摘要: 在文(wen)字的(de)設計上注重形(xing)(xing)意(yi)結(jie)合，通(tong)過以“意(yi)”造型、以“形(xing)(xing)”表(biao)意(yi)之間的(de)巧妙吻合，使文(wen)字完成(cheng)由“意(yi)”到“形(xing)(xing)”的(de)視(shi)覺轉換，進而形(xing)(xing)成(cheng)文(wen)字視(shi)覺語言(yan)個性(xing)化的(de)表(biao)現(xian)形(xing)(xing)式。
平面設計中(zhong)的(de)(de)(de)圖(tu)形經常被稱為“視(shi)(shi)覺(jue)語(yu)言”，文(wen)字視(shi)(shi)覺(jue)語(yu)言也被稱為“文(wen)字圖(tu)形化的(de)(de)(de)表現(xian)”，這是(shi)(shi)從(cong)信息傳(chuan)達的(de)(de)(de)功(gong)能角度對(dui)圖(tu)形的(de)(de)(de)描(miao)述。在現(xian)代視(shi)(shi)覺(jue)傳(chuan)達領(ling)域中(zhong)，文(wen)字是(shi)(shi)構(gou)成信息的(de)(de)(de)基本(ben)元素。而當文(wen)字由敘述向(xiang)表現(xian)提升時，文(wen)字的(de)(de)(de)力(li)量在以視(shi)(shi)覺(jue)為導向(xiang)的(de)(de)(de)平面化版式設計中(zhong)非但沒有(you)減弱，而是(shi)(shi)空前(qian)加強并與版面中(zhong)其他構(gou)成元素共建(jian)互動界面，成為傳(chuan)達信息與深化概念不可(ke)或缺的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)要(yao)素，在平面視(shi)(shi)覺(jue)語(yu)言的(de)(de)(de)舞臺上展現(xian)自己個性魅(mei)力(li)。
文字視覺(jue)語言(yan)的表現形(xing)式
①文(wen)字(zi)的(de)(de)(de)造型(xing)，首先，文(wen)字(zi)視覺(jue)語言的(de)(de)(de)個性化首先表(biao)現在(zai)造型(xing)創意(yi)的(de)(de)(de)獨特性上。當今的(de)(de)(de)文(wen)字(zi)大量應用于商業(ye)視覺(jue)傳(chuan)達領(ling)域，所傳(chuan)遞的(de)(de)(de)信(xin)息需(xu)要清(qing)晰、直觀，這樣的(de)(de)(de)環境更叫需(xu)作者：匯(hui)景印刷(shua)有(you)限公司要新的(de)(de)(de)創意(yi)思路，設(she)計師(shi)必須(xu)在(zai)以字(zi)體為主要造型(xing)語言的(de)(de)(de)基礎上，努力(li)尋求適(shi)合輔助主題(ti)的(de)(de)(de)各種表(biao)現契機，從而(er)使文(wen)字(zi)獲得新穎的(de)(de)(de)視覺(jue)表(biao)現力(li)。
近年來，一(yi)些設(she)(she)計作品在(zai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)的(de)設(she)(she)計上注重形(xing)意結合(he)，通過以“意”造型、以“形(xing)”表(biao)意之間的(de)巧(qiao)妙(miao)吻(wen)合(he)，使文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)完(wan)成由“意”到“形(xing)”的(de)視覺轉(zhuan)換，進而形(xing)成文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)視覺語言個(ge)性(xing)化的(de)表(biao)現形(xing)式。在(zai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)設(she)(she)計過程中(zhong)，一(yi)個(ge)更為顯(xian)著的(de)動向是(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)的(de)設(she)(she)計逐漸進入一(yi)種新的(de)境界，即(ji)通過分解傳統(tong)設(she)(she)計中(zhong)的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)排列(lie)結構(gou)、進行(xing)有趣(qu)味的(de)編(bian)排、重組(zu)，增(zeng)強了畫面(mian)的(de)空(kong)間厚度，從而使版面(mian)具有更深(shen)的(de)層次(ci)。推薦閱讀：中(zhong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)體設(she)(she)計技巧(qiao)！“變形(xing)”大法
