摘要: 色彩作為(wei)信息傳(chuan)播過(guo)程中的重(zhong)要元素，能賦予(yu)信息豐富的美感，并有效地提(ti)升信息傳(chuan)達的品質(zhi)。
平(ping)面設計是(shi)(shi)一門(men)綜合(he)性的(de)(de)交叉(cha)“學科”，其(qi)中(zhong)色彩(cai)語言是(shi)(shi)設計的(de)(de)重要組成部分(fen)。色彩(cai)是(shi)(shi)我(wo)們認識(shi)事物的(de)(de)第一印(yin)象(xiang)，在人們觀(guan)看的(de)(de)過(guo)程中(zhong)，對色彩(cai)的(de)(de)印(yin)象(xiang)較之其(qi)他視覺元素更深。合(he)理的(de)(de)色彩(cai)，能(neng)更好(hao)地展(zhan)示涉(she)及內容(rong)并有利于信(xin)息傳達，能(neng)更有效(xiao)地吸(xi)引受(shou)眾，能(neng)更準確地同受(shou)眾的(de)(de)心(xin)理相(xiang)呼應，能(neng)為設計增添更多魅力。
色彩表現原則
優秀(xiu)的(de)(de)(de)涉及必然有(you)好的(de)(de)(de)色彩(cai)(cai)，也必然會令人(ren)過目不(bu)忘。在(zai)色彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)語言表(biao)達中(zhong)，利用色彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)特性，把握色彩(cai)(cai)對比與調和的(de)(de)(de)關系(xi)尤為重要(yao)。在(zai)具體的(de)(de)(de)色彩(cai)(cai)語言表(biao)達方面要(yao)注意以下(xia)幾(ji)個(ge)原則：
識(shi)別(bie)性
色(se)彩(cai)的(de)(de)識別(bie)性首先(xian)要考慮認(ren)知(zhi)度。應該是易辨認(ren)、可稱謂的(de)(de)。不(bu)同的(de)(de)群體擁有不(bu)同的(de)(de)背景，因(yin)此對(dui)色(se)彩(cai)的(de)(de)辨別(bie)能(neng)力不(bu)盡(jin)相同。設(she)計時避免選擇受眾(zhong)(zhong)認(ren)知(zhi)度較低，或(huo)者不(bu)易辨別(bie)的(de)(de)色(se)彩(cai)；要盡(jin)可能(neng)選擇目標群體易識別(bie)的(de)(de)、可稱謂的(de)(de)色(se)彩(cai)，這(zhe)樣可以(yi)最有效地利用大(da)眾(zhong)(zhong)傳播群體達到(dao)宣(xuan)傳的(de)(de)目的(de)(de)。
色(se)彩語(yu)意的相關性
色(se)(se)彩(cai)效果(guo)不(bu)僅應(ying)該在(zai)(zai)(zai)視覺上，而且(qie)應(ying)該在(zai)(zai)(zai)心理上和(he)象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)上得到體(ti)會和(he)理解。不(bu)同(tong)色(se)(se)相具有不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)語意特征(zheng)(zheng)。人們經過長期的(de)(de)(de)社會生(sheng)產(chan)實踐和(he)生(sheng)活體(ti)驗，對色(se)(se)彩(cai)形成了不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)情感和(he)心理感受，人們將(jiang)這種(zhong)長期積(ji)累(lei)的(de)(de)(de)色(se)(se)彩(cai)印(yin)象(xiang)(xiang)賦予各種(zhong)語意特點(dian)并將(jiang)其應(ying)用(yong)(yong)到生(sheng)產(chan)、生(sheng)活中。如兒童用(yong)(yong)品(pin)的(de)(de)(de)設計多使用(yong)(yong)色(se)(se)彩(cai)亮麗、醒目(mu)的(de)(de)(de)純(chun)色(se)(se)；藍色(se)(se)常用(yong)(yong)在(zai)(zai)(zai)表現同(tong)科技產(chan)業等相關新(xin)興產(chan)業的(de)(de)(de)設計上。因此，設計師(shi)在(zai)(zai)(zai)色(se)(se)彩(cai)語言(yan)表達中應(ying)充分(fen)考慮不(bu)同(tong)色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)語意特點(dian)，并將(jiang)其和(he)設計主題內(nei)容(rong)結合(he)起來。
延展性
