摘(zhai)要: 設計(ji)是把事物組織起來(lai)的一種方法，你不能把'設計(ji)'握在(zai)手中，因為(wei)它(ta)并(bing)不是一件實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的東西(xi)！它(ta)是一個過程，一個系(xi)統，一種思維。
廣告(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)就是不(bu)斷(duan)的(de)(de)在視覺符號上進行突破(po)重構，將最(zui)佳的(de)(de)組(zu)合形式展現出來，傳達形式新(xin)穎，內容豐(feng)富的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)作品(pin)。廣告(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)需(xu)要設(she)計(ji)(ji)(ji)師根據廣告(gao)目的(de)(de)與要求，運用一(yi)切信(xin)息，展開思維想象設(she)計(ji)(ji)(ji)出新(xin)穎、獨特的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)。
在(zai)表達(da)形(xing)(xing)式上有正負圖形(xing)(xing)、圖形(xing)(xing)同構(gou)、圖形(xing)(xing)異構(gou)、圖形(xing)(xing)重(zhong)構(gou)、圖形(xing)(xing)解構(gou)、圖形(xing)(xing)模仿(fang)、圖形(xing)(xing)調(diao)侃等多種(zhong)(zhong)形(xing)(xing)式。無論是(shi)(shi)平面還是(shi)(shi)立體作品，創作核(he)心都是(shi)(shi)圍繞著以視覺(jue)感(gan)官的問題為(wei)前(qian)提來進(jin)行思考。設計是(shi)(shi)把事物(wu)組織起來的一種(zhong)(zhong)方法。你不能把'設計'握在(zai)手中，因為(wei)它并不是(shi)(shi)一件實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的東西。它是(shi)(shi)一個過程，一個系統，一種(zhong)(zhong)思維。
分析認識圖形
人們在日(ri)常(chang)生活中對(dui)(dui)事物的(de)美(mei)產生了(le)特有的(de)印(yin)象(xiang)，而對(dui)(dui)視(shi)覺(jue)形象(xiang)有隨著人的(de)思維而產生變化，對(dui)(dui)于(yu)視(shi)覺(jue)形象(xiang)進行分析，首(shou)先，就是要搜(sou)集(ji)同(tong)類(lei)設計主(zhu)題進行研究；其次認真研讀并盡可(ke)能的(de)搜(sou)集(ji)與(yu)主(zhu)題相關(guan)的(de)一切視(shi)覺(jue)形象(xiang)。人對(dui)(dui)于(yu)視(shi)覺(jue)符(fu)號的(de)提煉大(da)致經歷的(de)兩個(ge)步驟是：
①一般感覺范圍總體的(de)、高度概(gai)括(kuo)的(de)幾(ji)何(he)圖式提煉，亦(yi)即從(cong)平面中(zhong)看出極(ji)為粗(cu)略的(de)幾(ji)何(he)構形，例如圓形、三角形等等。
②相對的較(jiao)為具體(ti)而仍然保持著概(gai)括性、模糊(hu)性的輪廓式提煉(lian)，亦即看出主要畫面形(xing)式。這是從表層向(xiang)里層的視覺深入(ru)。
圖形的觀察發現
隨(sui)著(zhu)社會、文化(hua)、人(ren)的(de)(de)生活方式(shi)的(de)(de)不(bu)斷改變，符號也處在意(yi)義的(de)(de)不(bu)斷延(yan)伸和拓(tuo)展之(zhi)中，產生了許多(duo)新(xin)鮮事(shi)物(wu)和新(xin)觀(guan)念。這(zhe)些衍生的(de)(de)新(xin)事(shi)物(wu)和觀(guan)念受(shou)到(dao)當(dang)今時代的(de)(de)約束和影響(xiang)，其中部分事(shi)物(wu)的(de)(de)象征性具(ju)有相(xiang)似和相(xiang)同的(de)(de)特點(dian)。設計(ji)師就(jiu)是要對于搜集到(dao)的(de)(de)材料進行分析，排除次要的(de)(de)，多(duo)余的(de)(de)信息，從不(bu)同角度(du)審視(shi)視(shi)覺形象，評估視(shi)覺形象的(de)(de)可用度(du)，并擬定設計(ji)方案。
圖形的(de)組合(he)創造
組(zu)合創造的(de)過(guo)程(cheng)(cheng)也(ye)就是將視(shi)覺(jue)(jue)符號(hao)的(de)組(zu)合與建構(gou)的(de)過(guo)程(cheng)(cheng)，內容尋找(zhao)形(xing)式和色彩(cai)的(de)過(guo)程(cheng)(cheng)，并在頭腦(nao)中(zhong)形(xing)成海(hai)報初步圖(tu)像的(de)過(guo)程(cheng)(cheng)，在這個過(guo)程(cheng)(cheng)中(zhong)實際上也(ye)是構(gou)圖(tu)、版式、文字(zi)之間的(de)相互(hu)關系，運用(yong)獨(du)特的(de)視(shi)覺(jue)(jue)表(biao)現方式包括(kuo)肌(ji)理、材料、構(gou)成等表(biao)現設(she)(she)計主題(ti)思想。結(jie)構(gou)主義藝術家(jia)賈柏(bo)曾(ceng)說"絕(jue)對形(xing)狀具有獨(du)特的(de)情感(gan)力量，且無法以其它(ta)方法來取代，它(ta)能使人活躍，也(ye)能使人沮(ju)喪，它(ta)能使人得意，也(ye)能使人失意。設(she)(she)計師的(de)對圖(tu)形(xing)中(zhong)的(de)視(shi)覺(jue)(jue)元(yuan)素的(de)重構(gou)來建立起(qi)與觀眾情緒的(de)互(hu)動，受到設(she)(she)計作品(pin)的(de)感(gan)染(ran)。
