摘要: 在(zai)平(ping)面(mian)廣告設計中(zhong)，通過隱(yin)藏、留空、分解等手法(fa)營造(zao)出畫面(mian)的(de)空白部(bu)分，用一個(ge)最(zui)簡潔的(de)圖像、一個(ge)最(zui)有意(yi)味的(de)形式(shi)給觀者心理上帶來一種松動(dong)感和自由(you)感。
留(liu)白(bai)可被視為意象表達的(de)一(yi)類特殊形式，借鑒中國傳統(tong)繪畫(hua)藝術(shu)中“留(liu)白(bai)”的(de)特殊表現方(fang)法，利用留(liu)白(bai)來營(ying)造出相(xiang)關意象。顧(gu)名思義，留(liu)白(bai)就是在作品中留(liu)下(xia)相(xiang)應的(de)空白(bai)。
在平面廣告設計中，通過隱藏、留空、分解等手法營造出畫面的空白部分，用一個最簡潔的圖像、一個最有意味的形式給觀者心理上帶來一種松動感和自由感。充分運用審美心理與美學原則相結合營造出空白，以此來深化平面廣告設計作品中所要傳達出的真正的信息內容，使作品“留白”部分成為視覺上和心理活動中的一個焦點，從而提升受眾對作品的注目度。
留白是(shi)一種(zhong)無(wu)形的氣韻美
我(wo)國(guo)文化博大精深、玄妙(miao)莫測的(de)(de)“氣韻”、“意(yi)(yi)境(jing)”的(de)(de)美(mei)學特(te)色，正(zheng)是(shi)(shi)(shi)通過筆墨呈(cheng)現的(de)(de)黑、白兩(liang)者之間的(de)(de)關系來體現的(de)(de)。傳統(tong)的(de)(de)國(guo)畫(hua)不加底色，于是(shi)(shi)(shi)留白甚多，我(wo)們(men)常見一幅國(guo)畫(hua)往往出現大量的(de)(de)空白，這在表層的(de)(de)意(yi)(yi)義上不僅僅是(shi)(shi)(shi)符(fu)合人們(men)的(de)(de)視覺要求，也(ye)是(shi)(shi)(shi)符(fu)合審美(mei)習慣和審美(mei)趣味的(de)(de)。
傳統(tong)審美觀念，即(ji)重視(shi)露(lu)，更(geng)重視(shi)藏，實中(zhong)見(jian)虛，明(ming)中(zhong)見(jian)幽，大中(zhong)見(jian)小，直(zhi)中(zhong)有曲，靜中(zhong)蘊(yun)藏著動和力。在黑(hei)(hei)墨團(tuan)中(zhong)藏著萬趣，不同濃(nong)淡的(de)(de)墨團(tuan)包圍著形狀各異的(de)(de)空白(bai)(bai)，使畫面顯得透亮，幽深。白(bai)(bai)是黑(hei)(hei)的(de)(de)擴散，黑(hei)(hei)是白(bai)(bai)的(de)(de)凝聚；黑(hei)(hei)是實，白(bai)(bai)是虛；黑(hei)(hei)是密，白(bai)(bai)是疏；既(ji)對立又統(tong)一。畫面中(zhong)的(de)(de)黑(hei)(hei)與(yu)白(bai)(bai)，實與(yu)虛，密與(yu)疏形成了不同大小的(de)(de)黑(hei)(hei)白(bai)(bai)團(tuan)塊。紙是白(bai)(bai)顏色(se)的(de)(de)，留白(bai)(bai)相當(dang)于畫上的(de)(de)白(bai)(bai)色(se)顏料，能(neng)使畫面增(zeng)加層次感(gan)。
“白”雖然(ran)(ran)觀之無形(xing)，其實是(shi)(shi)一(yi)種意(yi)境的(de)(de)(de)體(ti)現。平面廣(guang)告(gao)設計中(zhong)畫面里的(de)(de)(de)留白實際上是(shi)(shi)一(yi)個(ge)相對的(de)(de)(de)概念，是(shi)(shi)作(zuo)為(wei)一(yi)種含蓄、暗示的(de)(de)(de)表達方式出現的(de)(de)(de)，而不(bu)是(shi)(shi)真正的(de)(de)(de)空白；廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)留白雖然(ran)(ran)不(bu)直(zhi)接作(zuo)為(wei)廣(guang)告(gao)信息宣傳的(de)(de)(de)載體(ti)，但它所(suo)具有(you)的(de)(de)(de)回味和思考的(de)(de)(de)余(yu)地(di)能為(wei)廣(guang)告(gao)受眾提(ti)供(gong)豐富的(de)(de)(de)思維活動，從而達到(dao)加(jia)強記憶(yi)的(de)(de)(de)功效。推薦閱讀：適(shi)度(du)的(de)(de)(de)留白！以少勝(sheng)多的(de)(de)(de)設計技法！