如：文字與文字之間(jian)的(de)(de)大小、間(jian)隔、比(bi)例、以及文字點、線(xian)、面間(jian)靈活有(you)(you)機的(de)(de)編(bian)排，都會產生多種可能的(de)(de)個性化表現形式。漢字具有(you)(you)非常豐富的(de)(de)表情變化，其體態動向、間(jian)架結構、橫豎(shu)撇捺的(de)(de)視覺(jue)流向等均可呈現出個性化、風格化的(de)(de)視覺(jue)語(yu)言形式，這些(xie)都有(you)(you)待我(wo)們(men)不斷地深入研究探索。
②文字的(de)色彩(cai)，色彩(cai)是把握人生(sheng)的(de)視覺第一關鍵所在，也是一副設計(ji)(ji)作品表(biao)現形(xing)式重點所在，一副有個性的(de)色彩(cai)，往(wang)往(wang)更能(neng)抓住(zhu)消費(fei)者的(de)視線(xian)，色彩(cai)通過結合(he)具體的(de)形(xing)象，運用不(bu)同的(de)色調，讓觀(guan)眾產(chan)生(sheng)不(bu)同的(de)生(sheng)理(li)反映(ying)和心理(li)聯想，樹立(li)牢固的(de)商品形(xing)象，產(chan)生(sheng)悅目的(de)親切(qie)感，吸(xi)引(yin)與(yu)促進消費(fei)者的(de)欲望(wang)。為此，設計(ji)(ji)者對色彩(cai)的(de)運用可(ke)以說達到極致。
在(zai)文字(zi)(zi)視覺(jue)語言的(de)(de)運用(yong)過程中(zhong)，色彩就(jiu)占有無可比擬(ni)的(de)(de)視覺(jue)優勢，從而(er)更(geng)能體(ti)(ti)現(xian)出文字(zi)(zi)獨特(te)、強烈的(de)(de)一(yi)面。在(zai)設(she)計中(zhong)的(de)(de)應用(yong)至少要：吸引人們對設(she)計作品的(de)(de)注(zhu)意(yi)力；完(wan)全(quan)真實地體(ti)(ti)現(xian)文字(zi)(zi)視覺(jue)語言的(de)(de)特(te)殊性，從而(er)使人產生美感；可以(yi)(yi)強調所要突(tu)出的(de)(de)主題(ti)，以(yi)(yi)及(ji)作者的(de)(de)主要意(yi)圖(tu)；這一(yi)切，都是(shi)以(yi)(yi)加強刺激、增強記(ji)憶為出發點的(de)(de)。
③文(wen)字的(de)編排，文(wen)字設(she)計的(de)成功與否，不(bu)僅(jin)在于(yu)字體(ti)(ti)自(zi)身的(de)形態，同時也在于(yu)其運用地排列(lie)(lie)組合是否得當(dang)。一件作品中的(de)文(wen)字排列(lie)(lie)不(bu)當(dang)，擁擠雜亂(luan)，缺乏視(shi)線流動的(de)順序(xu)，不(bu)僅(jin)會(hui)影響(xiang)字體(ti)(ti)本身的(de)美(mei)感(gan)，也不(bu)利于(yu)觀眾(zhong)進行有效的(de)閱讀(du)，則難以產(chan)生良好的(de)視(shi)覺傳(chuan)達效果(guo)(guo)。要取得良好的(de)排列(lie)(lie)效果(guo)(guo)，關鍵在于(yu)找出(chu)不(bu)同字體(ti)(ti)之(zhi)間的(de)內在聯系，對(dui)其不(bu)同的(de)對(dui)立因素予以和諧的(de)組合，在保持其各自(zi)的(de)個(ge)性特征(zheng)的(de)同時，又取得整體(ti)(ti)的(de)協調感(gan)。
