摘(zhai)要: 商業插畫已成為一門十(shi)分成熟(shu)的(de)應(ying)用藝(yi)術，形式多種多樣！
摘要(yao)商(shang)業(ye)插畫(hua)的(de)目(mu)的(de)性非常明確，主題必須(xu)明確，訴(su)求必須(xu)清(qing)晰。就(jiu)商(shang)業(ye)插畫(hua)來(lai)講，內容是即定的(de)，關鍵(jian)是形式，而創意在(zai)商(shang)業(ye)插畫(hua)中起(qi)著(zhu)靈魂的(de)作用。在(zai)激烈的(de)商(shang)戰之中推(tui)銷商(shang)品，要(yao)吸引消費者的(de)注意力，同時使(shi)其欣然接(jie)受商(shang)業(ye)插畫(hua)所(suo)傳達(da)的(de)信息，非要(yao)很好的(de)創意不可(ke)。
商業(ye)插畫的審美(mei)特征(zheng)和形(xing)式
商業插畫(hua)(hua)已成為一門十分成熟(shu)的(de)應用(yong)藝術(shu)，形式多(duo)種多(duo)樣，可由傳播媒(mei)體分類，亦可由功能分類。然而，在1865至1965這一百(bai)年，商業插畫(hua)(hua)的(de)主(zhu)要形式是以(yi)印刷品為主(zhu)：雜志、書籍、海報和廣告始終是公眾交(jiao)流與藝術(shu)傳播的(de)最(zui)重要的(de)載體，插畫(hua)(hua)家也就成了這個時代的(de)文化英雄(xiong)，時尚的(de)開(kai)拓者與評判者。
以媒(mei)(mei)體(ti)(ti)分(fen)類(lei)，商業(ye)(ye)插(cha)(cha)畫(hua)基(ji)本上分(fen)為兩(liang)大(da)部(bu)分(fen)，即印(yin)刷媒(mei)(mei)體(ti)(ti)與影視(shi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)。印(yin)刷媒(mei)(mei)體(ti)(ti)包(bao)括(kuo)招貼廣(guang)告插(cha)(cha)畫(hua)、報紙插(cha)(cha)畫(hua)、雜志(zhi)插(cha)(cha)畫(hua)、產(chan)品包(bao)裝插(cha)(cha)畫(hua)、企(qi)業(ye)(ye)形象宣傳品插(cha)(cha)畫(hua)等(deng)。影視(shi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)包(bao)括(kuo)電影、電視(shi)、計算機顯示屏等(deng)。商業(ye)(ye)插(cha)(cha)畫(hua)的審(shen)美(mei)特征大(da)致起來有以下幾種：
實用性
商業插畫(hua)(hua)的首要特性(xing)就是(shi)實用(yong)性(xing)很強，它(ta)與藝術插畫(hua)(hua)不(bu)同(tong)的是(shi)它(ta)具有(you)很強的商業實用(yong)價(jia)值。商業插畫(hua)(hua)要求(qiu)它(ta)自(zi)身不(bu)論(lun)是(shi)創意上(shang)還是(shi)表現手法上(shang)，都要講究實效，為商家(jia)起到宣傳作(zuo)用(yong)和讓(rang)大家(jia)接受(shou)。總而言之就是(shi)必須通俗易(yi)懂，讓(rang)不(bu)同(tong)的消費群體一目(mu)了然。
目(mu)的(de)性很強
商業(ye)插畫是為(wei)商家服務(wu)的(de)(de)。存(cun)在的(de)(de)必要性就是它為(wei)某種商業(ye)目(mu)的(de)(de)而產生并服務(wu)的(de)(de)。商業(ye)插畫的(de)(de)目(mu)的(de)(de)性很強，不是單純表現設計(ji)者的(de)(de)個性和心情(qing)，而是為(wei)某一個具體的(de)(de)事情(qing)服務(wu)的(de)(de)。所以，它有(you)十分明確的(de)(de)目(mu)的(de)(de)性，與此同時它也(ye)受著這些目(mu)的(de)(de)性的(de)(de)制約(yue)，要求(qiu)清晰(xi)的(de)(de)訴求(qiu)主題。
既形象又直觀
在人(ren)們(men)尋找信息(xi)和(he)使用信息(xi)的(de)實踐活(huo)(huo)動中，它要求視覺設(she)計(ji)者的(de)設(she)計(ji)活(huo)(huo)動必須自覺地掌握和(he)遵從。在對產(chan)品特征(zheng)做(zuo)表述時(shi)，外在的(de)一些(xie)特征(zheng)容易描繪，對內在的(de)概念作形(xing)象化(hua)的(de)說明(ming)，也(ye)就是(shi)圖解(jie)。商業插(cha)畫(hua)要求將圖形(xing)和(he)文字的(de)關(guan)系處理妥貼。只有(you)這樣才能讓人(ren)很(hen)輕(qing)松的(de)理解(jie)并信服，最終可以加深人(ren)們(men)對這個效果的(de)印象。
審美性
在(zai)對(dui)生活要求愈(yu)來愈(yu)高的(de)今天，人(ren)們的(de)要求不(bu)僅僅停留在(zai)物質(zhi)層(ceng)面，更到了精(jing)神層(ceng)面，從而(er)要求商業插畫如果(guo)要提(ti)高自(zi)身競爭(zheng)力，必須有清晰表述內容以(yi)外，還(huan)需要增加其美(mei)感。美(mei)更符合(he)現代(dai)人(ren)們的(de)審美(mei)心理和感情需要，能吸引人(ren)們的(de)眼球(qiu)，讓人(ren)加深記憶的(de)同時(shi)還(huan)能接受(shou)商家(jia)所(suo)宣傳的(de)信息。