圖形(xing)模(mo)仿
在(zai)創(chuang)作(zuo)過程中設計的(de)(de)的(de)(de)靈感(gan)大(da)多來源于(yu)現有概念性(xing)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)或者事物進行模仿，這種(zhong)模仿是(shi)試圖(tu)(tu)建(jian)立(li)一(yi)種(zhong)聯系，是(shi)將原(yuan)來的(de)(de)概念性(xing)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)與新創(chuang)作(zuo)的(de)(de)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)連接起來，使觀眾在(zai)看(kan)到(dao)(dao)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)是(shi)能夠有一(yi)定的(de)(de)聯想(xiang)，想(xiang)到(dao)(dao)概念性(xing)的(de)(de)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)，建(jian)立(li)這種(zhong)聯系可以使設計的(de)(de)傳(chuan)達(da)信息打破常規，帶來視覺的(de)(de)新奇感(gan)，同時不脫離原(yuan)來的(de)(de)意義。
一般在進(jin)行圖形模仿(fang)時會有模仿(fang)形狀，在構圖過(guo)(guo)程(cheng)中通(tong)過(guo)(guo)型的(de)相似性(xing)喚起人的(de)聯想，還(huan)有通(tong)過(guo)(guo)色彩計劃相似性(xing)，比如各(ge)種(zhong)符號性(xing)色彩在傳(chuan)達信息過(guo)(guo)程(cheng)中形成所指(zhi)一類事(shi)物的(de)特性(xing)，是的(de)傳(chuan)達更便捷，還(huan)有就是對于圖形的(de)意(yi)境進(jin)行模仿(fang)，用同(tong)一類創(chuang)作方(fang)法進(jin)行創(chuang)作出相似的(de)作品(pin)。
圖形調侃(kan)
調侃就是打破正(zheng)常的(de)(de)(de)思維形式和傳統觀念(nian)，不(bu)可能(neng)的(de)(de)(de)事(shi)物聯系在一起，形成視覺的(de)(de)(de)沖擊力，同時帶有一定的(de)(de)(de)調侃性。廣告(gao)有時也需(xu)要(yao)這樣(yang)很搞怪(guai)性突破達(da)到一種(zhong)別樣(yang)的(de)(de)(de)刺激，達(da)到一種(zhong)顛覆或者嘲笑的(de)(de)(de)意味。
正負圖形
在設計上(shang)，把圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的背景也(ye)作為圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)處(chu)理(li)，會得到(dao)新的視(shi)(shi)(shi)覺效(xiao)果，在同一個平面中兩個圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)同時存在共生(sheng)，這(zhe)就是正(zheng)負(fu)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)。在這(zhe)相對(dui)而言的"正(zheng)""負(fu)"圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)里，"正(zheng)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)"是圖(tu)，"負(fu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)"也(ye)是圖(tu)。"正(zheng)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)與負(fu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)分別是獨(du)立(li)的視(shi)(shi)(shi)知覺個體，兩者具(ju)有同樣重要的視(shi)(shi)(shi)覺刺激強度與信息(xi)，圖(tu)與底相互映襯，相互隱(yin)匿(ni)。在視(shi)(shi)(shi)覺上(shang)會形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)成在正(zheng)負(fu)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)之(zhi)間的自(zi)由變(bian)換(huan)，產生(sheng)運動的形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)式，具(ju)有獨(du)特的視(shi)(shi)(shi)覺魅力。"相互統(tong)一，相互排斥"的物理(li)學原(yuan)理(li)，正(zheng)負(fu)形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)成了各不相讓的局面。正(zheng)是這(zhe)種抗衡及(ji)矛盾才(cai)顯示出藝術化同形(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的特殊魅力和(he)視(shi)(shi)(shi)覺上(shang)的滿足。
