan)者，與其特(te)殊的(de)視覺效(xiao)果是分不(bu)開的(de)。
①直(zhi)觀(guan)形(xing)(xing)象性。攝影具有真(zhen)實(shi)記錄(lu)客觀(guan)事物具體形(xing)(xing)象的(de)特(te)性。廣告(gao)(gao)攝影以(yi)其特(te)有的(de)直(zhi)觀(guan)形(xing)(xing)象性在平面(mian)廣告(gao)(gao)中占據(ju)著重要(yao)的(de)地位(wei)。有市場調查(cha)表明，用一篇(pian)文章和一幅廣告(gao)(gao)攝影作品(pin)表達相同的(de)廣告(gao)(gao)內容，90%以(yi)上的(de)人會接受圖(tu)像傳播的(de)形(xing)(xing)式。廣告(gao)(gao)攝影能夠以(yi)“一目了(le)然”的(de)直(zhi)觀(guan)方(fang)式展現廣告(gao)(gao)對(dui)象，使人們在極短的(de)時間內了(le)解產(chan)品(pin)的(de)體態、質量、功(gong)能，或(huo)在第一時間獲知商家的(de)廣告(gao)(gao)信(xin)息。
②逼真(zhen)(zhen)可信性(xing)。廣告(gao)攝影(ying)的實證性(xing)、可信性(xing)比起文字(zi)、繪畫(hua)和其他造型手段所具有(you)(you)(you)的人為隨(sui)意性(xing)有(you)(you)(you)著(zhu)明(ming)顯的優勢(shi)，攝影(ying)語言的這種真(zhen)(zhen)實可信性(xing)是由(you)其科學屬性(xing)所決定的。讓受眾真(zhen)(zhen)正感受到“言之(zhi)有(you)(you)(you)物(wu)，物(wu)之(zhi)有(you)(you)(you)理”，從而(er)使消費者或受眾建立起真(zhen)(zhen)實可信的感性(xing)認識(shi)，是廣告(gao)攝影(ying)視覺(jue)傳(chuan)播(bo)的一(yi)大優勢(shi)。
③審美藝(yi)術(shu)性。與紀實、新聞攝影(ying)相比，廣(guang)告(gao)攝影(ying)對(dui)真實性的(de)(de)要求(qiu)沒有那(nei)么高(gao)，從而可以更自由地向審美藝(yi)術(shu)性發展。廣(guang)告(gao)的(de)(de)商業性要求(qiu)廣(guang)告(gao)攝影(ying)必須創造美觀(guan)的(de)(de)視覺效果(guo)。以感情(qing)訴求(qiu)為主的(de)(de)廣(guang)告(gao)攝影(ying)通過渲(xuan)染特殊的(de)(de)氣氛或情(qing)調，以情(qing)動人，才能使觀(guan)眾產生共鳴，達到(dao)預期效果(guo)。
廣告(gao)攝影的(de)運(yun)用
視覺(jue)(jue)(jue)語(yu)言(yan)是(shi)由(you)視覺(jue)(jue)(jue)基本元素(su)(su)（線條、形狀、明暗(an)、色(se)(se)彩、質(zhi)感、空間(jian)等）和設計原則(ze)（布局(ju)、對比(bi)、節(jie)奏、平(ping)衡、統一）兩部分構(gou)成的(de)(de)一套傳(chuan)達意義的(de)(de)規(gui)范或(huo)符號系統。廣告攝影的(de)(de)視覺(jue)(jue)(jue)語(yu)言(yan)主(zhu)要由(you)攝影畫面主(zhu)導(dao)，由(you)構(gou)圖、光影、色(se)(se)彩等視覺(jue)(jue)(jue)元素(su)(su)構(gou)成，將新的(de)(de)視覺(jue)(jue)(jue)形式(shi)與產品及(ji)品牌(pai)結合(he)起來，以此來影響(xiang)公眾，達到傳(chuan)播信息(xi)的(de)(de)目的(de)(de)。
構圖
廣(guang)(guang)告(gao)攝影構(gou)圖運用攝影造型的手(shou)段(duan)，將畫面(mian)(mian)中的造型元素進行布局，突出主(zhu)(zhu)體(ti)，恰當安(an)排陪體(ti)、選擇環境，以完(wan)美(mei)的畫面(mian)(mian)形式表(biao)現廣(guang)(guang)告(gao)攝影的主(zhu)(zhu)題思想和(he)審美(mei)情感。首先，廣(guang)(guang)告(gao)攝影最重(zhong)要(yao)的責任是(shi)宣傳商品，因此(ci)，構(gou)圖中主(zhu)(zhu)體(ti)所在位置應該成為吸引人(ren)們注(zhu)意力的中心(xin)(xin)所在，視覺(jue)中心(xin)(xin)越明(ming)顯，越有利(li)于將人(ren)們的視覺(jue)焦點引向(xiang)主(zhu)(zhu)體(ti)。
其(qi)次，廣告攝(she)影的(de)(de)(de)構圖(tu)還要(yao)注意視(shi)覺(jue)上的(de)(de)(de)均(jun)衡與(yu)完整，使畫(hua)面形成既(ji)生動又(you)和諧，既(ji)有變(bian)化(hua)又(you)統(tong)一的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)美(mei)感。“橫看成嶺側成峰”，簡單(dan)的(de)(de)(de)視(shi)角變(bian)化(hua)也會帶來別樣的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)體驗，獨特(te)(te)、新穎(ying)的(de)(de)(de)構圖(tu)在(zai)(zai)于對(dui)拍(pai)攝(she)方(fang)向、拍(pai)攝(she)距離的(de)(de)(de)不斷變(bian)化(hua)。另外，點線面的(de)(de)(de)組(zu)合、圖(tu)形的(de)(de)(de)排(pai)列也可為視(shi)覺(jue)營(ying)造(zao)特(te)(te)殊氛圍，在(zai)(zai)廣告攝(she)影中(zhong)常被用來強化(hua)某種商品(pin)的(de)(de)(de)特(te)(te)殊屬性，令人印象(xiang)深刻，也是常用的(de)(de)(de)構圖(tu)手法。
