摘要(yao): 標志設計以(yi)精(jing)練的形(xing)象(xiang)向人們表達(da)一定的涵義，它以(yi)單純、顯著、易(yi)識別的物象(xiang)、圖形(xing)或文字符號為直觀(guan)語(yu)言，還具(ju)有表達(da)意義、情感和(he)指令(ling)行動(dong)等(deng)作用。
標(biao)志 (logo)是現(xian)代(dai)經濟的(de)產物,，作(zuo)為(wei)設(she)(she)(she)計(ji)師始終(zhong)要記(ji)住一點，設(she)(she)(she)計(ji)必須以人為(wei)本，得讓大多(duo)數的(de)人在(zai)欣(xin)賞(shang)設(she)(she)(she)計(ji)的(de)過程(cheng)中，能夠(gou)感受(shou)到你(ni)的(de)設(she)(she)(she)計(ji)意圖，標(biao)志符號是現(xian)代(dai)生活中不可(ke)或缺的(de)信息(xi)載體(ti)。標(biao)志設(she)(she)(she)計(ji)的(de)表現(xian)方式(shi)無外乎(hu)具象與(yu)抽(chou)象。作(zuo)為(wei)一種(zhong)表現(xian)方式(shi)，抽(chou)象和具象表現(xian)在(zai)標(biao)志設(she)(she)(she)計(ji)中起到不可(ke)忽視的(de)作(zuo)用。
標志是具有象(xiang)征性的傳播(bo)符號
標志設計(ji)以精練的形(xing)(xing)(xing)象(xiang)向人(ren)們(men)(men)表達(da)(da)一(yi)(yi)定的涵義(yi)(yi)，它以單純、顯著、易識(shi)別的物象(xiang)、圖形(xing)(xing)(xing)或文(wen)字符號為(wei)直觀語言(yan)(yan)，還(huan)具有表達(da)(da)意義(yi)(yi)、情感和指令行(xing)動等作用。通(tong)過創造(zao)典(dian)型性的符號特(te)征，傳達(da)(da)特(te)定的信息(xi)。標志作為(wei)視(shi)覺圖形(xing)(xing)(xing)，有強烈的視(shi)覺傳達(da)(da)功能。它是一(yi)(yi)種國(guo)際化的語言(yan)(yan)，所以,在世界范圍內，標志需容易被人(ren)們(men)(men)理解、溝通(tong)、使用。
標(biao)(biao)(biao)(biao)志(zhi)有(you)不同(tong)(tong)的對(dui)象和種類，根據功能和分類有(you)許(xu)多用(yong)途。標(biao)(biao)(biao)(biao)志(zhi)主要包括商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、徽標(biao)(biao)(biao)(biao)和公共(gong)標(biao)(biao)(biao)(biao)識。它(ta)被廣泛應用(yong)于現(xian)代社會的各(ge)個方(fang)面，同(tong)(tong)時，現(xian)代標(biao)(biao)(biao)(biao)志(zhi)設(she)計(ji)也就成為各(ge)設(she)計(ji)院校或設(she)計(ji)系所設(she)立的一門重要設(she)計(ji)課(ke)程。
現(xian)代標(biao)志(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)企(qi)(qi)業綜合信息傳遞的(de)媒介，商(shang)業的(de)繁衍，使(shi)標(biao)志(zhi)(zhi)在(zai)商(shang)品的(de)銷售與塑造企(qi)(qi)業形象方面(mian)起(qi)著重要(yao)的(de)作用。標(biao)志(zhi)(zhi)作為企(qi)(qi)業CIS戰略的(de)最(zui)主要(yao)部分，在(zai)企(qi)(qi)業形象傳遞過程(cheng)中，是(shi)(shi)(shi)應用最(zui)廣泛(fan)、出現(xian)頻率最(zui)高同時(shi)也是(shi)(shi)(shi)最(zui)關鍵(jian)的(de)元素(su)，因為在(zai)企(qi)(qi)業行為識(shi)(shi)別系統，理念識(shi)(shi)別系統尤(you)其是(shi)(shi)(shi)視覺(jue)識(shi)(shi)別系統，實際上都是(shi)(shi)(shi)標(biao)志(zhi)(zhi)的(de)宣傳應用。企(qi)(qi)業強(qiang)大的(de)整體(ti)實力，完善的(de)管(guan)理機制，優質(zhi)的(de)產品和(he)服務(wu)，都被(bei)涵概于標(biao)志(zhi)(zhi)中，一個標(biao)志(zhi)(zhi)會(hui)將企(qi)(qi)業形象深深的(de)留在(zai)受(shou)眾心中。