留白是一(yi)種虛(xu)實(shi)結(jie)合(he)的靈動美
平面(mian)(mian)設(she)(she)計版(ban)(ban)面(mian)(mian)中圖形(xing)文字與(yu)(yu)留白(bai)(bai)的(de)(de)(de)關系，也可以(yi)理解為正(zheng)負之間的(de)(de)(de)關系。空(kong)(kong)(kong)白(bai)(bai)空(kong)(kong)(kong)間在特(te)殊情況下以(yi)抽象(xiang)形(xing)態出(chu)現(xian)，圖與(yu)(yu)空(kong)(kong)(kong)間的(de)(de)(de)概念出(chu)現(xian)矛(mao)盾的(de)(de)(de)現(xian)象(xiang)，設(she)(she)計中的(de)(de)(de)空(kong)(kong)(kong)白(bai)(bai)空(kong)(kong)(kong)間與(yu)(yu)圖形(xing)本身是不(bu)分前后的(de)(de)(de)鑲嵌式的(de)(de)(de)組合，真正(zheng)的(de)(de)(de)背景空(kong)(kong)(kong)白(bai)(bai)空(kong)(kong)(kong)間已(yi)經看(kan)不(bu)見了(le)，兩(liang)種圖形(xing)就(jiu)會(hui)互為背景。在平面(mian)(mian)設(she)(she)計中設(she)(she)計師可根(gen)據(ju)需(xu)要對版(ban)(ban)面(mian)(mian)進行正(zheng)負形(xing)的(de)(de)(de)劃分，從而(er)喚起觀看(kan)者(zhe)的(de)(de)(de)興趣，以(yi)提高對作品(pin)的(de)(de)(de)關注(zhu)程度。
恰(qia)當的(de)(de)留白(bai)可以創造出虛實空間，會讓作(zuo)(zuo)品(pin)有(you)靈(ling)動、透氣之(zhi)感(gan)，而這些(xie)效果都得力(li)于畫面中大(da)面積的(de)(de)留白(bai)。留白(bai)是一(yi)種(zhong)隱藏的(de)(de)智慧，也是一(yi)種(zhong)美的(de)(de)境界(jie)，而虛實的(de)(de)對比并置(zhi)則更(geng)加豐(feng)富了作(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)節奏韻律。如果我(wo)們(men)能(neng)將這種(zhong)獨特(te)的(de)(de)留白(bai)藝(yi)術運用(yong)到設(she)計中并研究它的(de)(de)虛實關系，且能(neng)恰(qia)當的(de)(de)把(ba)握好，那么作(zuo)(zuo)品(pin)一(yi)定能(neng)夠產生意想不到的(de)(de)效果。
好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)設計，不僅能(neng)(neng)(neng)夠吸引受(shou)眾(zhong)(zhong)關注，更(geng)能(neng)(neng)(neng)夠喚起受(shou)眾(zhong)(zhong)內(nei)心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)需(xu)求，使之產生(sheng)共鳴，引起觀者積極(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)感(gan)(gan)受(shou)，以此加(jia)強(qiang)作品的(de)(de)(de)(de)(de)格調情(qing)趣，通(tong)過運用(yong)留白的(de)(de)(de)(de)(de)處理(li)手法(fa)更(geng)能(neng)(neng)(neng)將這一特性充(chong)分的(de)(de)(de)(de)(de)發揮(hui)。