摘要: 好的平面設計創意可(ke)以在第一時間吸引觀眾(zhong)(zhong)的注(zhu)意力，使作(zuo)品被(bei)更多的觀眾(zhong)(zhong)認可(ke)。
平面(mian)設(she)(she)計(ji)是(shi)一(yi)(yi)(yi)種通過設(she)(she)計(ji)和策劃將設(she)(she)計(ji)主題傳達(da)給觀眾(zhong)的(de)一(yi)(yi)(yi)種視(shi)覺傳達(da)藝術。好的(de)平面(mian)設(she)(she)計(ji)創意(yi)可以在第(di)一(yi)(yi)(yi)時間(jian)吸引觀眾(zhong)的(de)注(zhu)意(yi)力，使作(zuo)品被更(geng)多的(de)觀眾(zhong)認可。創意(yi)則是(shi)平面(mian)設(she)(she)計(ji)的(de)基(ji)礎(chu)，好的(de)創意(yi)，獨特的(de)構思才能呈現(xian)出(chu)不一(yi)(yi)(yi)樣的(de)美，才能將表現(xian)的(de)主題更(geng)好地傳遞給觀眾(zhong)。
平面設(she)(she)(she)計(ji)主(zhu)要通過圖形，文字來傳遞信(xin)息。而評價一副作(zuo)品就是(shi)(shi)看它(ta)能否傳遞出應該被傳遞的(de)信(xin)息。只有圍(wei)繞設(she)(she)(she)計(ji)目(mu)標設(she)(she)(she)計(ji)出的(de)打動(dong)觀(guan)眾的(de)方(fang)案(an)才是(shi)(shi)好方(fang)案(an)。無論是(shi)(shi)色(se)彩，還(huan)是(shi)(shi)線(xian)條無論是(shi)(shi)正向(xiang)思維(wei)還(huan)是(shi)(shi)逆向(xiang)思維(wei)都是(shi)(shi)平面誰中不可(ke)缺少的(de)部門(men)。平面設(she)(she)(she)計(ji)的(de)運用范圍(wei)非常廣泛，不僅僅是(shi)(shi)廣告，很多服務業(ye)，建筑業(ye)等(deng)等(deng)都需要好的(de)平面設(she)(she)(she)計(ji)方(fang)案(an)，在(zai)不經意間平面設(she)(she)(she)計(ji)已經遍布了生活的(de)方(fang)方(fang)面面。
平(ping)面設(she)計(ji)通(tong)過(guo)視覺沒覺的(de)變化來表達設(she)計(ji)師要傳遞的(de)信息，因(yin)此創(chuang)意和想象力是(shi)(shi)設(she)計(ji)師設(she)計(ji)時尤為重(zhong)要的(de)一(yi)部分。 好的(de)創(chuang)意是(shi)(shi)設(she)計(ji)成功的(de)一(yi)半，同時也(ye)是(shi)(shi)平(ping)面設(she)計(ji)的(de)靈魂(hun)，平(ping)面設(she)計(ji)就(jiu)是(shi)(shi)通(tong)過(guo)不(bu)斷地創(chuang)新，不(bu)斷地自我突破來解決(jue)設(she)計(ji)中的(de)問題(ti)，滿足客戶的(de)需求的(de)。設(she)計(ji)思(si)(si)維的(de)結(jie)果是(shi)(shi)創(chuang)意，作為一(yi)種(zhong)創(chuang)造性思(si)(si)維，創(chuang)造性思(si)(si)維必須通(tong)過(guo)提(ti)出新概念來創(chuang)造出前所未有的(de)新形象。
想象(xiang)力的策略
在平面設(she)計(ji)過程(cheng)中(zhong)，正確的(de)運用創(chuang)意的(de)想象力才是設(she)計(ji)作品成(cheng)敗的(de)關鍵。
①創(chuang)作(zuo)(zuo)之前對產品或服務性(xing)質(zhi)，內容進行研究(jiu)，只有明確要推廣宣傳的(de)是(shi)什么才能(neng)(neng)創(chuang)作(zuo)(zuo)出符合性(xing)質(zhi)的(de)作(zuo)(zuo)品，這是(shi)平面設計的(de)基(ji)礎，否則(ze)再好的(de)創(chuang)意如果不能(neng)(neng)為(wei)產品服務也是(shi)不會被客戶所(suo)接(jie)受的(de)。
②了解受(shou)(shou)眾(zhong)群(qun)體(ti)。不(bu)(bu)同(tong)(tong)階(jie)層(ceng)，不(bu)(bu)同(tong)(tong)年齡的(de)(de)(de)(de)(de)人接受(shou)(shou)新事(shi)物的(de)(de)(de)(de)(de)看法程(cheng)度，對(dui)廣(guang)告理解的(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)面都是(shi)不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)，年輕群(qun)體(ti)過多(duo)關(guan)注(zhu)(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)可能是(shi)設計的(de)(de)(de)(de)(de)與(yu)眾(zhong)不(bu)(bu)同(tong)(tong)或者造型的(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)性，語言的(de)(de)(de)(de)(de)新穎等(deng)等(deng)，而中老(lao)年關(guan)注(zhu)(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)則是(shi)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)性質(zhi)，性能，評價等(deng)更(geng)加實(shi)際的(de)(de)(de)(de)(de)地方。