作為一(yi)個(ge)成功的(de)設(she)(she)計(ji)師始終要(yao)記住(zhu)一(yi)點，設(she)(she)計(ji)必須以人(ren)為本，得讓大多數人(ren)在欣賞設(she)(she)計(ji)的(de)過程中，能(neng)夠(gou)感受到(dao)你(ni)的(de)設(she)(she)計(ji)意(yi)圖，標(biao)(biao)志(zhi)符號是(shi)(shi)現代生活(huo)中不可或缺的(de)信(xin)息載體(ti)。標(biao)(biao)志(zhi)所(suo)(suo)傳(chuan)達(da)的(de)信(xin)息能(neng)否(fou)被(bei)公眾所(suo)(suo)接受、取決于標(biao)(biao)志(zhi)是(shi)(shi)否(fou)能(neng)被(bei)受眾識辨和理解，這就是(shi)(shi)標(biao)(biao)志(zhi)的(de)識別(bie)性。所(suo)(suo)以識別(bie)性是(shi)(shi)企業標(biao)(biao)志(zhi)的(de)重要(yao)功能(neng)之(zhi)一(yi)。
市(shi)場經濟體制下(xia)，競爭不(bu)(bu)斷加劇，公眾(zhong)面(mian)對的(de)(de)(de)(de)信(xin)息紛繁復雜，各種Logo商標(biao)符(fu)號(hao)更是(shi)數(shu)不(bu)(bu)勝數(shu)，只有特點鮮明、容易辨(bian)認和(he)記憶會含(han)義深刻(ke)、造型優美(mei)的(de)(de)(de)(de)標(biao)志，才能(neng)在同業中(zhong)突顯出來，不(bu)(bu)然就被(bei)知識的(de)(de)(de)(de)海洋所淹沒。它能(neng)夠區別于其(qi)它企業，產品或(huo)服(fu)務，使受眾(zhong)對企業留下(xia)深刻(ke)印象，從(cong)而提(ti)升了Logo設計的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)性(xing)，為企業贏得效(xiao)益；標(biao)志設計要(yao)符(fu)合形式美(mei)法則,標(biao)志的(de)(de)(de)(de)形式美(mei)是(shi)影響標(biao)志信(xin)息傳達的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)因素，給人以美(mei)感(gan)、動人的(de)(de)(de)(de)形象,就必須具有和(he)諧(xie)、悅目的(de)(de)(de)(de)形象。
標志設計的關鍵--圖形美
圖形美(mei)(mei)是構成標(biao)志(zhi)的(de)重要組(zu)成部分，也是設(she)(she)計(ji)中不(bu)可忽視(shi)的(de)，是標(biao)志(zhi)最后(hou)(hou)成敗的(de)關鍵。強調(diao)在追求(qiu)標(biao)志(zhi)設(she)(she)計(ji)的(de)形式(shi)美(mei)(mei)時，不(bu)應忘記(ji)內容對形式(shi)的(de)決定(ding)作用，只(zhi)有(you)在兼顧內容和形式(shi)關系的(de)前提下追求(qiu)標(biao)志(zhi)的(de)形式(shi)美(mei)(mei)，才能設(she)(she)計(ji)出美(mei)(mei)的(de)成功的(de)標(biao)志(zhi)作品。必須講究(jiu)組(zu)織格(ge)式(shi)和運動變化，而后(hou)(hou)才有(you)圖形美(mei)(mei)。