留白的(de)(de)(de)(de)(de)“虛(xu)”能(neng)(neng)(neng)夠更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)襯(chen)托(tuo)出畫面的(de)(de)(de)(de)(de)“實”，而這里(li)的(de)(de)(de)(de)(de)“虛(xu)”并(bing)不是空(kong)虛(xu)，而是蘊涵了設計師的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)，能(neng)(neng)(neng)夠營造出作品的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)趣意境的(de)(de)(de)(de)(de)“虛(xu)”。
留(liu)白是一(yi)種含(han)蓄(xu)，含(han)蓄(xu)又是一(yi)種趣味，能(neng)(neng)使觀者在感受(shou)作(zuo)品格(ge)調情趣的(de)同(tong)時不(bu)經意(yi)地把握主題內涵。通過(guo)畫面留(liu)白，形成(cheng)恰當(dang)的(de)虛(xu)實對比，營(ying)造出“筆雖未到，而(er)意(yi)已至”的(de)意(yi)象(xiang)。通過(guo)留(liu)白給觀者留(liu)有足夠的(de)想象(xiang)回味空間，使觀者看后還能(neng)(neng)“意(yi)猶未盡”，這無疑比平(ping)鋪直敘的(de)陳述要印象(xiang)深(shen)刻的(de)多。
留(liu)白(bai)是一種張弛有(you)度的視(shi)覺(jue)美(mei)
留白是平面設(she)計中(zhong)不可或缺(que)的(de)(de)(de)部分，是設(she)計師精心安(an)排、特意營造(zao)的(de)(de)(de)氛圍情趣，能更好的(de)(de)(de)提升和強化作品的(de)(de)(de)視覺效(xiao)果(guo)。尤其在當今網絡暢通(tong)、信息爆炸的(de)(de)(de)快(kuai)節奏的(de)(de)(de)生活中(zhong)，視覺和心理(li)(li)上的(de)(de)(de)疲勞使人們(men)渴望擁(yong)有一(yi)份寧靜的(de)(de)(de)空間，也就是說，人們(men)心理(li)(li)上需要張(zhang)弛有度(du)，而留白猶如音(yin)樂中(zhong)的(de)(de)(de)休止符，給人一(yi)個停頓，恰好能滿足現代人這一(yi)精神追(zhui)求。
留白所(suo)創造的(de)(de)(de)(de)空(kong)白空(kong)間(jian)能(neng)夠(gou)為觀(guan)眾營造出輕松愉(yu)悅的(de)(de)(de)(de)欣賞環(huan)境。而空(kong)白空(kong)間(jian)被平面設(she)計(ji)師巧妙的(de)(de)(de)(de)運用(yong)后(hou)則(ze)能(neng)給觀(guan)眾帶(dai)來無(wu)限的(de)(de)(de)(de)想(xiang)象(xiang)空(kong)間(jian)，并(bing)激發出觀(guan)眾的(de)(de)(de)(de)聯想(xiang)和(he)想(xiang)象(xiang)力(li)，最(zui)終出現(xian)戲(xi)劇性的(de)(de)(de)(de)效果。一個被各種(zhong)文字圖片塞得滿滿的(de)(de)(de)(de)平面設(she)計(ji)，會讓觀(guan)眾一看(kan)就覺得煩，無(wu)心(xin)觀(guan)看(kan)下去(qu)自然就達(da)不(bu)到設(she)計(ji)師原來的(de)(de)(de)(de)初衷。
倘若能(neng)(neng)夠在(zai)平(ping)面(mian)設(she)計(ji)中適(shi)當地(di)留(liu)白(bai)(bai)，則可(ke)以引起觀眾(zhong)更多的(de)(de)想(xiang)象和思考(kao)空間，能(neng)(neng)使(shi)他們(men)的(de)(de)心靈不會感到(dao)緊張和空白(bai)(bai)，并且(qie)能(neng)(neng)讓他們(men)的(de)(de)視覺得以喘息。所以平(ping)面(mian)設(she)計(ji)師應十分關注留(liu)白(bai)(bai)所產生的(de)(de)空白(bai)(bai)空間在(zai)平(ping)面(mian)設(she)計(ji)中的(de)(de)合理運用(yong)，因為它能(neng)(neng)最(zui)大限(xian)度地(di)激起觀眾(zhong)的(de)(de)藝術(shu)想(xiang)象力(li)，從而能(neng)(neng)更好(hao)地(di)去深(shen)深(shen)發掘平(ping)面(mian)作品中所潛藏的(de)(de)深(shen)刻意蘊美。
