摘(zhai)要: 色彩作為平面廣告(gao)設計中(zhong)的(de)隱性語言，能夠(gou)使(shi)廣告(gao)作品更加鮮活立體！
色彩(cai)的(de)表(biao)達在平面廣告設計中能夠充分的(de)展現出產(chan)品的(de)特性，同(tong)時塑(su)造品牌形象，打造一個優美的(de)廣告氛(fen)圍。色彩(cai)作為平面廣告設計中的(de)隱(yin)性語言，能夠使(shi)廣告作品更加(jia)鮮活立體，使(shi)消(xiao)費者在接受廣告信息(xi)的(de)同(tong)時產(chan)生(sheng)視覺的(de)沖(chong)擊同(tong)時得(de)到心靈上的(de)共(gong)鳴。
色(se)彩是廣(guang)告(gao)設(she)計中(zhong)增(zeng)加(jia)藝術感染力的(de)(de)重要渠道。人(ren)們(men)生(sheng)活在(zai)(zai)一個(ge)色(se)彩豐富(fu)的(de)(de)世界(jie)中(zhong)，人(ren)們(men)的(de)(de)生(sheng)活也(ye)與色(se)彩的(de)(de)變換息息相關。在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)設(she)計中(zhong)，色(se)彩也(ye)根據不(bu)同的(de)(de)廣(guang)告(gao)主題和(he)創(chuang)意策劃表現出不(bu)同的(de)(de)特性。
色彩能夠增強(qiang)廣(guang)告的傳遞力度(du)
色(se)彩能(neng)夠通過(guo)視覺(jue)(jue)的(de)沖擊使人們對事物的(de)認知(zhi)度加(jia)(jia)深(shen)，在現代廣告設計(ji)中，合理的(de)色(se)彩運用，不但能(neng)夠提(ti)高美學價值(zhi)，還能(neng)夠增(zeng)加(jia)(jia)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)視覺(jue)(jue)維度，使廣告的(de)信息量的(de)傳遞力度增(zeng)強。一些調查結果表明，消(xiao)費(fei)者(zhe)對彩色(se)印(yin)刷的(de)廣告的(de)回憶率比黑(hei)白印(yin)刷的(de)廣告高出3倍左右，同時，彩色(se)印(yin)刷的(de)廣告能(neng)夠使廣告作品更加(jia)(jia)精致、鮮活，對消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)吸引力大(da)大(da)的(de)增(zeng)加(jia)(jia)。
色彩能夠打造品(pin)牌形(xing)象
在現代廣(guang)告設(she)計中，色(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)識別(bie)性(xing)和象(xiang)征(zheng)性(xing)越來(lai)(lai)越得到廣(guang)大設(she)計師(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)重視(shi)。許多(duo)企(qi)業(ye)(ye)為了(le)打造(zao)自(zi)己(ji)(ji)獨特的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)形(xing)象(xiang)，通(tong)常(chang)會(hui)選擇某些(xie)特殊的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)來(lai)(lai)表(biao)達自(zi)己(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)文化。在廣(guang)告設(she)計中，重復強調統一色(se)彩(cai)能夠給(gei)消(xiao)費者一個(ge)深刻(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)印(yin)象(xiang)，從而形(xing)成某些(xie)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)專(zhuan)用(yong)色(se)彩(cai)。例如(ru)海(hai)爾的(de)(de)(de)(de)(de)藍色(se)、可(ke)口可(ke)樂的(de)(de)(de)(de)(de)紅色(se)等等，這些(xie)專(zhuan)業(ye)(ye)色(se)彩(cai)往往會(hui)給(gei)消(xiao)費者帶來(lai)(lai)一致、專(zhuan)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)產品感(gan)受(shou)，顯(xian)著的(de)(de)(de)(de)(de)提高了(le)公眾對企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)識別(bie)度。
色彩能夠提高廣告的美(mei)學價(jia)值
隨(sui)著人們生活水平的(de)(de)提高，人們對審美的(de)(de)追(zhui)求不(bu)斷上升。因(yin)此在廣告設計中，如何提高作(zuo)品(pin)(pin)的(de)(de)美學(xue)價(jia)值十分(fen)重要。色彩的(de)(de)合(he)理搭配能夠(gou)使廣告作(zuo)品(pin)(pin)更加有表(biao)現力和感(gan)染力。