色(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)延展(zhan)性(xing)有益于加深受眾(zhong)對(dui)設計(ji)(ji)作品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)視覺印(yin)象。設計(ji)(ji)中(zhong)色(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)延展(zhan)性(xing)主要(yao)表現(xian)在(zai)兩個方(fang)面。一方(fang)面是(shi)指設計(ji)(ji)選擇的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)要(yao)具有整(zheng)體配(pei)色(se)的(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)延展(zhan)性(xing)。選定設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)，必然需要(yao)在(zai)所有的(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)(ji)畫(hua)面上根據(ju)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)關系進(jin)行配(pei)色(se)應用(yong)，具有良好延展(zhan)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)在(zai)這(zhe)時能最(zui)好地(di)發揮作用(yong)，協調設計(ji)(ji)作品(pin)(pin)或者廣告策劃的(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)體色(se)彩(cai)(cai)關系。如(ru)主色(se)為灰色(se)，配(pei)色(se)可(ke)(ke)根據(ju)情況和需要(yao)變化使用(yong)各種有彩(cai)(cai)色(se)系，這(zhe)樣可(ke)(ke)以有效保持受眾(zhong)對(dui)設計(ji)(ji)作品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)認知度。
設計(ji)內容(rong)決(jue)定(ding)色彩(cai)風格
根據設計(ji)對(dui)象的(de)性(xing)質、內容(rong)，設計(ji)師(shi)依(yi)靠(kao)審美(mei)經驗和實(shi)踐基礎選(xuan)擇有針(zhen)對(dui)性(xing)的(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)進行設計(ji)表現。如：可(ke)口可(ke)樂(le)(le)這(zhe)(zhe)個(ge)品(pin)牌所突出的(de)個(ge)性(xing)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)風格 -- 激情的(de)紅(hong)色(se)(se)(se)(se)（每次舉例都有它），這(zhe)(zhe)個(ge)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)貫穿可(ke)口可(ke)樂(le)(le)產(chan)品(pin)及(ji)其各種形象，讓(rang)人(ren)過(guo)目難忘。如今人(ren)們提到(dao)這(zhe)(zhe)個(ge)品(pin)牌就能(neng)聯想到(dao)其紅(hong)色(se)(se)(se)(se)的(de)標志及(ji)其產(chan)品(pin)。我們可(ke)以(yi)看到(dao)可(ke)口可(ke)樂(le)(le)的(de)所有的(de)設計(ji)都延續使用了激情的(de)紅(hong)色(se)(se)(se)(se)作為主要色(se)(se)(se)(se)彩(cai)，從傳統(tong)媒(mei)介(jie)到(dao)網(wang)絡媒(mei)介(jie)的(de)整體色(se)(se)(se)(se)彩(cai)語言風格緊密、連貫、獨樹一幟。
色彩語言的使用(yong)
色彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)種(zhong)類千變萬(wan)化，每個色彩(cai)(cai)都不是(shi)孤(gu)立的(de)(de)(de)(de)，而是(shi)并(bing)存于(yu)大千世界中。設計(ji)中如何將各種(zhong)色彩(cai)(cai)組織(zhi)起來，并(bing)且通過色彩(cai)(cai)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)搭配賦(fu)予形式以(yi)鮮明的(de)(de)(de)(de)調子(zi)，這(zhe)些都并(bing)非易(yi)事。在具(ju)體的(de)(de)(de)(de)色彩(cai)(cai)使用(yong)中，可從以(yi)下幾個方面去綜合考慮：
同色系色彩的使用
設計中使用同一色(se)系的(de)色(se)彩(cai)(cai)，運用同色(se)系的(de)色(se)彩(cai)(cai)變(bian)化來進(jin)行不同層次、虛實的(de)色(se)彩(cai)(cai)搭配(pei)，達到色(se)彩(cai)(cai)上的(de)和(he)諧統(tong)一。這種色(se)彩(cai)(cai)搭配(pei)的(de)使用是比(bi)較可靠的(de)方(fang)式，特點是統(tong)一、柔和(he)，最(zui)容(rong)易獲取畫面色(se)彩(cai)(cai)的(de)整體性。但由于(yu)色(se)彩(cai)(cai)變(bian)化不大，常會(hui)令人感覺(jue)到單調、靜止。
鄰近色彩的使用