按照(zhao)格(ge)式塔(ta)心理學派的(de)(de)(de)(de)“完形(xing)壓強(qiang)”理論所說(shuo)：當人(ren)們在觀(guan)看一個有“缺陷”或“空白(bai)”的(de)(de)(de)(de)形(xing)狀時，會情不自禁(jin)地(di)產生一種(zhong)緊張的(de)(de)(de)(de)“內驅力”，并促使大腦(nao)積極興奮地(di)活(huo)動，所以(yi)我們要(yao)糾正(zheng)以(yi)往的(de)(de)(de)(de)思維定式，不要(yao)認為這是在浪(lang)費空間，硬是要(yao)把畫面(mian)擠的(de)(de)(de)(de)滿滿的(de)(de)(de)(de)才罷休(xiu)，我們要(yao)知道正(zheng)是這種(zhong)留白(bai)才給了觀(guan)眾(zhong)更多的(de)(de)(de)(de)思考和(he)發揮想象(xiang)力的(de)(de)(de)(de)空間，還可(ke)以(yi)讓眼睛(jing)得(de)到休(xiu)息(xi)，也能襯托(tuo)內文(wen)，從而增強(qiang)畫面(mian)的(de)(de)(de)(de)意蘊美。
在平面廣告設計(ji)中，我(wo)(wo)們(men)常常希(xi)望簡單的(de)(de)(de)圖(tu)形(xing)包含足夠(gou)豐(feng)富的(de)(de)(de)內(nei)容和信息，使(shi)作品單純卻不(bu)空洞，簡潔又(you)回味無窮。如果我(wo)(wo)們(men)在設計(ji)中創(chuang)造(zao)圖(tu)形(xing)時巧妙(miao)地運用人們(men)心理(li)上的(de)(de)(de)“完結效應”，盡管圖(tu)形(xing)本身是殘(can)缺的(de)(de)(de)，但(dan)仍能使(shi)大腦(nao)獲得一(yi)個完整(zheng)的(de)(de)(de)知覺(jue)對象(xiang)。利用這種(zhong)似隱(yin)非隱(yin)的(de)(de)(de)手法不(bu)僅將得到更簡練抽象(xiang)的(de)(de)(de)圖(tu)形(xing)，同時所創(chuang)造(zao)得圖(tu)形(xing)更能增加我(wo)(wo)們(men)視(shi)覺(jue)的(de)(de)(de)新鮮感和趣味性。
平面廣告設(she)計中(zhong)留白(bai)的(de)(de)使(shi)用(yong)，作為一種(zhong)有(you)效的(de)(de)畫面處理方法(fa)，能(neng)夠(gou)營造出特定(ding)的(de)(de)氛圍情(qing)景(jing)，并(bing)將版(ban)面中(zhong)所有(you)圖(tu)形(xing)文(wen)字要素統一協(xie)調在這(zhe)種(zhong)意(yi)境中(zhong)，使(shi)之能(neng)夠(gou)更含(han)蓄有(you)效的(de)(de)傳達信息。使(shi)用(yong)這(zhe)種(zhong)方法(fa)可以(yi)簡(jian)潔有(you)效地提升作品的(de)(de)品位情(qing)趣，并(bing)能(neng)夠(gou)更加吸引觀眾注目，引發(fa)觀眾思考，留下深刻印象。
在平面設計中要積極的使用(yong)留(liu)(liu)(liu)白(bai)，運用(yong)留(liu)(liu)(liu)白(bai)描繪出實體(ti)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)無(wu)法(fa)描繪的情境、氣氛，使留(liu)(liu)(liu)白(bai)、文字、圖(tu)(tu)形(xing)(xing)、圖(tu)(tu)片、色(se)彩等要素共同為設計創意(yi)的表達服務，這樣才能提升和強化平面廣告作(zuo)(zuo)品的視覺傳達表現效果、加強作(zuo)(zuo)品的格調情趣以及增強作(zuo)(zuo)品的意(yi)蘊(yun)美。 ;
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