圖形(xing)同構
同構是(shi)指(zhi)兩個或者以上的(de)(de)(de)(de)圖(tu)形(xing)(xing)組合(he)，共同構成一個新(xin)圖(tu)形(xing)(xing)，這個新(xin)圖(tu)形(xing)(xing)并(bing)不是(shi)原(yuan)圖(tu)形(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)簡(jian)單(dan)相加，而是(shi)一種(zhong)超(chao)越(yue)或突變，形(xing)(xing)成強烈的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺沖擊力，給予觀者豐富的(de)(de)(de)(de)心(xin)理感受(shou)。這種(zhong)構圖(tu)方(fang)式(shi)經常會(hui)給人造成視(shi)(shi)覺上的(de)(de)(de)(de)一種(zhong)錯(cuo)(cuo)覺，由于人的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺對于圖(tu)形(xing)(xing)中的(de)(de)(de)(de)點(dian)線(xian)面和色彩等(deng)會(hui)產(chan)生于實際形(xing)(xing)象不相符合(he)的(de)(de)(de)(de)錯(cuo)(cuo)覺，這種(zhong)錯(cuo)(cuo)覺是(shi)會(hui)對原(yuan)有形(xing)(xing)象的(de)(de)(de)(de)線(xian)段、角(jiao)度、面積、透視(shi)(shi)、分(fen)割(ge)、位移、重疊、對比、高低(di)、變形(xing)(xing)、立體等(deng)產(chan)生變化。
圖形(xing)異構
圖形(xing)(xing)的(de)異構就是將(jiang)不同的(de)物體組成(cheng)一個具(ju)有一定意義(yi)的(de)新形(xing)(xing)象，或者將(jiang)一個圖形(xing)(xing)的(de)某個部分用被(bei)其(qi)他(ta)相(xiang)關的(de)形(xing)(xing)狀(zhuang)替換，但是原圖形(xing)(xing)還能保持基(ji)本特征。
圖形重構
圖形(xing)(xing)的(de)(de)(de)重構是將不同的(de)(de)(de)視(shi)覺形(xing)(xing)象按照一定的(de)(de)(de)內(nei)在聯(lian)系進(jin)行重新組合(he)，根據形(xing)(xing)象的(de)(de)(de)形(xing)(xing)態、色彩進(jin)行重復或(huo)者系統的(de)(de)(de)組合(he)，形(xing)(xing)成新的(de)(de)(de)視(shi)覺形(xing)(xing)象，使得圖形(xing)(xing)具有(you)新的(de)(de)(de)觀(guan)念和功能，觀(guan)眾(zhong)看到(dao)以后(hou)能有(you)能夠(gou)產(chan)生豐(feng)富的(de)(de)(de)聯(lian)想(xiang)。
圖形解(jie)構
圖(tu)(tu)形(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)解構，即(ji)是對一個完整的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)形(xing)(xing)象進(jin)行有意(yi)識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)破壞，進(jin)行分解，試(shi)圖(tu)(tu)打(da)散人對原事物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)完整形(xing)(xing)象，通過分解處理后產(chan)生新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)形(xing)(xing)象，獲得新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)知(zhi)效果(guo)。對圖(tu)(tu)形(xing)(xing)進(jin)行分割(ge)重新(xin)(xin)(xin)組合，有意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)破壞完整性，體現設計內(nei)容中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)矛盾關系，調(diao)動觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)看興(xing)趣。 推薦(jian)閱讀：優(you)秀廣告中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)設計原則！
以上所談(tan)的(de)幾種常用(yong)的(de)圖形創意(yi)方(fang)法，實(shi)際(ji)上是對以往成功實(shi)例的(de)分析和(he)總結，目的(de)是更多(duo)了(le)解圖形創意(yi)的(de)方(fang)式，而(er)不是僅僅獲得某(mou)種表(biao)現(xian)形式。目的(de)不在于表(biao)現(xian)什么，而(er)在于如(ru)何去表(biao)現(xian)，這也是設(she)計的(de)根本。設(she)計需要長期的(de)實(shi)踐積累和(he)專(zhuan)業技(ji)能的(de)支持，只(zhi)有這樣才能在廣告設(she)計中運用(yong)自如(ru)。
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