摘要: 在平面(mian)設計的(de)(de)領域中，插畫(hua)以其獨特的(de)(de)藝術魅力感染著觀(guan)者，讓觀(guan)者在讀(du)取信息的(de)(de)同時體驗(yan)到(dao)藝術欣賞(shang)的(de)(de)樂趣。
插畫，具有悠久(jiu)的(de)歷(li)史，它(ta)是一(yi)種(zhong)用(yong)圖形(xing)語(yu)言進(jin)行(xing)信(xin)息插畫，具有悠久(jiu)的(de)歷(li)史，它(ta)是一(yi)種(zhong)用(yong)圖形(xing)語(yu)言進(jin)行(xing)信(xin)息傳達的(de)藝(yi)術形(xing)式，是為(wei)文字做的(de)附圖，對文字進(jin)行(xing)更形(xing)象的(de)解釋說明。從古到(dao)今在人類(lei)的(de)社會生活中也(ye)都(dou)扮演(yan)著重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)的(de)角色。特別是在當(dang)前，插畫在平面媒(mei)體(ti)，電(dian)子(zi)媒(mei)體(ti)以及多媒(mei)體(ti)領域(yu)中也(ye)起著重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)的(de)作(zuo)用(yong)。這(zhe)其中，插畫也(ye)與平面設計領域(yu)的(de)聯系(xi)越來越緊密。
在平面設計(ji)的(de)(de)領域(yu)中，插畫以其獨特(te)的(de)(de)藝術(shu)魅(mei)力感染著觀者，讓觀者在讀(du)取信息的(de)(de)同時體驗到藝術(shu)欣賞(shang)的(de)(de)樂(le)趣(qu)。這也是(shi)越來越多的(de)(de)高校將插畫專業歸(gui)為(wei)視覺(jue)傳達設計(ji)，也就是(shi)我們常說的(de)(de)平面設計(ji)范疇(chou)內的(de)(de)原(yuan)因。
就插畫本身而(er)言(yan)，進(jin)行信息傳(chuan)達(da)是(shi)其(qi)主(zhu)要(yao)功能(neng)與(yu)(yu)作用，但是(shi)如果沒(mei)有(you)審(shen)美(mei)價(jia)值，缺少藝術(shu)(shu)內涵(han)和感染力，也無法達(da)到(dao)(dao)有(you)效(xiao)傳(chuan)達(da)信息的(de)(de)目的(de)(de)。然而(er)說到(dao)(dao)審(shen)美(mei)價(jia)值，自然又(you)會回歸到(dao)(dao)視覺美(mei)感，跳回到(dao)(dao)平面設計(ji)的(de)(de)領域(yu)。因此我認為，在純藝術(shu)(shu)與(yu)(yu)設計(ji)藝術(shu)(shu)界限越來(lai)越模糊的(de)(de)當(dang)代(dai)藝術(shu)(shu)中，插畫藝術(shu)(shu)對于平面設計(ji)這(zhe)個(ge)龐大的(de)(de)領域(yu)有(you)著不可抹(mo)滅的(de)(de)影(ying)響。
插畫(hua)輔助傳達信息
版式設計(ji)是整個(ge)平(ping)面設計(ji)的(de)中心，為了(le)滿足信(xin)息傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播的(de)需要(yao)(yao)，以文(wen)(wen)字(zi)為主要(yao)(yao)元素，對(dui)信(xin)息傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播的(de)載(zai)體進(jin)行(xing)藝(yi)術加工，使(shi)其鮮明、生(sheng)動、準確(que)，生(sheng)動地實現信(xin)息傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)達(da)(da)。然(ran)而更多的(de)時候(hou)，有些(xie)信(xin)息用過簡單的(de)文(wen)(wen)字(zi)達(da)(da)不到所(suo)(suo)要(yao)(yao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)達(da)(da)的(de)情感及要(yao)(yao)求，難以用語言文(wen)(wen)字(zi)表(biao)達(da)(da)清楚(chu)所(suo)(suo)要(yao)(yao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)達(da)(da)的(de)內容。這時候(hou)，我(wo)們就(jiu)需要(yao)(yao)借助(zhu)一些(xie)插圖插畫來輔助(zhu)文(wen)(wen)字(zi)信(xin)息，或者(zhe)說是將文(wen)(wen)字(zi)信(xin)息所(suo)(suo)要(yao)(yao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)達(da)(da)的(de)內容概(gai)括成(cheng)簡練的(de)插圖插畫元素，通過對(dui)元素進(jin)行(xing)藝(yi)術處理(li)，濃縮要(yao)(yao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)達(da)(da)的(de)文(wen)(wen)字(zi)信(xin)息，從而提(ti)高整個(ge)信(xin)息所(suo)(suo)要(yao)(yao)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)達(da)(da)的(de)準確(que)性，生(sheng)動性，讓讀者(zhe)更易理(li)解跟(gen)接受，產生(sheng)強烈的(de)認(ren)同與認(ren)知感。
