構，指的是構想、構圖和(he)構成等(deng)。把握住(zhu)了構，也就掌握了創作的方法(fa)，作品(pin)也才會有筋骨。
視(shi)(shi)覺(jue)傳達(da)設計(ji)是將不(bu)同(tong)的(de)基(ji)本圖(tu)形，按照(zhao)一定(ding)的(de)規則在(zai)平面(mian)上組合成(cheng)圖(tu)案的(de)。在(zai)設計(ji)的(de)過(guo)程中(zhong)(zhong)，“構(gou)(gou)”起著(zhu)重要的(de)作用，構(gou)(gou)的(de)本義為(wei)架木(mu)造屋。而在(zai)視(shi)(shi)覺(jue)傳達(da)設計(ji)的(de)過(guo)程中(zhong)(zhong)，構(gou)(gou)，指的(de)是構(gou)(gou)想、構(gou)(gou)圖(tu)和構(gou)(gou)成(cheng)等(deng)。把(ba)握住(zhu)了(le)(le)構(gou)(gou)，也(ye)就掌(zhang)握了(le)(le)創作的(de)方法(fa)，作品(pin)(pin)也(ye)才會(hui)有筋骨(gu)，并賦(fu)予了(le)(le)作品(pin)(pin)無窮的(de)生命(ming)力，以及給觀者視(shi)(shi)覺(jue)、觸(chu)覺(jue)、心靈的(de)感動。
構思(si)
構(gou)(gou)思是(shi)設(she)計(ji)的(de)第(di)一步(bu)，在(zai)設(she)計(ji)中思路比一切更(geng)重要(yao)。我們也(ye)可以把它理解為(wei)創(chuang)(chuang)意，理念一向獨(du)立于設(she)計(ji)之上。也(ye)許(xu)在(zai)你的(de)視(shi)覺作品(pin)中傳達(da)出理念是(shi)最(zui)難的(de)一件(jian)事。在(zai)廣告設(she)計(ji)中，創(chuang)(chuang)意變(bian)得最(zui)為(wei)重要(yao)，也(ye)最(zui)為(wei)直接，它直接關系到(dao)一個(ge)產品(pin)、一個(ge)公司的(de)生死關鍵。構(gou)(gou)思是(shi)一個(ge)富有創(chuang)(chuang)造性(xing)的(de)思維(wei)過程(cheng)，是(shi)設(she)計(ji)的(de)靈魂(hun)。如果沒有前期(qi)的(de)構(gou)(gou)思，整(zheng)個(ge)設(she)計(ji)過程(cheng)會感(gan)到(dao)乏力與迷茫。
構圖
構(gou)圖，繪畫(hua)時根據(ju)題(ti)材和主題(ti)思想的要(yao)(yao)求，把要(yao)(yao)表現的形(xing)象(xiang)適(shi)當地組(zu)織起來，構(gou)成一個協調的完整的畫(hua)面。在(zai)國畫(hua)中叫布局(ju)，或(huo)叫經營位置。也(ye)就(jiu)是(shi)說，在(zai)攝影(ying)中稱它為取景，而在(zai)視覺傳達(da)設計中的構(gou)圖，我們成為版式。無論是(shi)廣告設計、書籍裝幀設計還是(shi)網(wang)頁設計等等，均衡與(yu)對稱是(shi)構(gou)圖的基礎，主要(yao)(yao)作(zuo)用是(shi)使畫(hua)面具有穩定性。均衡與(yu)對稱本不(bu)是(shi)一個概(gai)念，但兩者(zhe)具有內在(zai)的同一性 -- 穩定。
穩(wen)定(ding)感是人類在(zai)長期觀察自(zi)然中(zhong)形成(cheng)的(de)(de)一種(zhong)視覺習慣和審美觀念(nian)。均衡(heng)與對稱都不是平(ping)(ping)均，它是一種(zhong)合乎邏輯的(de)(de)比例關系。平(ping)(ping)均雖是穩(wen)定(ding)的(de)(de)，但缺少(shao)變化(hua)，沒(mei)有變化(hua)就(jiu)沒(mei)有美感，所以構圖最(zui)忌諱的(de)(de)就(jiu)是平(ping)(ping)均分配畫面。對稱的(de)(de)穩(wen)定(ding)感特(te)別強(qiang)，對稱能使畫面有莊嚴，肅穆，和諧的(de)(de)感覺。