設計中使用色(se)(se)相(xiang)環上位(wei)置(zhi)鄰近的(de)兩三種色(se)(se)彩，這(zhe)些(xie)色(se)(se)彩之間既有(you)(you)共(gong)性(xing)又有(you)(you)區別，并通(tong)過變化(hua)其(qi)明度、純度的(de)方式(shi)來進(jin)行配(pei)色(se)(se)組(zu)合。這(zhe)種配(pei)色(se)(se)方式(shi)既有(you)(you)整(zheng)體色(se)(se)彩美感同時又具有(you)(you)一(yi)定的(de)個性(xing)變化(hua)，特點(dian)是統(tong)一(yi)、舒適、穩中有(you)(you)變，因此可以獲得理想的(de)配(pei)色(se)(se)效果。
對(dui)比色(se)彩的使用
為了(le)追求(qiu)強(qiang)烈(lie)的(de)視覺色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)關(guan)系(xi)，在配色(se)(se)(se)(se)(se)中(zhong)我們會使用(yong)對(dui)(dui)(dui)比(bi)(bi)色(se)(se)(se)(se)(se)。對(dui)(dui)(dui)比(bi)(bi)色(se)(se)(se)(se)(se)的(de)對(dui)(dui)(dui)比(bi)(bi)效果會令(ling)畫面(mian)產(chan)生鮮(xian)明(ming)、強(qiang)烈(lie)、華麗、易(yi)于捕(bu)捉的(de)視覺特征，強(qiang)烈(lie)的(de)效果容易(yi)使人興奮、激(ji)動；但(dan)使用(yong)不當也會產(chan)生過分(fen)(fen)刺激(ji)、生硬粗俗的(de)缺點(dian)。為了(le)避(bi)免因使用(yong)不當造成的(de)對(dui)(dui)(dui)比(bi)(bi)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)不協調，可以(yi)通過改善(shan)對(dui)(dui)(dui)比(bi)(bi)色(se)(se)(se)(se)(se)雙(shuang)方關(guan)系(xi)的(de)手法來進(jin)行(xing)調整，如增(zeng)加無彩(cai)色(se)(se)(se)(se)(se)系(xi)的(de)成分(fen)(fen)、在對(dui)(dui)(dui)比(bi)(bi)色(se)(se)(se)(se)(se)中(zhong)加入色(se)(se)(se)(se)(se)階、調整對(dui)(dui)(dui)比(bi)(bi)色(se)(se)(se)(se)(se)之間的(de)面(mian)積關(guan)系(xi)、改善(shan)對(dui)(dui)(dui)比(bi)(bi)色(se)(se)(se)(se)(se)雙(shuang)方的(de)明(ming)度或純(chun)度等方式(shi)，這樣可令(ling)對(dui)(dui)(dui)比(bi)(bi)色(se)(se)(se)(se)(se)雙(shuang)方更好(hao)地融(rong)合(he)在一起(qi)。
無彩(cai)色(se)系的使用
無彩(cai)色(se)系(xi)包括黑色(se)、白色(se)或(huo)由黑色(se)、白色(se)二色(se)混合(he)而成的(de)深淺不同的(de)灰色(se)。由于無彩(cai)色(se)系(xi)只(zhi)有(you)明度這一基本特性(xing)，因此(ci)可(ke)以和各種(zhong)有(you)彩(cai)色(se)系(xi)搭配(pei)并獲得很好(hao)的(de)配(pei)色(se)效果(guo)，同時黑、白、灰的(de)使(shi)用能更好(hao)地突出有(you)彩(cai)色(se)系(xi)的(de)色(se)彩(cai)魅力。
多元(yuan)色彩的(de)使用
多元(yuan)色彩是順應(ying)時代發展趨勢使(shi)用(yong)的(de)(de)(de)一種高純度(du)、多彩色的(de)(de)(de)設計(ji)表現形式。這種的(de)(de)(de)設計(ji)配色大多常用(yong)跳躍、鮮明的(de)(de)(de)色彩，用(yong)以體現年輕時尚、活(huo)力充沛(pei)的(de)(de)(de)設計(ji)主題。
色彩語(yu)言(yan)的(de)整體性(xing)
整(zheng)(zheng)體(ti)性(xing)(xing)對于設(she)計的(de)色(se)彩(cai)語(yu)言表(biao)達(da)至(zhi)關重要(yao)。色(se)彩(cai)的(de)整(zheng)(zheng)體(ti)性(xing)(xing)，能(neng)最直接地反(fan)映設(she)計的(de)整(zheng)(zheng)體(ti)感，形成受眾(zhong)對設(she)計作品的(de)認(ren)知基礎，保證(zheng)設(she)計主題的(de)傳播質量(liang)。面(mian)對眾(zhong)多的(de)色(se)彩(cai)語(yu)言，如(ru)何(he)令(ling)其(qi)形成一(yi)個統一(yi)的(de)整(zheng)(zheng)體(ti)？在設(she)計中(zhong)要(yao)從以(yi)下兩個方面(mian)體(ti)現色(se)彩(cai)語(yu)言的(de)整(zheng)(zheng)體(ti)性(xing)(xing)：
同一畫面中(zhong)的色彩整體性