另外，這(zhe)些插圖還(huan)可(ke)以(yi)(yi)引(yin)導讀(du)者(zhe)展開自(zi)己的(de)(de)(de)聯想跟(gen)想象(xiang)，從而(er)更加立體全面(mian)的(de)(de)(de)傳(chuan)達出文(wen)字(zi)所(suo)要表達的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容；再者(zhe)，長時(shi)(shi)間(jian)閱(yue)讀(du)文(wen)字(zi)會(hui)產生(sheng)強烈的(de)(de)(de)視覺疲勞，輔助(zhu)的(de)(de)(de)插畫(hua)可(ke)以(yi)(yi)適當地緩解跟(gen)調節(jie)讀(du)者(zhe)的(de)(de)(de)閱(yue)讀(du)節(jie)奏，讓信息傳(chuan)達的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容更長久，堅固(gu)，效(xiao)果更完(wan)善，深(shen)刻。例如：兒童畫(hua)報。因(yin)為兒童識別文(wen)字(zi)的(de)(de)(de)能力(li)有限，因(yin)此絕大(da)多數(shu)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)候都難(nan)以(yi)(yi)用純文(wen)字(zi)完(wan)整的(de)(de)(de)將信息內(nei)(nei)容傳(chuan)達清楚，這(zhe)時(shi)(shi)候如果沒有插圖插畫(hua)的(de)(de)(de)形象(xiang)說明(ming)跟(gen)輔助(zhu)補(bu)充，兒童就(jiu)會(hui)很難(nan)理解其中(zhong)的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容；另外，就(jiu)兒童心理，生(sheng)理的(de)(de)(de)特(te)點而(er)言，兒童無法集中(zhong)注意(yi)力(li)進行長時(shi)(shi)間(jian)的(de)(de)(de)文(wen)字(zi)閱(yue)讀(du)，因(yin)而(er)在這(zhe)種情況下，插畫(hua)是不可(ke)缺(que)少的(de)(de)(de)重要組成部分(fen)。
插畫(hua)提升視(shi)覺吸(xi)引力(li)
平面(mian)設計里(li)的(de)(de)(de)招貼(tie)設計，又稱“海(hai)報”設計或宣(xuan)傳畫設計，屬于戶外廣告，在(zai)國外被稱為(wei)“瞬間(jian)”的(de)(de)(de)街(jie)頭藝術。主(zhu)要用招貼(tie)的(de)(de)(de)形(xing)式來吸引(yin)觀(guan)(guan)者的(de)(de)(de)視覺注意力(li)。這里(li)說的(de)(de)(de)“吸引(yin)視覺注意力(li)”是指用圖形(xing)，色彩等因素的(de)(de)(de)強(qiang)烈(lie)刺激，快速地吸引(yin)觀(guan)(guan)者的(de)(de)(de)注意力(li)。也只有當觀(guan)(guan)者的(de)(de)(de)目光被強(qiang)烈(lie)的(de)(de)(de)刺激所(suo)吸引(yin)而(er)停(ting)留在(zai)畫面(mian)上時，才能產生“交流”。
而(er)招貼設計所承擔(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)任(ren)務就是(shi)(shi)抓住消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目光。然而(er)觀者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目光往(wang)往(wang)總是(shi)(shi)會停留在某個具(ju)象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖案(an)而(er)不是(shi)(shi)抽象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)幾何(he)圖形(xing)或(huo)者(zhe)是(shi)(shi)創意圖形(xing)。這個道理就等同于我們(men)能記住一(yi)個人正面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)五官特征而(er)很(hen)少能從背面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)輪廓(kuo)人出一(yi)個人。這就是(shi)(shi)我們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺系統接(jie)(jie)受信息時本能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)(jie)收與取舍(she)。這也是(shi)(shi)越來(lai)越多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)招貼設計都將插畫與平(ping)面結合(he)起來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因。
