摘要(yao): 漢字創意字體設(she)計(ji)(ji)作為視覺設(she)計(ji)(ji)的(de)重要(yao)部(bu)分，設(she)計(ji)(ji)中需要(yao)遵循(xun)視覺平(ping)衡原則(ze)，以塑造作品的(de)美感。
中文(wen)(wen)漢(han)(han)字(zi)的(de)結構復雜、數量巨大，這為(wei)漢(han)(han)字(zi)創(chuang)(chuang)意(yi)對字(zi)體的(de)設(she)(she)計與應(ying)用(yong)提供了(le)(le)更多的(de)啟迪(di)和(he)發展空間(jian)。漢(han)(han)字(zi)創(chuang)(chuang)意(yi)字(zi)體設(she)(she)計作為(wei)現代設(she)(she)計中最重要的(de)組成，深化了(le)(le)文(wen)(wen)字(zi)的(de)內涵，受到了(le)(le)人(ren)們的(de)追逐和(he)熱捧。為(wei)更好(hao)的(de)發揮漢(han)(han)字(zi)創(chuang)(chuang)意(yi)字(zi)體的(de)作用(yong)，本文(wen)(wen)整理(li)、歸(gui)述了(le)(le)一些漢(han)(han)字(zi)創(chuang)(chuang)意(yi)字(zi)體設(she)(she)計原則，探討漢(han)(han)字(zi)創(chuang)(chuang)意(yi)字(zi)體的(de)應(ying)用(yong)方式。
漢(han)字(zi)設計(ji)需遵循的(de)原則
漢(han)(han)字(zi)創意歷經發展，由(you)原始的象(xiang)征圖形逐(zhu)漸演變(bian)至(zhi)文字(zi)符號，是一(yi)個逐(zhu)層遞進(jin)(jin)的過程(cheng)。通過對(dui)漢(han)(han)字(zi)創意中字(zi)體設計(ji)發展所蘊含的規律進(jin)(jin)行探(tan)尋，歸納了(le)一(yi)些(xie)漢(han)(han)字(zi)設計(ji)原則，來指導設計(ji)及應用(yong)。
視覺平衡
漢字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)創(chuang)(chuang)意字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)設(she)(she)計作(zuo)為視覺設(she)(she)計的(de)(de)重要部分，設(she)(she)計中(zhong)需(xu)要遵循視覺平衡原則(ze)，以塑造作(zuo)品的(de)(de)美感(gan)。主要使用(yong)在字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)筆劃及結構(gou)(gou)的(de)(de)設(she)(she)計上，筆劃運用(yong)是(shi)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)設(she)(she)計的(de)(de)初始(shi)，是(shi)決定字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)設(she)(she)計風格的(de)(de)主要因素。漢字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)創(chuang)(chuang)意中(zhong)字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)的(de)(de)構(gou)(gou)成(cheng)形式(shi)多樣，通常會依據作(zuo)品風格的(de)(de)需(xu)要而變化，從而形成(cheng)了其獨(du)特(te)的(de)(de)風格。目前，漢字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)創(chuang)(chuang)意字(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)設(she)(she)計的(de)(de)變化方(fang)式(shi)主要有(you)疊加、突變、旋轉等。