為了造成生(sheng)動對比(bi)(bi)的(de)視覺效(xiao)果，可以從(cong)(cong)風格、大(da)小(xiao)(xiao)、方(fang)(fang)向(xiang)、明(ming)暗度(du)等方(fang)(fang)面(mian)(mian)選擇(ze)對比(bi)(bi)的(de)因(yin)(yin)素。但為了達(da)到整體上組合的(de)統一，又(you)需(xu)要(yao)從(cong)(cong)風格、大(da)小(xiao)(xiao)、方(fang)(fang)向(xiang)、明(ming)暗度(du)等方(fang)(fang)面(mian)(mian)選擇(ze)選擇(ze)協(xie)調相同的(de)因(yin)(yin)素。將對比(bi)(bi)與協(xie)調的(de)因(yin)(yin)素在服從(cong)(cong)于表(biao)達(da)主(zhu)題(ti)的(de)需(xu)要(yao)下有(you)分寸的(de)運用，能造成既對比(bi)(bi)又(you)協(xie)調的(de)，具(ju)有(you)視覺審(shen)美價值的(de)文字組合效(xiao)果。
設(she)計中的(de)文字視覺語言運用(yong)
在(zai)平面(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)(ji)領域(yu)，文字(zi)設(she)計(ji)(ji)(ji)不僅僅是對文字(zi)視(shi)覺形(xing)態(tai)的(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)，而重要(yao)的(de)是在(zai)于綜合(he)的(de)使用。依靠文字(zi)形(xing)態(tai)變化(hua)(hua)版面(mian)(mian)有組織的(de)編(bian)排(pai)，從而達(da)到(dao)信息傳(chuan)達(da)與視(shi)覺美感傳(chuan)達(da)的(de)兼容并(bing)蓄是現代藝(yi)術傳(chuan)播(bo)的(de)重要(yao)手段之一。而如(ru)何選擇(ze)切(qie)合(he)主題(ti)的(de)文字(zi)？文字(zi)間進行怎(zen)樣(yang)的(de)編(bian)排(pai)能(neng)呈現個(ge)性化(hua)(hua)的(de)視(shi)覺語言？怎(zen)樣(yang)才能(neng)達(da)到(dao)較為合(he)適的(de)表現效果？這一切(qie)都包(bao)含(han)在(zai)文字(zi)實(shi)際應用的(de)過程中，圍繞著如(ru)何“用字(zi)”的(de)問題(ti)，幾乎(hu)滲透到(dao)了(le)平面(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)(ji)領域(yu)的(de)各個(ge)方面(mian)(mian)。在(zai)多(duo)種可能(neng)的(de)文字(zi)表現形(xing)式中，有如(ru)下變換(huan)：
字體本身結構(gou)的變化(hua)
現(xian)代(dai)文字(zi)(zi)表達形(xing)式帶有(you)較強的(de)(de)(de)“表現(xian)內涵(han)”，可(ke)單獨成為(wei)(wei)(wei)設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)主體，在(zai)文字(zi)(zi)的(de)(de)(de)個性處理上包含設(she)計(ji)(ji)師對(dui)主體的(de)(de)(de)理解，對(dui)設(she)計(ji)(ji)法則的(de)(de)(de)掌握，更為(wei)(wei)(wei)重要的(de)(de)(de)是設(she)計(ji)(ji)使(shi)(shi)自身的(de)(de)(de)藝術(shu)素養、藝術(shu)品(pin)位。文字(zi)(zi)是畫(hua)面(mian)中的(de)(de)(de)能動因素，是比圖案(an)、色彩更為(wei)(wei)(wei)直接傳(chuan)遞信息的(de)(de)(de)手段，其應用在(zai)包裝裝潢、商(shang)業招(zhao)貼等(deng)領域能更為(wei)(wei)(wei)突出體現(xian)其能動價值。在(zai)現(xian)代(dai)設(she)計(ji)(ji)中，有(you)很(hen)多的(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)作(zuo)品(pin)是通過打散字(zi)(zi)體結構來組合(he)(he)畫(hua)面(mian)的(de)(de)(de)，這(zhe)樣(yang)就給(gei)畫(hua)面(mian)一(yi)個很(hen)強的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)沖擊力，也使(shi)(shi)字(zi)(zi)體出現(xian)了(le)一(yi)個嶄新(xin)的(de)(de)(de)形(xing)式，新(xin)的(de)(de)(de)組合(he)(he)就能夠給(gei)畫(hua)面(mian)營(ying)造(zao)出新(xin)的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)感受(shou)。