所(suo)謂圖(tu)形美(mei)(mei)(mei)，并不(bu)單是(shi)外在(zai)的(de)(de)(de)美(mei)(mei)(mei)，還應有意象的(de)(de)(de)內在(zai)美(mei)(mei)(mei)。這(zhe)(zhe)是(shi)從設(she)計(ji)構(gou)思(si)到組織形式，善于運用(yong)(yong)構(gou)成法則的(de)(de)(de)運動變化(hua)，發揮單純的(de)(de)(de)和(he)諧(xie)美(mei)(mei)(mei)。圖(tu)形美(mei)(mei)(mei)并不(bu)像(xiang)一(yi)般圖(tu)案那(nei)樣用(yong)(yong)添(tian)枝加(jia)葉(xie)的(de)(de)(de)填充式的(de)(de)(de)手(shou)法，而是(shi)巧于利用(yong)(yong)結構(gou)的(de)(de)(de)簡(jian)化(hua)，形象的(de)(de)(de)凈化(hua)，強調強化(hua)和(he)精簡(jian)的(de)(de)(de)藝術(shu)處理，以便產生(sheng)一(yi)種特有的(de)(de)(de)標志造型美(mei)(mei)(mei)，所(suo)以說標志設(she)計(ji)既(ji)要造型美(mei)(mei)(mei)，又要符(fu)合表現的(de)(de)(de)中心(xin)思(si)想(xiang)，這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)標志才是(shi)一(yi)個(ge)成功的(de)(de)(de)標志。
標志設(she)計的表(biao)(biao)現(xian)方式無外(wai)乎具象(xiang)與抽(chou)象(xiang)。作為一種(zhong)表(biao)(biao)現(xian)方式，抽(chou)象(xiang)和具象(xiang)表(biao)(biao)現(xian)在標志設(she)計中起(qi)到不(bu)可忽視的作用。具象(xiang)的表(biao)(biao)達世(shi)界(jie)是人類客(ke)觀(guan)地反(fan)映(ying)世(shi)界(jie)的原始需要。人們需要客(ke)觀(guan)世(shi)界(jie)提供穩定的或確定的具體物象(xiang)，從而能(neng)認(ren)識和判斷在物理(li)上(shang)的外(wai)部世(shi)界(jie)。
具象標志設計形(xing)式(shi)
具(ju)象(xiang)(xiang)表現(xian)(xian)是忠(zhong)實于(yu)客(ke)觀物象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)自然(ran)形(xing)態，對(dui)客(ke)觀物象(xiang)(xiang)采用經過高度(du)概括(kuo)與提煉的(de)(de)(de)具(ju)象(xiang)(xiang)圖形(xing)進行設計(ji)的(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)表現(xian)(xian)形(xing)式。它(ta)(ta)具(ju)有鮮明的(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)(xiang)特征,是對(dui)現(xian)(xian)實對(dui)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)濃縮與精練，概括(kuo)與簡化。具(ju)象(xiang)(xiang)藝術的(de)(de)(de)突出(chu)特點首先是它(ta)(ta)的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)真實性(xing)或客(ke)觀性(xing),即按照我們(men)所看到的(de)(de)(de)世界的(de)(de)(de)樣子來描繪(hui)對(dui)象(xiang)(xiang)。具(ju)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)標志具(ju)有圖形(xing)的(de)(de)(de)通俗(su)性(xing)與高度(du)清(qing)晰(xi)的(de)(de)(de)識別性(xing)，表現(xian)(xian)較為自由，充滿個性(xing)，容易以清(qing)新、明快的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)形(xing)象(xiang)(xiang)傳達標志的(de)(de)(de)神髓而為受眾者所接(jie)受。