商業插畫的設計(ji)準(zhun)則
日常生活經驗告知人們：單純(chun)(chun)的(de)(de)(de)事物容(rong)易(yi)被識別(bie)，容(rong)易(yi)被記憶(yi)。單純(chun)(chun)化(hua)的(de)(de)(de)表(biao)現(xian)方法就是把對象進行歸納、整(zheng)合，突出(chu)重點地(di)表(biao)現(xian)對象的(de)(de)(de)基本特征(zheng)。然而，商業插(cha)畫必須(xu)具(ju)有(you)(you)鮮明(ming)的(de)(de)(de)設計主(zhu)題，并且(qie)予(yu)以單純(chun)(chun)化(hua)的(de)(de)(de)處理(li)，使其鮮明(ming)突出(chu)。無論采用何(he)(he)種媒介、何(he)(he)種表(biao)現(xian)手法，都(dou)應(ying)遵守一(yi)定的(de)(de)(de)設計準則(ze)。分(fen)別(bie)有(you)(you)以下幾類：
①主題明確。要(yao)(yao)求(qiu)設計(ji)者(zhe)要(yao)(yao)掌握單(dan)純化的(de)(de)手(shou)段就需要(yao)(yao)在觀察(cha)事(shi)物的(de)(de)本質的(de)(de)基礎上進行(xing)匠心(xin)獨運的(de)(de)組織。把不必要(yao)(yao)的(de)(de)因素都(dou)過濾了，達到了單(dan)純、鮮明的(de)(de)要(yao)(yao)求(qiu)。使設計(ji)主題即應該傳(chuan)遞的(de)(de)特定(ding)的(de)(de)信息十分明確，并使其緊緊圍(wei)繞(rao)主題。
②創(chuang)意(yi)獨特(te)。創(chuang)意(yi)在(zai)商(shang)業(ye)插(cha)畫中(zhong)起著靈魂(hun)的(de)(de)(de)作(zuo)用。在(zai)激(ji)烈的(de)(de)(de)商(shang)戰之中(zhong)推(tui)銷(xiao)商(shang)品，要吸(xi)引消費者(zhe)的(de)(de)(de)注(zhu)意(yi)力，同時使其欣然(ran)接受商(shang)業(ye)插(cha)畫所傳達的(de)(de)(de)信息，非(fei)要很好(hao)的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)不(bu)可。創(chuang)意(yi)使商(shang)業(ye)插(cha)畫表現(xian)出(chu)設(she)計師獨特(te)的(de)(de)(de)主張(zhang)、獨特(te)的(de)(de)(de)視角、獨特(te)的(de)(de)(de)闡釋、獨特(te)的(de)(de)(de)藝術手法(fa)，使插(cha)圖產生吸(xi)引力，使觀眾產生興趣，從(cong)而達到(dao)傳遞信息的(de)(de)(de)最終(zhong)目的(de)(de)(de)。
③真實可信。商業插畫的(de)創(chuang)意應當(dang)誠(cheng)實。欲(yu)說服受(shou)眾(zhong)接受(shou)所提供的(de)商品(pin)或服務(wu)，就(jiu)要基于(yu)受(shou)眾(zhong)的(de)利益，誠(cheng)實地(di)向他們說話，才(cai)能得(de)到他們的(de)信任。創(chuang)意的(de)新奇是吸引受(shou)眾(zhong)的(de)第一步(bu)，真實可信是贏(ying)得(de)受(shou)眾(zhong)信任的(de)第二步(bu)。
④感染(ran)共鳴。一(yi)副商(shang)品推銷(xiao)的(de)廣告插畫，它的(de)創意(yi)新穎，就(jiu)能(neng)(neng)吸(xi)引受(shou)眾(zhong)的(de)興趣。創意(yi)立足于(yu)真實，就(jiu)能(neng)(neng)贏得受(shou)眾(zhong)的(de)信任(ren)。僅(jin)僅(jin)做到這些還不完善，還需要有(you)足夠的(de)感染(ran)力來促使(shi)人們(men)采取行動(dong)。人們(men)是否有(you)所行動(dong)，取決于(yu)作(zuo)品經過藝術(shu)處理后所具有(you)的(de)感染(ran)力量。
⑤圖(tu)文(wen)一致。商業插(cha)畫(hua)的(de)(de)圖(tu)形與文(wen)字各(ge)司其職，前者立(li)足于(yu)感情的(de)(de)誘導(dao)(dao)，引(yin)起(qi)受眾(zhong)(zhong)的(de)(de)興趣、共鳴(ming)；后者立(li)足于(yu)理性的(de)(de)說服。文(wen)字的(de)(de)補充，有助于(yu)對受眾(zhong)(zhong)的(de)(de)思維(wei)作出引(yin)導(dao)(dao)，同時也闡述了設計(ji)者的(de)(de)意圖(tu)。所以圖(tu)文(wen)應該有機地配合(he)，做到相得益彰。不能各(ge)行其是，相互割裂(lie)，使觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)難以理解。要使觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)見圖(tu)懂文(wen)，見文(wen)知圖(tu)。
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