多種字體(ti)的組合(he)
在(zai)(zai)設計(ji)中相(xiang)同(tong)的(de)(de)(de)字體(ti)(ti)或不(bu)同(tong)字體(ti)(ti)組(zu)成(cheng)行與(yu)落(luo)，處于畫面(mian)中不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)空(kong)間位置，與(yu)其他視覺(jue)元素之間產生(sheng)大(da)小不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)空(kong)間張力，那么不(bu)同(tong)位置組(zu)合就(jiu)會自然觸及人們的(de)(de)(de)多(duo)種視覺(jue)聯想(xiang)，而(er)視覺(jue)傳達的(de)(de)(de)標準就(jiu)是作品所要傳達的(de)(de)(de)思(si)想(xiang)感(gan)情(qing)是否能(neng)在(zai)(zai)受眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)心(xin)理產生(sheng)共鳴。如：通過文體(ti)(ti)在(zai)(zai)版面(mian)空(kong)間中不(bu)同(tong)位置的(de)(de)(de)編排，為受眾(zhong)(zhong)提供多(duo)種動感(gan)的(de)(de)(de)視覺(jue)聯想(xiang)，滿足了受眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)視覺(jue)需求。
文(wen)字的圖形化
在(zai)設計作品中，設計師為(wei)了強調文字的(de)圖形(xing)功能(neng)，除(chu)必須傳達(da)信(xin)息文字外，削弱(ruo)(ruo)其他文字元素的(de)閱讀(du)功能(neng)，而以其造型(xing)美感(gan)取勝，在(zai)實際應用(yong)(yong)中，這是有意(yi)識地運用(yong)(yong)夸張(zhang)手法處理的(de)加(jia)強、減弱(ruo)(ruo)關系(xi)。現代設計大都注重(zhong)(zhong)文字閱讀(du)功能(neng)的(de)同時，也很注重(zhong)(zhong)文字的(de)圖形(xing)功能(neng)，即“文字視覺(jue)化(hua)”。這樣既能(neng)夠傳達(da)作者所要傳達(da)給大眾的(de)文字訊息，也能(neng)夠在(zai)直白表(biao)述(shu)的(de)基礎上(shang)使文字更貼和主題(ti)，起(qi)到更加(jia)強調主題(ti)的(de)作用(yong)(yong)。
設計中文字應遵循的(de)原則
①文(wen)(wen)字的(de)(de)可讀性，文(wen)(wen)字的(de)(de)主要功能(neng)是在視覺傳(chuan)達中向大眾傳(chuan)達作(zuo)者的(de)(de)意(yi)(yi)圖和各種信息，要達到這一目的(de)(de)必須考慮文(wen)(wen)字的(de)(de)整體訴(su)求效(xiao)果(guo)，給人(ren)以清晰的(de)(de)視覺印象。因此，設計中的(de)(de)文(wen)(wen)字應避免繁雜零亂，使人(ren)易(yi)認、易(yi)懂，切忌為(wei)了(le)設計而設計，忘記(ji)了(le)文(wen)(wen)字設計的(de)(de)根本目的(de)(de)是為(wei)了(le)更(geng)好、更(geng)有(you)效(xiao)的(de)(de)傳(chuan)達作(zuo)者的(de)(de)意(yi)(yi)圖、表達設計的(de)(de)主題和構想(xiang)意(yi)(yi)念。