插畫加強(qiang)裝飾美(mei)化效果(guo)
包(bao)裝(zhuang)設計(ji)(ji)作(zuo)為平面設計(ji)(ji)中(zhong)最直(zhi)接的(de)(de)視(shi)覺設計(ji)(ji)，它直(zhi)接影響(xiang)到消費者的(de)(de)購(gou)買欲(yu)。好的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設計(ji)(ji)甚至可(ke)以提(ti)升產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)價值跟消費群體的(de)(de)定(ding)位。作(zuo)為包(bao)裝(zhuang)設計(ji)(ji)本身(shen)而言，它以產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)外包(bao)裝(zhuang)作(zuo)為載體來達到裝(zhuang)飾美化載體的(de)(de)作(zuo)用(yong)。而插作(zuo)藝術的(de)(de)表現形(xing)式跟手法本身(shen)就具有裝(zhuang)飾跟美化載體的(de)(de)作(zuo)用(yong)，它不僅(jin)可(ke)以插入前面所說的(de)(de)版(ban)式，招貼燈平面媒(mei)體，更(geng)可(ke)以應用(yong)到產(chan)(chan)品(pin)設計(ji)(ji)這樣的(de)(de)三(san)維設計(ji)(ji)領域中(zhong)。因(yin)此(ci)，如(ru)果(guo)沒有插畫(hua)元素(su)就很(hen)難使產(chan)(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)產(chan)(chan)生視(shi)覺美感。
例如美(mei)國(guo)最暢銷的(de)(de)(de)碳酸飲(yin)料MountainDew推出的(de)(de)(de)系列(lie)限量版碳酸飲(yin)水包裝(zhuang)設(she)計(ji)，就是以插(cha)畫為(wei)主要包裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)元素，為(wei)原本平淡的(de)(de)(de)瓶體增添了(le)(le)一抹亮麗色彩，起到了(le)(le)很(hen)好的(de)(de)(de)裝(zhuang)飾美(mei)化作用，提升了(le)(le)產品的(de)(de)(de)視(shi)覺吸引力。消(xiao)(xiao)費者可以從精美(mei)的(de)(de)(de)插(cha)畫上領略到獨特的(de)(de)(de)視(shi)覺美(mei)感。這使得(de)整(zheng)個(ge)包裝(zhuang)設(she)計(ji)動(dong)感，時(shi)尚，靈(ling)動(dong)，同時(shi)也拉近(jin)了(le)(le)產品與年輕消(xiao)(xiao)費群體的(de)(de)(de)距離(li)。
插畫為設計補(bu)充藝術情感(gan)
插畫作為一門獨立的(de)學(xue)科，同時兼(jian)并純(chun)藝與(yu)設(she)(she)計(ji)的(de)藝術(shu)內涵。但(dan)就藝術(shu)效果跟功(gong)能而言，插畫的(de)藝術(shu)價值還是表現在(zai)藝術(shu)鑒賞跟欣賞上，所(suo)傳(chuan)達(da)出的(de)是一種(zhong)藝術(shu)情感，強調的(de)是創作過程。而平面(mian)設(she)(she)計(ji)則側重于目的(de)，它必須依據所(suo)傳(chuan)達(da)的(de)主題，所(suo)承載的(de)信息進行整體的(de)設(she)(she)計(ji)，強調的(de)是設(she)(she)計(ji)結果。而當(dang)代，純(chun)藝與(yu)設(she)(she)計(ji)的(de)界限也越來越模糊。
提倡(chang)兩者相結合的現代藝(yi)術。這也就是說，將(jiang)插畫(hua)(hua)作為載(zai)體附(fu)到平面(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)（版式，招(zhao)貼(tie)，包裝等）中，也可以讓平面(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)成為插畫(hua)(hua)作品。讓平面(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)在有目的的傳達(da)信息(xi)之余，成為藝(yi)術作品供觀者進行藝(yi)術鑒(jian)賞，同(tong)時賦(fu)予平面(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)透過插畫(hua)(hua)所傳達(da)，傳遞出(chu)的藝(yi)術情感。
總之，在如今純藝與設計相互交融的當代藝術中，純藝的感情表達與設計的傳遞信息，兩種藝術相互影響，融會貫通。從而迸發出不斷創新，層出不窮的藝術形式與藝術體驗。這其中，就設計領域中龐大的平面設計而言，插畫藝術對于它的影響，意義，作用都是不容忽視，不可抹滅的。
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