光效選擇
攝影(ying)有別(bie)于其他藝(yi)術門類的特點之一(yi)就是(shi)它是(shi)一(yi)門“用光(guang)來作畫(hua)”的藝(yi)術。廣告(gao)攝影(ying)對所拍攝的主體特別(bie)是(shi)商品的完美、精細、別(bie)出(chu)心(xin)裁(cai)的表現(xian)與刻畫(hua)，在很大(da)程度(du)上取決于光(guang)影(ying)的視覺語言(yan)。光(guang)即亮部(bu)，可使人(ren)看清物(wu)體本身；影(ying)即陰影(ying)，能夠(gou)創造出(chu)空間感以及很強(qiang)的形式感。
光(guang)(guang)(guang)(guang)線(xian)不(bu)僅具(ju)有造型的功能，還(huan)能營(ying)造出畫面的某種氛圍和意(yi)境。大(da)面積的強光(guang)(guang)(guang)(guang)會給人興奮、愉悅(yue)的感(gan)覺，而少量、微(wei)弱(ruo)的光(guang)(guang)(guang)(guang)線(xian)會使觀者感(gan)到憂郁和壓(ya)抑(yi)。光(guang)(guang)(guang)(guang)影的色彩、方向、強度(du)決定它(ta)的情感(gan)性(xing)語(yu)(yu)言(yan)。不(bu)同的光(guang)(guang)(guang)(guang)線(xian)色彩可(ke)呈(cheng)(cheng)現(xian)(xian)熱烈、溫暖或冷(leng)靜的語(yu)(yu)言(yan)；不(bu)同的光(guang)(guang)(guang)(guang)線(xian)方向可(ke)呈(cheng)(cheng)現(xian)(xian)怪誕(dan)、奇特的視(shi)覺語(yu)(yu)言(yan)；不(bu)同的光(guang)(guang)(guang)(guang)線(xian)強度(du)可(ke)呈(cheng)(cheng)現(xian)(xian)神秘、爽朗或焦躁等語(yu)(yu)言(yan)；光(guang)(guang)(guang)(guang)線(xian)的冷(leng)暖可(ke)呈(cheng)(cheng)現(xian)(xian)清(qing)爽或祥和等暗示性(xing)語(yu)(yu)言(yan)。
色彩(cai)
色(se)彩(cai)本身(shen)的(de)(de)色(se)調、色(se)相會使人產生不(bu)同(tong)的(de)(de)心(xin)理反應。比(bi)如，綠色(se)能傳遞給人環保、和(he)平、希望的(de)(de)信(xin)息，而紅色(se)總是與熱情、活力(li)聯系(xi)在一起。廣告(gao)攝(she)(she)影中的(de)(de)色(se)彩(cai)的(de)(de)情感效(xiao)應貫穿整個(ge)拍攝(she)(she)過(guo)程，是攝(she)(she)影創(chuang)作(zuo)中最難(nan)以(yi)(yi)駕(jia)馭和(he)最活躍(yue)的(de)(de)視覺(jue)元(yuan)素。美的(de)(de)色(se)彩(cai)具有(you)美化和(he)裝飾(shi)的(de)(de)效(xiao)果(guo)，不(bu)僅可以(yi)(yi)通過(guo)直觀的(de)(de)感覺(jue)或感性色(se)彩(cai)表(biao)現出(chu)商品(pin)(pin)的(de)(de)面貌及情感，拉近商品(pin)(pin)與消(xiao)費者之間的(de)(de)距離，還可以(yi)(yi)消(xiao)除消(xiao)費者對商品(pin)(pin)的(de)(de)陌生感而賦(fu)予商品(pin)(pin)親切的(de)(de)人性意義。
畫(hua)(hua)面(mian)色彩的重淡(dan)、冷(leng)暖(nuan)、對比與(yu)和(he)諧應該與(yu)所(suo)要表達的主題思想相符，可利用(yong)冷(leng)暖(nuan)對比、和(he)諧構成、重淡(dan)彩構成以及(ji)高、中(zhong)、低(di)不同色調來(lai)增加畫(hua)(hua)面(mian)色彩情感，引起人們情感的變(bian)化，喚(huan)起觀賞者在(zai)視覺和(he)心理上的感情共鳴(ming)。 推薦閱(yue)讀：攝影在(zai)設計中(zhong)的應用(yong)！
在現代高速發(fa)展的(de)社會條(tiao)件下(xia)，大量的(de)信息使人(ren)眼花繚亂，視覺語言的(de)分析與運(yun)用(yong)可使廣(guang)(guang)告信息簡化，快速而(er)有效(xiao)地傳(chuan)遞(di)最重要的(de)內容。利(li)用(yong)視覺語言，廣(guang)(guang)告畫(hua)面可以產(chan)生視覺沖擊(ji)力，很快吸引觀眾(zhong)的(de)目光(guang)，進而(er)增加(jia)觀者對廣(guang)(guang)告內容的(de)印(yin)象。畫(hua)面設計(ji)、光(guang)效(xiao)選擇，加(jia)上特殊(shu)的(de)色彩表現，使人(ren)耳目一新，往往可以提高廣(guang)(guang)告的(de)受(shou)關注度。
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