②設計(ji)中(zhong)應賦予文(wen)字(zi)個性(xing)。文(wen)字(zi)的(de)(de)(de)設計(ji)思想(xiang)既高(gao)妙(miao)又單純，它(ta)實際上只(zhi)以“點(dian)畫(hua)”兩種元素構(gou)架而成(cheng)；所(suo)謂(wei)的(de)(de)(de)“永字(zi)八法(fa)”中(zhong)，不(bu)同的(de)(de)(de)筆畫(hua)式樣均可(ke)看成(cheng)點(dian)畫(hua)的(de)(de)(de)不(bu)同位置(zhi)與(yu)樣式。早在宋代，便(bian)有學者提出(chu)點(dian)也(ye)是一種畫(hua)的(de)(de)(de)“一畫(hua)構(gou)成(cheng)”理論。但文(wen)字(zi)的(de)(de)(de)結構(gou)方式卻豐富(fu)無(wu)比、不(bu)可(ke)窮盡且有法(fa)度課(ke)尋。幾千(qian)年(nian)來(lai)文(wen)字(zi)發展選擇(ze)的(de)(de)(de)歷(li)史已證明了(le)這(zhe)一點(dian)。更為重要的(de)(de)(de)是，文(wen)字(zi)的(de)(de)(de)設計(ji)思想(xiang)揭示了(le)平面(mian)設計(ji)的(de)(de)(de)邏(luo)輯本(ben)質，并將(jiang)其邏(luo)輯方式發展到與(yu)人類活動能作最廣(guang)泛完美的(de)(de)(de)聯絡。
其(qi)實，每(mei)一個(ge)文(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)都(dou)是這樣的(de)“產品”，它們共同構筑了中(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)文(wen)(wen)(wen)(wen)明(ming)(ming)，遷延并光(guang)大了中(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)文(wen)(wen)(wen)(wen)化。其(qi)實，最初的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)就直接(jie)稱之為(wei)“文(wen)(wen)(wen)(wen)”，中(zhong)(zhong)(zhong)國文(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)統一后的(de)第(di)一部字(zi)典(dian)便稱為(wei)“說文(wen)(wen)(wen)(wen)”，在(zai)這部辭書(shu)經典(dian)中(zhong)(zhong)(zhong)也明(ming)(ming)確地(di)將漢字(zi)的(de)結構規律與(yu)法則總(zong)結出來，并明(ming)(ming)確地(di)指出“交畫為(wei)文(wen)(wen)(wen)(wen)”的(de)道理。而“文(wen)(wen)(wen)(wen)明(ming)(ming)”“文(wen)(wen)(wen)(wen)化”這些詞(ci)匯，所總(zong)結的(de)正是文(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)哪種“無物不明(ming)(ming)、無識不化”的(de)特(te)殊功能。在(zai)五千年的(de)發展過(guo)程中(zhong)(zhong)(zhong)，文(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)已成了最完(wan)善的(de)“視覺平(ping)面信息記錄體(ti)系”。
③在(zai)視(shi)覺(jue)(jue)上應(ying)給(gei)人以(yi)(yi)美(mei)(mei)感(gan)，在(zai)視(shi)覺(jue)(jue)傳(chuan)達(da)的(de)(de)過(guo)程中，文(wen)字(zi)作為畫(hua)面的(de)(de)形象要素(su)之一，具有傳(chuan)達(da)感(gan)情的(de)(de)功能(neng)，因而它必須具有視(shi)覺(jue)(jue)上的(de)(de)美(mei)(mei)感(gan)，能(neng)夠給(gei)人以(yi)(yi)美(mei)(mei)的(de)(de)感(gan)受。字(zi)型(xing)設(she)計(ji)良好，組(zu)合巧妙的(de)(de)文(wen)字(zi)能(neng)使人感(gan)到(dao)愉(yu)快(kuai)，留下(xia)美(mei)(mei)好的(de)(de)印(yin)象，從(cong)而獲得良好的(de)(de)心理反應(ying)。反之，則使人看后心里不(bu)愉(yu)快(kuai)，視(shi)覺(jue)(jue)上難以(yi)(yi)產生美(mei)(mei)感(gan)，甚至會讓觀眾拒而不(bu)看，這(zhe)樣(yang)必定難以(yi)(yi)傳(chuan)達(da)出設(she)計(ji)師想表(biao)現(xian)出的(de)(de)意圖(tu)和構想。
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