在造型藝(yi)術(shu)領(ling)域和設(she)計(ji)美學領(ling)域探(tan)討(tao)中(zhong)(zhong)，通(tong)常所說的(de)(de)具(ju)(ju)象(xiang)是指客觀(guan)(guan)存在的(de)(de)形(xing)(xing)態，具(ju)(ju)有(you)自然(ran)(ran)形(xing)(xing)態的(de)(de)特(te)(te)性和特(te)(te)征，如(ru)動物(wu)、植物(wu)、風景、生活物(wu)品、人(ren)物(wu)等(deng)，這種自然(ran)(ran)具(ju)(ju)象(xiang)形(xing)(xing)態具(ju)(ju)有(you)現實性、直(zhi)觀(guan)(guan)性。雖然(ran)(ran)具(ju)(ju)象(xiang)藝(yi)術(shu)強調(diao)再現性，但并(bing)非只是處(chu)處(chu)原封不動地描摹我們(men)所看到的(de)(de)客觀(guan)(guan)事物(wu)的(de)(de)樣子，而是藝(yi)術(shu)家利用美術(shu)的(de)(de)語言，并(bing)按照創(chuang)作需要和美的(de)(de)規律與(yu)(yu)法則，對現實生活進行(xing)高度概括(kuo)和綜合的(de)(de)藝(yi)術(shu)處(chu)理，在現代(dai)標志設(she)計(ji)中(zhong)(zhong)，具(ju)(ju)象(xiang)類圖形(xing)(xing)設(she)計(ji)與(yu)(yu)其它幾種圖形(xing)(xing)設(she)計(ji)相比在實際運用中(zhong)(zhong)顯得(de)薄弱，其獨特(te)(te)的(de)(de)表(biao)現特(te)(te)點(dian)、藝(yi)術(shu)特(te)(te)點(dian)與(yu)(yu)傳播優(you)勢(shi)并(bing)未得(de)到有(you)力的(de)(de)發揮。
標志(zhi)(zhi)(zhi)是一種信息載體，接收(shou)對象是廣(guang)大的(de)(de)人民群眾(zhong)。具象類標志(zhi)(zhi)(zhi)設(she)計，由于(yu)其直接描繪客(ke)觀(guan)(guan)對象形(xing)態特征的(de)(de)具象造型手(shou)法具有強(qiang)烈(lie)的(de)(de)識別性(xing)(xing)，能夠獲得更加直觀(guan)(guan)、充實、感性(xing)(xing)的(de)(de)視覺效(xiao)果，適當運用可以實現以人為本的(de)(de)標志(zhi)(zhi)(zhi)設(she)計的(de)(de)個性(xing)(xing)化(hua)(hua)、風格化(hua)(hua)、藝(yi)術化(hua)(hua)，容易以清新、明快的(de)(de)視覺形(xing)象傳(chuan)達(da)標志(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)中心思想(xiang)而為廣(guang)大的(de)(de)人民群眾(zhong)所(suo)接受。
抽象標志(zhi)設計(ji)形式(shi)
抽象(xiang)(xiang)是(shi)從眾多(duo)的(de)事物中抽取(qu)出共(gong)同的(de)、本(ben)(ben)質性的(de)特征(zheng)，而(er)舍棄其非本(ben)(ben)質的(de)特征(zheng)。現(xian)代社會(hui),新(xin)型的(de)商品品種日益增(zeng)多(duo)，還有(you)那些(xie)提供設備技術以及資料的(de)機構也越來(lai)越多(duo)地(di)使用標(biao)志(zhi)。抽象(xiang)(xiang)類(lei)標(biao)志(zhi)是(shi)以抽象(xiang)(xiang)的(de)圖(tu)形符號來(lai)表(biao)達標(biao)志(zhi)含(han)義(yi)的(de)，它是(shi)象(xiang)(xiang)形圖(tu)形的(de)抽象(xiang)(xiang)引申；抽象(xiang)(xiang)類(lei)標(biao)志(zhi)以完(wan)全抽象(xiang)(xiang)的(de)幾何圖(tu)形、文(wen)字或(huo)符號來(lai)進行表(biao)現(xian)，因(yin)而(er)圖(tu)形具有(you)深邃的(de)抽象(xiang)(xiang)含(han)義(yi)、象(xiang)(xiang)征(zheng)意(yi)味或(huo)神秘感(gan)。這些(xie)標(biao)志(zhi)的(de)設計，如果仍用一般的(de)表(biao)現(xian)方(fang)式是(shi)難以完(wan)成的(de)，必須創造(zao)出一種暗示(shi)含(han)義(yi)或(huo)表(biao)示(shi)機構的(de)抽象(xiang)(xiang)特征(zheng)的(de)符號。