不同的(de)(de)色(se)彩能夠表(biao)達不同的(de)(de)情感(gan)(gan)，從(cong)而給(gei)消費者(zhe)帶來(lai)不同的(de)(de)視覺沖擊，引(yin)起消費者(zhe)的(de)(de)評鑒興趣。暖色(se)調如黃(huang)色(se)、橙色(se)、紅色(se)等(deng)顏色(se)能夠給(gei)人(ren)帶來(lai)更(geng)多的(de)(de)興奮感(gan)(gan)，如可口可樂公(gong)司從(cong)公(gong)司創始初期就以(yi)熱(re)情、活力四射的(de)(de)紅色(se)作為(wei)基(ji)本色(se)調，使廣告設計更(geng)加(jia)刺激消費者(zhe)的(de)(de)眼球，激發消費者(zhe)的(de)(de)興奮地和購買(mai)欲。而藍(lan)色(se)、綠(lv)色(se)等(deng)冷色(se)系則給(gei)人(ren)以(yi)沉靜、可信賴的(de)(de)感(gan)(gan)覺。
不同(tong)的色彩搭配表(biao)現不同(tong)的商品(pin)特性
由(you)于人們的(de)生活經驗和(he)閱(yue)歷，使得(de)許多(duo)色彩(cai)被賦予了不同的(de)情感(gan)，當這些(xie)被賦予不同情感(gan)的(de)色彩(cai)運用到廣告設計中，就會表現出(chu)不同商品的(de)特性。
如食品類(lei)商品多采(cai)用(yong)鮮(xian)艷(yan)、明快的(de)(de)(de)顏色(se)(se)來(lai)激發消費(fei)者的(de)(de)(de)食欲(yu)，從而獲得消費(fei)者的(de)(de)(de)購買欲(yu)。紅(hong)、黃色(se)(se)多用(yong)于水果、肉類(lei)等，強(qiang)調(diao)食品的(de)(de)(de)美(mei)味；綠色(se)(se)多用(yong)于表(biao)達蔬菜的(de)(de)(de)新鮮(xian)；沉(chen)靜的(de)(de)(de)藍色(se)(se)可以使食品看起(qi)來(lai)更(geng)加衛(wei)生、健(jian)康。而機(ji)械類(lei)產品則多采(cai)用(yong)黑(hei)色(se)(se)、紅(hong)色(se)(se)等單一的(de)(de)(de)色(se)(se)調(diao)來(lai)體現機(ji)械儀(yi)器(qi)的(de)(de)(de)精密和耐用(yong)。
色彩能(neng)夠提(ti)高商品的檔次
隨(sui)著(zhu)科(ke)技水平的(de)(de)(de)提(ti)高，人們對商品的(de)(de)(de)性價比越來越看重(zhong)。因此在(zai)廣告(gao)設計的(de)(de)(de)過程(cheng)中，準(zhun)確的(de)(de)(de)運用色彩來提(ti)高商品的(de)(de)(de)檔次是營銷(xiao)商品的(de)(de)(de)一個重(zhong)要手(shou)段。
例如(ru)在化妝品(pin)(pin)(pin)(pin)類的商品(pin)(pin)(pin)(pin)中，女性(xing)商品(pin)(pin)(pin)(pin)通常采(cai)用紫色(se)(se)(se)、紅灰(hui)等(deng)色(se)(se)(se)彩來(lai)體現女性(xing)的高(gao)貴(gui)，使商品(pin)(pin)(pin)(pin)看上去更(geng)加奢華、莊(zhuang)重(zhong)；而男性(xing)商品(pin)(pin)(pin)(pin)則多采(cai)用黑色(se)(se)(se)、藍色(se)(se)(se)等(deng)純(chun)色(se)(se)(se)來(lai)表(biao)現男性(xing)的成熟(shu)穩重(zhong)，使男性(xing)商品(pin)(pin)(pin)(pin)的檔次和品(pin)(pin)(pin)(pin)質更(geng)高(gao)。尤其是一些名牌首飾、禮品(pin)(pin)(pin)(pin)等(deng)，通常采(cai)用純(chun)度高(gao)、明度強的對(dui)比(bi)色(se)(se)(se)來(lai)體現商品(pin)(pin)(pin)(pin)的檔次。
色(se)彩(cai)視覺沖擊的體現
在(zai)平(ping)面(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設計中，色(se)(se)彩(cai)不(bu)但(dan)能(neng)(neng)夠(gou)(gou)營造廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)作品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)優美氛圍，提(ti)高廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)作品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)傳遞度，還能(neng)(neng)夠(gou)(gou)通過不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)視覺沖擊，帶來不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)情感，從而(er)表現出不(bu)同商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)特殊功能(neng)(neng)。色(se)(se)彩(cai)雖然不(bu)能(neng)(neng)與文字一樣直接(jie)表達(da)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)作品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)思想，但(dan)是能(neng)(neng)夠(gou)(gou)不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩(cai)搭配，創(chuang)造出強烈的(de)(de)(de)(de)(de)視覺沖擊，引發公眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)想象，加(jia)深公眾(zhong)(zhong)對(dui)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)作品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)印(yin)象。