普通階(jie)層(ceng)的(de)(de)(de)(de)(de)人關(guan)注(zhu)(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)性價比，而貴族關(guan)注(zhu)(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)則是(shi)獨(du)特性等(deng)等(deng)。只有(you)明確作品主要(yao)訴求的(de)(de)(de)(de)(de)范圍才能更(geng)好(hao)(hao)地揣摩受(shou)(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)心理因素等(deng)等(deng)，創意(yi)才能更(geng)好(hao)(hao)地被接受(shou)(shou)。例如很多(duo)服裝(zhuang)廣(guang)告，針(zhen)對(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)青(qing)年群(qun)體(ti)，在選定代言人時大多(duo)數都是(shi)時下受(shou)(shou)大眾(zhong)喜愛的(de)(de)(de)(de)(de)明星，不(bu)(bu)論身材，相貌都很引人注(zhu)(zhu)(zhu)意(yi)，這樣的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告容易(yi)被大家記得，這就(jiu)是(shi)明星效應。這樣有(you)針(zhen)對(dui)性的(de)(de)(de)(de)(de)設計才是(shi)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)。
③確保想象力的(de)(de)準確性。平面設計(ji)必須做(zuo)到準確表達，不(bu)(bu)(bu)僅僅在圖形的(de)(de)設計(ji)方面要體現產(chan)品的(de)(de)理(li)念(nian)更要關注(zhu)文字的(de)(de)準確性，既不(bu)(bu)(bu)能(neng)脫離實際也不(bu)(bu)(bu)能(neng)夸夸其談(tan)。設計(ji)者要明白群眾的(de)(de)眼睛是雪亮的(de)(de)，一旦讓受眾覺得(de)虛假，就會(hui)使產(chan)品失去(qu)群眾的(de)(de)信(xin)任給(gei)企(qi)業帶(dai)來很大的(de)(de)副(fu)作用。
④想象(xiang)力(li)要巧(qiao)妙。真正出彩的(de)創意就(jiu)是(shi)(shi)要既在情(qing)理(li)之中(zhong)又(you)在意料之外。想象(xiang)力(li)的(de)巧(qiao)妙并不(bu)是(shi)(shi)指故弄(nong)玄虛讓(rang)大家摸不(bu)到(dao)頭腦(nao)，或者(zhe)把簡單變得復雜，整(zheng)出一(yi)(yi)副高深莫測(ce)的(de)樣子而是(shi)(shi)在自然(ran)的(de)基礎之上進(jin)一(yi)(yi)步(bu)(bu)發展深化，進(jin)一(yi)(yi)步(bu)(bu)發掘事物之間的(de)聯(lian)系(xi)(xi)尤(you)其(qi)是(shi)(shi)那(nei)些容易被(bei)人忽略(lve)的(de)關(guan)系(xi)(xi)而一(yi)(yi)旦(dan)這(zhe)(zhe)種(zhong)關(guan)系(xi)(xi)被(bei)人察覺之后就(jiu)有種(zhong)豁然(ran)開朗的(de)感覺。這(zhe)(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)所謂的(de)共(gong)鳴(ming)，這(zhe)(zhe)才是(shi)(shi)最有效最巧(qiao)妙的(de)想象(xiang)，最容易被(bei)觀眾理(li)解信任。同時(shi)在設計時(shi)要合(he)理(li)利用觀眾的(de)想象(xiang)力(li)，通(tong)過(guo)對觀眾的(de)積極(ji)心理(li)暗示達到(dao)廣(guang)告效果。
⑤想象力要和營銷(xiao)(xiao)策略(lve)(lve)結合。平(ping)面設計所傳遞(di)的信(xin)息不能和企業營銷(xiao)(xiao)策略(lve)(lve)本身相違背。
⑥設計(ji)師要(yao)自(zi)我充(chong)(chong)實(shi)(shi)，對身邊的人事(shi)物多(duo)加留意，善(shan)于觀察生活，發現問題(ti)，不斷地開闊視野這樣在(zai)設計(ji)時(shi)思路才能更加廣泛，設計(ji)出的東西才更加充(chong)(chong)實(shi)(shi)，更大氣(qi)。
好的(de)(de)作品(pin)對(dui)產(chan)品(pin)，對(dui)企(qi)業的(de)(de)發展更是起到不可忽視的(de)(de)作用，這就要求設計(ji)師的(de)(de)想(xiang)象力要正(zheng)確定位(wei)把握市場，通(tong)過對(dui)用戶，產(chan)品(pin)，市場的(de)(de)準確定位(wei)，只有正(zheng)確揣摩用戶的(de)(de)思維才能(neng)使平面設計(ji)的(de)(de)創意更出眾，更自然巧妙。
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