這是一個(ge)相對(dui)較(jiao)小的(de)(de)范疇，涉(she)及一個(ge)設(she)計(ji)(ji)畫(hua)面上所有元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)之(zhi)間的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)關系(xi)(xi)。我(wo)們設(she)計(ji)(ji)時要(yao)注意畫(hua)面上各(ge)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)之(zhi)間的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)對(dui)比、協調，主、輔色(se)(se)的(de)(de)選擇與搭(da)配，背景色(se)(se)同元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)色(se)(se)彩(cai)之(zhi)間的(de)(de)關系(xi)(xi)，圖片與裝飾元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)之(zhi)間的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)關系(xi)(xi)等(deng)。通常在這種(zhong)色(se)(se)彩(cai)使用中需要(yao)先確(que)定整體(ti)色(se)(se)彩(cai)方案，再展開具體(ti)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)。
整(zheng)套設計作品之(zhi)間的色(se)彩整(zheng)體(ti)性
這是(shi)一個較大(da)的(de)(de)、相對系統的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)范疇(chou)（僅(jin)限同一個主(zhu)(zhu)題下的(de)(de)多個作(zuo)(zuo)品(pin)），涉及所(suo)有設計(ji)之間(jian)的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)關系。不(bu)同作(zuo)(zuo)品(pin)之間(jian)的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)整體性是(shi)流動(dong)的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)展示，色(se)(se)彩(cai)關系在不(bu)同的(de)(de)畫面(mian)和(he)信息流動(dong)轉換中顯現魅力(li)、體現關聯。在處理不(bu)同畫面(mian)之間(jian)的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)時(shi)(shi)難度較同一頁面(mian)色(se)(se)彩(cai)有所(suo)增加，既要考慮(lv)一個畫面(mian)自身的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)，同時(shi)(shi)還要考慮(lv)不(bu)同作(zuo)(zuo)品(pin)之間(jian)的(de)(de)主(zhu)(zhu)配色(se)(se)應用(yong)。設計(ji)時(shi)(shi)要注意整體色(se)(se)彩(cai)定位，整套設計(ji)中各(ge)級頁面(mian)的(de)(de)主(zhu)(zhu)次、結構關系，各(ge)子頁面(mian)之間(jian)的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)和(he)諧與變化(hua)。
設計(ji)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)就是通過(guo)提(ti)(ti)升信(xin)(xin)息(xi)傳(chuan)達的(de)(de)(de)(de)品質，來增強信(xin)(xin)息(xi)傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)力量。色彩作為信(xin)(xin)息(xi)傳(chuan)播過(guo)程中的(de)(de)(de)(de)重要元素，能(neng)賦予信(xin)(xin)息(xi)豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)美感，并有效地提(ti)(ti)升信(xin)(xin)息(xi)傳(chuan)達的(de)(de)(de)(de)品質。合理地運(yun)用色彩語言，在設計(ji)中能(neng)更(geng)好地引導觀(guan)者完成(cheng)信(xin)(xin)息(xi)獲取的(de)(de)(de)(de)過(guo)程，讓設計(ji)獲得(de)更(geng)強的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺認知力和藝術感染(ran)力，取得(de)更(geng)廣泛的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播空間。
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