抽(chou)(chou)象(xiang)標志易于產(chan)生吸引力，但(dan)過分(fen)怪誕的(de)抽(chou)(chou)象(xiang)，也難(nan)于使觀者(zhe)理(li)解(jie)，標志始(shi)終要具有可(ke)讀性(xing)，做的(de)抽(chou)(chou)象(xiang)變形(xing)(xing)(xing)不論有多么的(de)有韻味，外形(xing)(xing)(xing)有多漂亮，只(zhi)要讀者(zhe)看不懂(dong)，就不能(neng)算是成功的(de)標志。為(wei)了使非形(xing)(xing)(xing)象(xiang)性(xing)轉化(hua)為(wei)可(ke)視特征圖形(xing)(xing)(xing)，設(she)計師在設(she)計創意時應(ying)把表達對象(xiang)的(de)特征部分(fen)抽(chou)(chou)象(xiang)出來(lai)，可(ke)以借(jie)助于抽(chou)(chou)象(xiang)形(xing)(xing)(xing)的(de)點、線、面、體來(lai)構(gou)成象(xiang)征性(xing)的(de)形(xing)(xing)(xing)象(xiang)。
抽(chou)(chou)象(xiang)(xiang)(xiang)形(xing)式(shi)的(de)(de)(de)標(biao)(biao)志(zhi)(zhi)，單純地表現對(dui)象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)直接和(he)(he)意念，具有(you)深刻(ke)的(de)(de)(de)內涵和(he)(he)耐人尋味的(de)(de)(de)意味感(gan)(gan)。造(zao)型簡潔,產生一(yi)種理性的(de)(de)(de)秩(zhi)序感(gan)(gan)，或(huo)具有(you)強(qiang)烈的(de)(de)(de)現代(dai)感(gan)(gan)和(he)(he)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)沖擊力,給觀者以良好的(de)(de)(de)印象(xiang)(xiang)(xiang)和(he)(he)深刻(ke)的(de)(de)(de)記(ji)憶，這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)標(biao)(biao)志(zhi)(zhi)才能進行(xing)正確的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)傳達(da)。這(zhe)種標(biao)(biao)志(zhi)(zhi)表現形(xing)式(shi)圖案感(gan)(gan)極(ji)強(qiang)，其(qi)構成有(you)一(yi)種抽(chou)(chou)象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)美(mei)感(gan)(gan)，往往更具強(qiang)烈的(de)(de)(de)現代(dai)感(gan)(gan)和(he)(he)符號感(gan)(gan),有(you)很高的(de)(de)(de)記(ji)憶值(zhi)。
抽象類(lei)標志也(ye)有(you)不(bu)足(zu)的地方(fang)，由于其意義(yi)(yi)表達不(bu)甚明確，因而不(bu)像具象圖形那樣(yang)易于為人(ren)們所(suo)理解，有(you)時甚至還(huan)會產(chan)生歧(qi)義(yi)(yi)。這(zhe)是設計(ji)者在設計(ji)前要注意和(he)考慮到的，只(zhi)有(you)這(zhe)樣(yang)才(cai)能設計(ji)出及簡潔、漂亮，又(you)符合企業的標志。
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