摘要(yao): 商(shang)(shang)業(ye)插畫(hua)是藝術(shu)與商(shang)(shang)業(ye)相結(jie)合的產物，商(shang)(shang)業(ye)性是商(shang)(shang)業(ye)插畫(hua)區別于藝術(shu)繪畫(hua)的根(gen)本(ben)特性。
商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插(cha)(cha)畫(hua)(hua)是(shi)藝(yi)術與商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)相結合的(de)產物，商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)性(xing)(xing)是(shi)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插(cha)(cha)畫(hua)(hua)區別于藝(yi)術繪畫(hua)(hua)的(de)根本特性(xing)(xing)。因此，在(zai)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插(cha)(cha)畫(hua)(hua)設(she)(she)計(ji)時往往遵(zun)循商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)優先的(de)原則，但是(shi)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插(cha)(cha)畫(hua)(hua)來源于藝(yi)術繪畫(hua)(hua)，商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插(cha)(cha)畫(hua)(hua)設(she)(she)計(ji)的(de)風格受到(dao)藝(yi)術繪畫(hua)(hua)的(de)影響，尤其是(shi)現代(dai)(dai)藝(yi)術風格對商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插(cha)(cha)畫(hua)(hua)設(she)(she)計(ji)的(de)風格產生了巨大的(de)影響。商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插(cha)(cha)畫(hua)(hua)設(she)(she)計(ji)在(zai)充(chong)分(fen)吸收現代(dai)(dai)藝(yi)術風格的(de)基礎上形成了獨(du)有的(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插(cha)(cha)畫(hua)(hua)設(she)(she)計(ji)風格。
商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插畫(hua)與(yu)(yu)藝(yi)(yi)術(shu)(shu)繪畫(hua)有著直(zhi)接的(de)聯系，從歷史上來(lai)看(kan)，藝(yi)(yi)術(shu)(shu)繪畫(hua)產(chan)生(sheng)在先，商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插畫(hua)脫胎于(yu)藝(yi)(yi)術(shu)(shu)繪畫(hua)。從商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插畫(hua)技法(fa)上來(lai)看(kan)，商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插畫(hua)相(xiang)當多的(de)表現(xian)手法(fa)和(he)技法(fa)都是來(lai)源于(yu)藝(yi)(yi)術(shu)(shu)繪畫(hua)，但(dan)是商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插畫(hua)的(de)根本目的(de)是為商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)服(fu)務，這點也是商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)插畫(hua)與(yu)(yu)藝(yi)(yi)術(shu)(shu)繪畫(hua)的(de)根本區(qu)別。
商(shang)業(ye)插(cha)畫(hua)的(de)根本(ben)目(mu)的(de)在于(yu)為商(shang)業(ye)服(fu)(fu)務(wu)，商(shang)業(ye)插(cha)畫(hua)的(de)意義在于(yu)突出商(shang)品或服(fu)(fu)務(wu)，讓消費(fei)者(zhe)對商(shang)品或服(fu)(fu)務(wu)有更快深刻的(de)了解。因此，商(shang)業(ye)插(cha)畫(hua)的(de)根本(ben)出發點必須為商(shang)業(ye)目(mu)的(de)服(fu)(fu)務(wu)。商(shang)業(ye)插(cha)畫(hua)在設計時雖然也會考慮藝術角(jiao)度的(de)問題，但是根本(ben)出發點是為了吸引消費(fei)者(zhe)。
時尚風格