為保證漢(han)(han)字(zi)(zi)(zi)的(de)可辨識性，無(wu)論哪種字(zi)(zi)(zi)體(ti)設(she)計(ji)(ji)(ji)都應遵循視覺(jue)平(ping)衡的(de)原則(ze)，從而設(she)計(ji)(ji)(ji)出人們看(kan)得懂，但(dan)又不失新意的(de)字(zi)(zi)(zi)體(ti)；字(zi)(zi)(zi)體(ti)的(de)結構是(shi)(shi)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)關鍵，基本由(you)點、線、面三個要(yao)素(su)構成，講(jiang)求勻稱(cheng)、和諧(xie)。在字(zi)(zi)(zi)體(ti)設(she)計(ji)(ji)(ji)時，只(zhi)有(you)遵照形式規(gui)(gui)則(ze)將(jiang)字(zi)(zi)(zi)體(ti)結構設(she)計(ji)(ji)(ji)與圖(tu)形視覺(jue)的(de)美感(gan)有(you)效的(de)融(rong)合(he)在一(yi)起，才能(neng)使(shi)創意漢(han)(han)字(zi)(zi)(zi)更具藝術魅力(li)，展現(xian)得體(ti)而優美。這(zhe)一(yi)規(gui)(gui)則(ze)就是(shi)(shi)視覺(jue)平(ping)衡，這(zhe)既是(shi)(shi)漢(han)(han)字(zi)(zi)(zi)自身結構的(de)規(gui)(gui)律(lv)使(shi)然，又是(shi)(shi)符合(he)視覺(jue)審美需求的(de)重要(yao)表現(xian)。
結構得體
字體的(de)(de)結(jie)構(gou)是漢字創意(yi)字體設(she)計(ji)(ji)中需要著重(zhong)考慮的(de)(de)因(yin)素，其(qi)均勻與否很大(da)程度上取決于字形結(jie)構(gou)。為(wei)確保筆劃分(fen)布均勻，需要兼顧正形呈現與負(fu)形空間，來實現字體設(she)計(ji)(ji)應有的(de)(de)審美價值。創意(yi)設(she)計(ji)(ji)要合(he)理的(de)(de)進行筆劃布局，巧妙(miao)的(de)(de)將元素穿插在(zai)一(yi)起，以盡可能的(de)(de)均衡正負(fu)形。
為考慮字(zi)(zi)形和筆(bi)(bi)劃疏密過大，而避免造成(cheng)字(zi)(zi)體(ti)結構出現給觀(guan)眾在(zai)閱讀上帶來的(de)誤差。因(yin)此，合(he)理(li)(li)分析華人的(de)漢字(zi)(zi)閱讀習慣(guan)，必須提升設(she)計(ji)(ji)字(zi)(zi)體(ti)的(de)觀(guan)賞性，要合(he)理(li)(li)的(de)調(diao)整漢字(zi)(zi)筆(bi)(bi)劃，統一(yi)字(zi)(zi)形和字(zi)(zi)體(ti)大小，使得(de)字(zi)(zi)體(ti)設(she)計(ji)(ji)筆(bi)(bi)劃得(de)體(ti)，結構均(jun)勻(yun)。
重心穩固
重(zhong)心(xin)穩(wen)(wen)固(gu)與否(fou)是(shi)衡(heng)量漢字(zi)創意中字(zi)體(ti)設(she)計審美的(de)標(biao)準(zhun)之一，會直接影響到字(zi)體(ti)的(de)可識(shi)(shi)別性。當字(zi)體(ti)設(she)計重(zhong)心(xin)穩(wen)(wen)固(gu)時，字(zi)體(ti)的(de)可識(shi)(shi)別性強，有(you)助于人們順暢、舒適的(de)閱(yue)讀。反之，字(zi)體(ti)設(she)計重(zhong)心(xin)不(bu)穩(wen)(wen)固(gu)則可能會致(zhi)使人們的(de)視線在視覺范圍內上下滑，給(gei)人們的(de)閱(yue)讀造成了一定的(de)困(kun)擾，容易產生疲勞感(gan)。
相對于西方文(wen)字(zi)(zi)，漢字(zi)(zi)的結(jie)構特異性強，內涵信(xin)息(xi)更豐(feng)富，要在不(bu)斷的實(shi)踐(jian)探(tan)索中，認真(zhen)分析、總(zong)結(jie)以往的設計(ji)經驗，來正確(que)處理字(zi)(zi)體重(zhong)心。另外(wai)，重(zhong)心穩(wen)固(gu)原則(ze)還(huan)需要處理好字(zi)(zi)體重(zhong)心與(yu)字(zi)(zi)體中心的內在聯(lian)系(xi)，兩者即有不(bu)同(tong)卻(que)又存在著(zhu)必然(ran)的聯(lian)系(xi)。縱然(ran)漢字(zi)(zi)字(zi)(zi)體的書寫筆劃略(lve)顯復雜，但可以通過尋找字(zi)(zi)體外(wai)形和(he)中心的方式，確(que)立漢字(zi)(zi)重(zhong)心結(jie)構，繼而(er)實(shi)現輪廓內部結(jie)構穩(wen)固(gu)。
意和諧(xie)