因此，正確的(de)(de)(de)(de)(de)運用色(se)(se)彩(cai)在(zai)平(ping)面(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設計中所(suo)產(chan)生的(de)(de)(de)(de)(de)視覺沖擊，能(neng)(neng)夠(gou)(gou)提(ti)高平(ping)面(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)作品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)感染力。
色(se)彩明度的(de)沖(chong)擊
明(ming)度(du)指(zhi)的(de)是色(se)彩(cai)(cai)的(de)深(shen)淺(qian)和明(ming)暗(an)等(deng)等(deng)。例(li)如在明(ming)度(du)概念中，藍(lan)色(se)可以(yi)分(fen)為(wei)深(shen)藍(lan)、淺(qian)藍(lan)等(deng)等(deng)許(xu)多種類。在平面廣(guang)告設計中，明(ming)度(du)對整(zheng)個畫(hua)面的(de)效(xiao)果具(ju)有(you)十(shi)分(fen)重要的(de)影響。例(li)如，雪碧(bi)飲料的(de)平面廣(guang)告中，以(yi)綠色(se)為(wei)基調，提高了色(se)彩(cai)(cai)的(de)明(ming)度(du)，使畫(hua)面給人以(yi)清爽沁涼(liang)的(de)感覺(jue)，并通過明(ming)度(du)的(de)變化營造(zao)了“透心涼(liang)，心飛揚”的(de)直覺(jue)體(ti)驗。
色(se)彩對(dui)比的沖擊
色彩的對比(bi)是基于(yu)兩(liang)種或者兩(liang)種以上的顏色之間(jian)的映襯(chen)對比(bi)。例(li)如在(zai)洗發(fa)(fa)水平面廣告中，設計師(shi)通常采用白(bai)色來(lai)襯(chen)托發(fa)(fa)絲，頭發(fa)(fa)與白(bai)對比(bi)鮮(xian)明，給(gei)公眾(zhong)的視覺帶(dai)來(lai)巨大(da)的沖擊，從(cong)而(er)為公眾(zhong)帶(dai)來(lai)新(xin)奇、獨特的感受。
色(se)彩搭配的沖擊
在平面廣告(gao)設計(ji)中，色(se)(se)(se)(se)彩的搭配通常分為配色(se)(se)(se)(se)、主(zhu)色(se)(se)(se)(se)、背景色(se)(se)(se)(se)等(deng)。主(zhu)色(se)(se)(se)(se)指(zhi)的是廣告(gao)作(zuo)品中的主(zhu)體色(se)(se)(se)(se)調，配色(se)(se)(se)(se)則起到(dao)襯托(tuo)主(zhu)色(se)(se)(se)(se)的作(zuo)用。
雖然主(zhu)色(se)是主(zhu)體顏色(se)，但若主(zhu)色(se)運(yun)用過多(duo)，則會影(ying)響(xiang)(xiang)廣(guang)告(gao)作品的(de)視覺效果(guo)；若主(zhu)色(se)運(yun)用過少，則會使(shi)配色(se)“喧賓奪主(zhu)”，不利(li)于給受眾(zhong)留(liu)下深刻印象。因此(ci)色(se)調的(de)搭配，以及主(zhu)色(se)和配色(se)的(de)使(shi)用范圍(wei)都對平面(mian)廣(guang)告(gao)設(she)計的(de)視覺效果(guo)有著重(zhong)要(yao)的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)。背景(jing)色(se)是平面(mian)廣(guang)告(gao)設(she)計中使(shi)用最多(duo)的(de)色(se)彩(cai)，因此(ci)背景(jing)色(se)的(de)選(xuan)擇(ze)也十分(fen)重(zhong)要(yao)，應(ying)根據廣(guang)告(gao)的(de)主(zhu)題、創作意圖、商品類型慎重(zhong)選(xuan)擇(ze)。
平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)的色彩(cai)表達(da)是廣(guang)(guang)告(gao)設(she)計重(zhong)(zhong)要環節，是塑造一個(ge)品牌形象的重(zhong)(zhong)要因素。因此，平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)設(she)計的色彩(cai)對視覺(jue)(jue)的沖擊對于打造一個(ge)企業形象、提高廣(guang)(guang)告(gao)的傳遞度具有重(zhong)(zhong)要意義。在(zai)競(jing)爭日(ri)益激烈(lie)的當今社會(hui)，運用合理的搭(da)配，成功的體(ti)現視覺(jue)(jue)的沖擊是廣(guang)(guang)告(gao)平(ping)面設(she)計的立足根本(ben)。
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