所謂時(shi)尚(shang)(shang)風(feng)(feng)格，是在(zai)(zai)商(shang)業(ye)插畫(hua)設(she)計(ji)時(shi)追尋或引領當(dang)時(shi)社(she)會流行得(de)體的(de)(de)(de)設(she)計(ji)風(feng)(feng)格。時(shi)尚(shang)(shang)風(feng)(feng)格的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)插畫(hua)設(she)計(ji)多運用(yong)在(zai)(zai)相關(guan)女性產品或服務(wu)上(shang)的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)插畫(hua)上(shang)，一般在(zai)(zai)各大(da)商(shang)場賣場的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)招貼畫(hua)，或者是相關(guan)時(shi)尚(shang)(shang)類產品的(de)(de)(de)宣傳(chuan)冊上(shang)。在(zai)(zai)具體的(de)(de)(de)設(she)計(ji)手法上(shang)，時(shi)尚(shang)(shang)風(feng)(feng)格多采用(yong)矢量(liang)或者拼貼的(de)(de)(de)方式。矢量(liang)方式能夠(gou)充(chong)分(fen)表現出圖形的(de)(de)(de)美感(gan)，充(chong)分(fen)利用(yong)矢量(liang)的(de)(de)(de)幾何性特點(dian)來(lai)繪(hui)制圖形。拼貼是運用(yong)運用(yong)多種材質，甚至是風(feng)(feng)格截(jie)然(ran)不同、性質迥異(yi)的(de)(de)(de)圖形顏色融(rong)匯在(zai)(zai)一起，形成(cheng)視覺上(shang)時(shi)尚(shang)(shang)流行的(de)(de)(de)感(gan)覺。
唯(wei)美風(feng)格
唯(wei)美(mei)(mei)風(feng)格(ge)，是商業(ye)插畫設(she)計(ji)時營造(zao)(zao)一(yi)種唯(wei)美(mei)(mei)的(de)(de)(de)浪漫環(huan)境和令人心情舒暢的(de)(de)(de)唯(wei)美(mei)(mei)氣(qi)氛(fen)(fen)的(de)(de)(de)設(she)計(ji)風(feng)格(ge)。此類(lei)商業(ye)插畫設(she)計(ji)風(feng)格(ge)主要運(yun)用(yong)(yong)于游戲、賀卡、相(xiang)冊、記事本(ben)等商品或(huo)(huo)服務(wu)商。在商業(ye)插畫設(she)計(ji)的(de)(de)(de)手法(fa)運(yun)用(yong)(yong)上多(duo)采用(yong)(yong)水彩(cai)畫的(de)(de)(de)手法(fa)來(lai)表達。在目(mu)前的(de)(de)(de)設(she)計(ji)中多(duo)運(yun)用(yong)(yong)數碼繪畫來(lai)表現，通過電腦軟件的(de)(de)(de)運(yun)用(yong)(yong)，更加提升(sheng)了唯(wei)美(mei)(mei)氛(fen)(fen)圍(wei)和環(huan)境的(de)(de)(de)品質，能(neng)夠較(jiao)為強烈的(de)(de)(de)提出為商業(ye)目(mu)的(de)(de)(de)而營造(zao)(zao)出來(lai)的(de)(de)(de)唯(wei)美(mei)(mei)氛(fen)(fen)圍(wei)。唯(wei)美(mei)(mei)風(feng)格(ge)或(huo)(huo)多(duo)或(huo)(huo)少(shao)的(de)(de)(de)借鑒了，現代繪畫藝(yi)術中的(de)(de)(de)寫實和抽(chou)象(xiang)主義的(de)(de)(de)風(feng)格(ge)，重點(dian)突出唯(wei)美(mei)(mei)氛(fen)(fen)圍(wei)的(de)(de)(de)營造(zao)(zao)，讓消費者(zhe)在第一(yi)時間能(neng)夠感觸到商品或(huo)(huo)服務(wu)的(de)(de)(de)氛(fen)(fen)圍(wei)。
超現實風格
商(shang)業插畫設計(ji)的(de)超(chao)現(xian)(xian)實風格(ge)來(lai)源于現(xian)(xian)代藝(yi)術中的(de)達達主義、超(chao)現(xian)(xian)實主義和抽象派，是一種具有強烈個人感(gan)情色彩的(de)設計(ji)風格(ge)，主要突出商(shang)品或服務的(de)特性，采用夸張的(de)手(shou)法表現(xian)(xian)設計(ji)的(de)目(mu)的(de)。
一般(ban)來說，超現(xian)實的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)插畫(hua)設計(ji)風(feng)格在現(xian)實的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)插畫(hua)設計(ji)中較少的(de)(de)使用(yong)，因(yin)為商(shang)(shang)業(ye)插畫(hua)的(de)(de)受眾為一般(ban)消(xiao)費(fei)者，一般(ban)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)審美水平和(he)接受程度決定(ding)了(le)商(shang)(shang)業(ye)插畫(hua)設計(ji)者在選(xuan)用(yong)設計(ji)風(feng)格時(shi)，不能隨心所欲(yu)，必(bi)須針(zhen)對特定(ding)的(de)(de)消(xiao)費(fei)群體。因(yin)此，超現(xian)實風(feng)格在一般(ban)的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)插畫(hua)設計(ji)時(shi)較少采用(yong)，但是針(zhen)對特定(ding)的(de)(de)商(shang)(shang)品或服務時(shi)，為了(le)突出商(shang)(shang)品或服務的(de)(de)個性，往(wang)往(wang)會采用(yong)超現(xian)實的(de)(de)風(feng)格，已達到吸引消(xiao)費(fei)者關(guan)注，實現(xian)商(shang)(shang)業(ye)宣(xuan)傳目的(de)(de)。