構(gou)圖(tu)在視覺傳達(da)設(she)(she)計(ji)中就相當于設(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)語言和藝術風格，優秀的(de)(de)(de)構(gou)圖(tu)，（或稱為版式）可(ke)以更好地來(lai)傳達(da)主題精神，達(da)到版面最佳(jia)的(de)(de)(de)訴求效果，增強(qiang)誘導力的(de)(de)(de)同時(shi)也可(ke)以增進觀者對(dui)內容的(de)(de)(de)理解(jie)。 推薦閱讀：設(she)(she)計(ji)中的(de)(de)(de)萬能構(gou)圖(tu)技巧！你造嗎？
構成
構成(cheng)(cheng)一詞(ci)來(lai)源于“構成(cheng)(cheng)主義(yi)”，而“構成(cheng)(cheng)主義(yi)”屬于哲學和藝術范疇，它有更具(ju)體的(de)(de)內容、思想方法和行(xing)為準則，是一種風格和流派。因此，構成(cheng)(cheng)更多的(de)(de)是哲學的(de)(de)和科學的(de)(de)含義(yi)，“對(dui)象世(shi)界(jie)諸多要素的(de)(de)分解(jie)和組合使(shi)新的(de)(de)功能顯現。”
構成也(ye)有構造(zao)、解構、重構、組合之意。它是(shi)(shi)現代(dai)造(zao)型設計的流通語(yu)言、是(shi)(shi)視(shi)(shi)覺(jue)傳達藝術重要的創作手法。構成具體地(di)說就是(shi)(shi)遵循一(yi)定的審美規律，以理性的組合方(fang)式入手，表達感性的視(shi)(shi)覺(jue)形象。
無論(lun)再復雜的(de)(de)(de)圖形它的(de)(de)(de)組成元素(su)都是由點、線和面構成，從視(shi)(shi)覺藝術的(de)(de)(de)要(yao)素(su)，線條、色彩、形式等。我們研(yan)究(jiu)諸要(yao)素(su)自身(shen)的(de)(de)(de)表(biao)現(xian)力，并探求這些視(shi)(shi)覺要(yao)素(su)和人類情感之間的(de)(de)(de)直接(jie)的(de)(de)(de)和有規律的(de)(de)(de)聯系，從而(er)為(wei)設(she)(she)計(ji)者(zhe)提(ti)供了一種嶄新(xin)的(de)(de)(de)思維方(fang)法，大大地增強了設(she)(she)計(ji)者(zhe)對美(mei)(mei)的(de)(de)(de)創(chuang)造力和表(biao)現(xian)力。構成觀念(nian)的(de)(de)(de)形成促進了現(xian)代美(mei)(mei)術的(de)(de)(de)發展，也推動了設(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)革(ge)命。
在(zai)廣(guang)告設計中的(de)(de)(de)構成包括(kuo)標題、正文、廣(guang)告語、插圖(tu)、商標、公司(si)名稱、輪廓、色(se)彩(cai)等。視(shi)(shi)覺(jue)(jue)傳達(da)設計除了在(zai)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)上給人一(yi)種(zhong)美的(de)(de)(de)享受外(wai)，更重要(yao)的(de)(de)(de)是向(xiang)廣(guang)大(da)的(de)(de)(de)消費者轉達(da)一(yi)種(zhong)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)，一(yi)種(zhong)理(li)念，因此在(zai)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)傳達(da)設計中，不單(dan)單(dan)注重表面視(shi)(shi)覺(jue)(jue)上的(de)(de)(de)美觀，而(er)應該考慮考慮信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)傳達(da)。
現在視覺傳達設計主要是(shi)有以下幾個基本要素構成(cheng)的(de)：標題、正文、廣告語(yu)、插圖、商標、公司名(ming)稱、輪廓、色彩等。不(bu)管(guan)是(shi)現在的(de)報刊廣告、郵(you)寄廣告、還是(shi)我們(men)比(bi)較經常看(kan)到的(de)廣告招貼等，都(dou)是(shi)有這些要素通過(guo)巧(qiao)妙的(de)安(an)排、配(pei)置、組(zu)合(he)而成(cheng)的(de)。