漢字由象形(xing)(xing)文(wen)字到簡體(ti)文(wen)字的(de)(de)演變歷程中(zhong)，都是(shi)(shi)以傳達信(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)視覺符號形(xing)(xing)式出(chu)(chu)現，決定(ding)了其形(xing)(xing)意結(jie)合(he)的(de)(de)特(te)性。在視覺層次上，設計字體(ti)可(ke)(ke)以是(shi)(shi)一種符號，也可(ke)(ke)以是(shi)(shi)一組線條，還可(ke)(ke)以是(shi)(shi)一個感知圖像，它(ta)作(zuo)為造型設計語言(yan)應(ying)具(ju)有傳達信(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)功能(neng)。要(yao)始終堅(jian)守形(xing)(xing)式美與信(xin)(xin)息(xi)(xi)準確的(de)(de)相輔(fu)相成作(zuo)用，充分發揮(hui)出(chu)(chu)漢字形(xing)(xing)、意、要(yao)素，即設計中(zhong)需遵循形(xing)(xing)意和(he)諧(xie)原則，從而設計出(chu)(chu)現代韻味的(de)(de)字體(ti)。
漢字(zi)設計的具(ju)體應用(yong)
漢(han)字創意中(zhong)字體(ti)(ti)設(she)(she)計(ji)是一個漢(han)字個性(xing)化的(de)(de)過程，被廣泛應(ying)用(yong)于現代設(she)(she)計(ji)中(zhong)。在上(shang)述原(yuan)則的(de)(de)指導下，以標志設(she)(she)計(ji)與(yu)海報設(she)(she)計(ji)為例(li)，來對具體(ti)(ti)應(ying)用(yong)的(de)(de)探討。
標志設計(ji)中的漢字
漢字(zi)(zi)(zi)本身就由(you)形、意(yi)、要(yao)素構成，筆劃(hua)結(jie)構穿插的(de)特點使(shi)其創意(yi)字(zi)(zi)(zi)體(ti)設(she)(she)計(ji)(ji)可以直接當作標志來(lai)使(shi)用。標志設(she)(she)計(ji)(ji)中(zhong)漢字(zi)(zi)(zi)創意(yi)字(zi)(zi)(zi)體(ti)的(de)應用賦予(yu)了(le)漢字(zi)(zi)(zi)新的(de)含義，展示了(le)企(qi)業(ye)的(de)文化理念和品味，塑造了(le)企(qi)業(ye)的(de)特色形象。另外，漢字(zi)(zi)(zi)創意(yi)字(zi)(zi)(zi)體(ti)在企(qi)業(ye)標志設(she)(she)計(ji)(ji)中(zhong)的(de)應用，是由(you)一個文字(zi)(zi)(zi)向形象標識轉化的(de)過(guo)程，有助于企(qi)業(ye)品牌定位更(geng)加精準。
關(guan)于漢字創意(yi)字體在(zai)(zai)標志設(she)計(ji)(ji)中(zhong)的(de)應用(yong)實例(li)不(bu)勝枚舉，例(li)如重慶城(cheng)市形(xing)(xing)象(xiang)設(she)計(ji)(ji)，就(jiu)蘊(yun)含了(le)(le)該市以人為本(ben)的(de)精(jing)神理(li)念；杭州的(de)城(cheng)市形(xing)(xing)象(xiang)設(she)計(ji)(ji)中(zhong)，就(jiu)凸顯了(le)(le)其五水共導的(de)特(te)點(dian)(dian)等。這些標志設(she)計(ji)(ji)中(zhong)無不(bu)蘊(yun)含著豐(feng)富的(de)文(wen)化意(yi)蘊(yun)，是漢字創意(yi)字體設(she)計(ji)(ji)的(de)精(jing)華所在(zai)(zai)。在(zai)(zai)標識設(she)計(ji)(ji)中(zhong)使用(yong)漢字創意(yi)元素時，要注(zhu)意(yi)遵循漢字創意(yi)設(she)計(ji)(ji)的(de)基本(ben)原則，了(le)(le)解設(she)計(ji)(ji)項目所要表達(da)的(de)文(wen)化內(nei)涵或精(jing)神理(li)念，結(jie)合(he)并(bing)突顯行業的(de)特(te)點(dian)(dian)，合(he)理(li)的(de)規劃(hua)字體結(jie)構、穩固字體重心、表現形(xing)(xing)意(yi)，確保觀(guan)眾視覺(jue)上(shang)的(de)平衡性、舒適(shi)性，從(cong)而(er)設(she)計(ji)(ji)出極具新意(yi)的(de)漢字標識，使漢字與圖形(xing)(xing)化完美結(jie)合(he)統(tong)一(yi)。