科幻風格
商(shang)業插畫設計中的(de)(de)(de)(de)科(ke)幻(huan)(huan)風(feng)格(ge)，是(shi)運用超現(xian)(xian)實的(de)(de)(de)(de)與(yu)科(ke)幻(huan)(huan)結合起來的(de)(de)(de)(de)一種(zhong)設計風(feng)格(ge)，重點突出(chu)的(de)(de)(de)(de)是(shi)超現(xian)(xian)實的(de)(de)(de)(de)，但是(shi)與(yu)當前科(ke)技(ji)緊密聯系的(de)(de)(de)(de)一種(zhong)設計理念。在商(shang)業插畫設計中科(ke)幻(huan)(huan)風(feng)格(ge)的(de)(de)(de)(de)運用也不多(duo)見(jian)。科(ke)幻(huan)(huan)風(feng)格(ge)常運用的(de)(de)(de)(de)領域在電(dian)子科(ke)技(ji)產(chan)品(pin)、游(you)戲(xi)等(deng)領域。采用科(ke)幻(huan)(huan)的(de)(de)(de)(de)設計風(feng)格(ge)，應(ying)當注重所涉及的(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)或(huo)服(fu)務的(de)(de)(de)(de)性質，同時考慮到受眾的(de)(de)(de)(de)接(jie)受程度(du)。目前科(ke)幻(huan)(huan)風(feng)格(ge)的(de)(de)(de)(de)商(shang)業插畫設計，較為常見(jian)的(de)(de)(de)(de)是(shi)網(wang)(wang)絡游(you)戲(xi)中的(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)畫中，多(duo)出(chu)現(xian)(xian)在網(wang)(wang)絡上。
卡通(tong)風(feng)格(ge)
卡(ka)通風(feng)格(ge)是商業(ye)(ye)插(cha)畫(hua)設(she)(she)計時采(cai)用(yong)動畫(hua)人物(wu)的(de)(de)(de)形式來表(biao)達商品(pin)或服務的(de)(de)(de)特性或者(zhe)吸引消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)關注。卡(ka)通的(de)(de)(de)商業(ye)(ye)插(cha)畫(hua)設(she)(she)計風(feng)格(ge)在(zai)當前的(de)(de)(de)商業(ye)(ye)插(cha)畫(hua)設(she)(she)計中(zhong)運用(yong)非常廣泛，因為此種風(feng)格(ge)廣受消(xiao)費(fei)者(zhe)受眾的(de)(de)(de)歡迎(ying)，從幼(you)齡兒童(tong)到(dao)耄耋老人都能夠接(jie)受。目(mu)前，運用(yong)的(de)(de)(de)最多的(de)(de)(de)集中(zhong)在(zai)動畫(hua)片(pian)產業(ye)(ye)中(zhong)。不(bu)過目(mu)前隨著傳媒業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展，卡(ka)通風(feng)格(ge)的(de)(de)(de)設(she)(she)計運用(yong)在(zai)雜志、互聯網、兒童(tong)讀物(wu)上。
裝飾(shi)風格
裝(zhuang)飾(shi)風格是將藝術(shu)(shu)畫(hua)(hua)的(de)(de)表(biao)現(xian)手(shou)法，如動植物(wu)畫(hua)(hua)等運用(yong)到商(shang)品的(de)(de)裝(zhuang)飾(shi)中。裝(zhuang)飾(shi)風格的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)插畫(hua)(hua)，也被稱(cheng)為(wei)(wei)低(di)調的(de)(de)藝術(shu)(shu)畫(hua)(hua)。裝(zhuang)飾(shi)風格的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)插畫(hua)(hua)，多運用(yong)在家(jia)具、衣服(fu)、布藝、陶瓷等。裝(zhuang)飾(shi)風格的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)插畫(hua)(hua)設(she)計(ji)，在表(biao)現(xian)手(shou)法上表(biao)現(xian)為(wei)(wei)多用(yong)線(xian)條(tiao)和(he)色塊進行組合(he)，多用(yong)矢量圖進行繪制(zhi)。裝(zhuang)飾(shi)風格的(de)(de)插畫(hua)(hua)設(she)計(ji)，重(zhong)點(dian)在于(yu)營(ying)造商(shang)品或服(fu)務的(de)(de)藝術(shu)(shu)氛圍(wei)，而不是突出自己(ji)的(de)(de)藝術(shu)(shu)氣質，因此被人稱(cheng)為(wei)(wei)低(di)調的(de)(de)藝術(shu)(shu)畫(hua)(hua)。裝(zhuang)修(xiu)風格的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)插畫(hua)(hua)根本還是為(wei)(wei)了商(shang)品服(fu)務。
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