標題主(zhu)(zhu)要是(shi)(shi)表(biao)達廣告主(zhu)(zhu)題的(de)(de)(de)短文(wen)(wen)，一(yi)(yi)般在視覺傳達設計中起(qi)了畫龍點(dian)睛的(de)(de)(de)作用，獲取瞬間的(de)(de)(de)打動效果(guo)，經常是(shi)(shi)運用文(wen)(wen)學的(de)(de)(de)手(shou)法(fa)，以生動精(jing)彩的(de)(de)(de)短句和一(yi)(yi)些形象夸張的(de)(de)(de)手(shou)法(fa)來(lai)喚起(qi)消(xiao)費者的(de)(de)(de)購買欲(yu)望。不(bu)僅要爭取消(xiao)費者的(de)(de)(de)注意，還要爭取到(dao)消(xiao)費者的(de)(de)(de)心(xin)理。標題選擇上應(ying)該簡(jian)潔明了，易(yi)記，概括力強(qiang)的(de)(de)(de)短語(yu)，不(bu)一(yi)(yi)定是(shi)(shi)一(yi)(yi)個完整的(de)(de)(de)句子，也有(you)只(zhi)用一(yi)(yi)、兩(liang)個字(zi)的(de)(de)(de)短語(yu)，但它是(shi)(shi)廣告文(wen)(wen)字(zi)最(zui)重要的(de)(de)(de)部分。
正(zheng)文(wen)一般(ban)指的就是說明文(wen)，說明廣告內容的本文(wen)，基本上是結合(he)標題來具體地闡述、介紹商品。正(zheng)文(wen)要通俗易懂、內容真實、文(wen)筆流暢，概括力強(qiang)，廣告語是配合(he)廣告標題、正(zheng)加強(qiang)商品形象(xiang)而運用的短(duan)句(ju)，他(ta)順口易讀(du)、富有(you)韻味、具有(you)想象(xiang)力、指向(xiang)明確、有(you)一定的口號性和警告性。
色(se)彩是把握人的(de)視(shi)覺(jue)第一關鍵(jian)所在，也是一幅廣告表現形式的(de)重點(dian)所在，一副有個性的(de)色(se)彩，往往更能(neng)抓住消費(fei)者的(de)視(shi)線，色(se)彩通過(guo)結合具體的(de)形象(xiang)(xiang)，運(yun)用不同的(de)色(se)調，讓觀(guan)眾產生(sheng)(sheng)不同的(de)生(sheng)(sheng)理反(fan)應和心理聯想，樹立(li)牢固的(de)商品(pin)形象(xiang)(xiang)，產生(sheng)(sheng)悅(yue)目的(de)親(qin)切(qie)感，吸引與促進消費(fei)者的(de)購買欲望。
總(zong)的(de)(de)來說設計(ji)是(shi)科技與(yu)藝(yi)術的(de)(de)結合，是(shi)商業社(she)會的(de)(de)產物，在商業社(she)會中需(xu)要(yao)藝(yi)術設計(ji)與(yu)創作理想(xiang)(xiang)的(de)(de)平衡(heng)，需(xu)要(yao)客(ke)觀與(yu)克制，需(xu)要(yao)借作者之口替(ti)委(wei)托(tuo)人說話(hua)。設計(ji)與(yu)美(mei)(mei)術不(bu)同，因為(wei)設計(ji)即要(yao)符合審(shen)美(mei)(mei)性又要(yao)具有實用性、替(ti)人設想(xiang)(xiang)、以人為(wei)本，設計(ji)是(shi)一種需(xu)要(yao)而不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)裝飾、裝潢。推薦閱讀(du)：潛移默(mo)化(hua)的(de)(de)視覺(jue)引導！你注意(yi)過嗎？
設(she)計(ji)沒(mei)有完成的(de)(de)概念，設(she)計(ji)需(xu)要精(jing)益求(qiu)精(jing)，不斷(duan)地完善，需(xu)要挑戰自我，向(xiang)自己宣戰。設(she)計(ji)的(de)(de)關鍵之處(chu)在于好的(de)(de)構思，完善好的(de)(de)構圖，有機的(de)(de)組合(he)設(she)計(ji)的(de)(de)構成。不斷(duan)深入(ru)的(de)(de)感(gan)受和體驗，設(she)計(ji)出讓人感(gan)動的(de)(de)作品。
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