海(hai)報(bao)設計中(zhong)的漢字
海(hai)報(bao)是(shi)我(wo)們日常生活中最常見的(de)(de)廣告(gao)形式(shi)之一，其(qi)設(she)(she)計中創意(yi)(yi)(yi)字(zi)體的(de)(de)應用(yong)(yong)，補充強化了海(hai)報(bao)信息，作(zuo)為(wei)其(qi)視(shi)覺(jue)傳達的(de)(de)重(zhong)要(yao)元素之一。遵照上述(shu)漢字(zi)創意(yi)(yi)(yi)字(zi)體設(she)(she)計形意(yi)(yi)(yi)和諧的(de)(de)原則，具有(you)形意(yi)(yi)(yi)結合的(de)(de)特(te)征，所(suo)以即可作(zuo)為(wei)個體單獨出(chu)現，又可配備一些(xie)圖像使(shi)用(yong)(yong)。幾乎(hu)在所(suo)有(you)的(de)(de)平面(mian)海(hai)報(bao)設(she)(she)計中，圖像與(yu)文字(zi)是(shi)基本的(de)(de)構(gou)成要(yao)素，而文字(zi)的(de)(de)使(shi)用(yong)(yong)更(geng)是(shi)必(bi)不可少(shao)。
在(zai)(zai)當前(qian)生活節奏不斷(duan)進步的(de)(de)(de)今天(tian)，人們對信息傳達(da)的(de)(de)(de)效率(lv)要(yao)(yao)求(qiu)更(geng)(geng)高(gao)，希望在(zai)(zai)最(zui)短(duan)的(de)(de)(de)時間內更(geng)(geng)快、更(geng)(geng)準確的(de)(de)(de)抓住海報(bao)所需(xu)表達(da)的(de)(de)(de)主(zhu)題信息。因此，在(zai)(zai)漢(han)字創(chuang)意(yi)時，要(yao)(yao)保證設計(ji)字體所傳達(da)的(de)(de)(de)信息簡潔(jie)適中，盡可能的(de)(de)(de)達(da)到一目(mu)了然的(de)(de)(de)效果。除此之(zhi)外，還需(xu)注重凸(tu)顯創(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)效果，深(shen)(shen)化漢(han)字創(chuang)意(yi)字體的(de)(de)(de)韻(yun)味(wei)，展現出漢(han)字文(wen)化的(de)(de)(de)博大精深(shen)(shen)，智慧如海。
充分(fen)了(le)解漢字(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)結構(gou)，把握好其中的(de)(de)(de)(de)(de)規律，在遵循上(shang)述四(si)項基本原則的(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上(shang)，結合(he)漢字(zi)(zi)(zi)本身所具有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)形式之美與內涵之美以及傳統文化(hua)審(shen)美的(de)(de)(de)(de)(de)節奏、韻律等，對漢字(zi)(zi)(zi)字(zi)(zi)(zi)體進行解構(gou)與重(zhong)組，從而提(ti)升(sheng)漢字(zi)(zi)(zi)創(chuang)意(yi)字(zi)(zi)(zi)體的(de)(de)(de)(de)(de)視覺沖擊力，達(da)到(dao)信(xin)息傳達(da)與審(shen)美的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)。滿(man)足當今信(xin)息化(hua)時代中不斷發展進步的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)們，以更高效(xiao)便捷的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息傳達(da)方式及載體，作為標準(zhun)要求應具有(you)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)現實意(yi)義。
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