摘(zhai)要(yao): 色彩是設計中最為活躍的(de)(de)視覺因素，它不僅能觸(chu)發人們(men)的(de)(de)聯(lian)想，在商品(pin)(pin)與消(xiao)費者之間搭起(qi)一座(zuo)橋梁(liang)，還(huan)能傳遞正確的(de)(de)商品(pin)(pin)信息，體現產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)價值，塑造品(pin)(pin)牌(pai)形象，為商品(pin)(pin)帶來(lai)經濟附加值。
色彩是設(she)計(ji)(ji)(ji)最為活躍的(de)(de)視覺因素，在設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)占有特別(bie)重(zhong)要的(de)(de)地(di)位。基于色彩設(she)計(ji)(ji)(ji)理論，本文(wen)論述了(le)色彩具有傳(chuan)達商(shang)(shang)品信息、促(cu)進商(shang)(shang)品銷售(shou)銷、提升商(shang)(shang)品檔次、塑造商(shang)(shang)品品牌(pai)的(de)(de)作用。重(zhong)點對設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)色彩應(ying)用所要考(kao)慮的(de)(de)多種因素加以分析(xi)，提出色彩設(she)計(ji)(ji)(ji)要遵循體現商(shang)(shang)品特色、適應(ying)消費者心(xin)理、提高商(shang)(shang)品識別(bie)性(xing)和與(yu)其他設(she)計(ji)(ji)(ji)元素和諧統一的(de)(de)原則。
在(zai)(zai)影響(xiang)設(she)計的(de)(de)諸多因素(su)(su)中，色(se)彩(cai)是最為(wei)活躍(yue)的(de)(de)視覺因素(su)(su)，在(zai)(zai)設(she)計中占有特別(bie)重要的(de)(de)地位。色(se)彩(cai)怎樣應(ying)用才(cai)能(neng)吸引消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)注(zhu)意(yi)？刺(ci)激消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)購買欲望，怎樣應(ying)用才(cai)能(neng)達到功(gong)能(neng)性與藝術性的(de)(de)結合？
色彩在設計中的作(zuo)用(yong)
色彩(cai)是(shi)設(she)計(ji)中最為(wei)活躍(yue)的(de)(de)視(shi)覺因素，它(ta)不僅(jin)能觸發人們的(de)(de)聯想，在(zai)商品(pin)與消費(fei)者之間(jian)搭起一座橋梁，還能傳(chuan)遞正確的(de)(de)商品(pin)信息，體現產(chan)品(pin)的(de)(de)價值，塑造(zao)品(pin)牌(pai)形(xing)象，為(wei)商品(pin)帶來(lai)經濟附加值。
色彩(cai)的傳遞作用
據有關資料分析：人的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺感官在(zai)觀察物(wu)體時，最(zui)初的(de)(de)(de)20秒(miao)內，色(se)(se)(se)彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩(liang)分鐘(zhong)(zhong)后(hou)，色(se)(se)(se)彩感覺占60%，造型占40%；五分鐘(zhong)(zhong)后(hou)，各占一半，隨(sui)后(hou)色(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)印象在(zai)人的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺記(ji)憶中繼續保持。即“遠(yuan)看(kan)色(se)(se)(se)，近(jin)看(kan)花(hua)”，優良的(de)(de)(de)商品廣告色(se)(se)(se)彩可(ke)以(yi)引起消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)注意，有效地傳遞了商品的(de)(de)(de)信息，刺激(ji)和引導消費(fei)(fei)。在(zai)這(zhe)一過程中，消費(fei)(fei)者(zhe)了解了商品特點，注意到它的(de)(de)(de)品牌，并(bing)在(zai)腦海里留(liu)下美好的(de)(de)(de)記(ji)憶，便于消費(fei)(fei)者(zhe)下次同(tong)樣購買(mai)此商品。 推(tui)薦閱讀(du)：色(se)(se)(se)彩對比(bi)！在(zai)廣告設計中的(de)(de)(de)“玄機”
色彩的商品促銷作用
色(se)(se)彩是(shi)公認的無聲(sheng)推銷員，它能把握消費者(zhe)的心理(li)(li)，迎(ying)合(he)消費者(zhe)的喜好，滿足(zu)消費者(zhe)的需求。心理(li)(li)學(xue)的研究表(biao)明，不(bu)同(tong)顏(yan)色(se)(se)給人不(bu)同(tong)的感(gan)受，例如：紅(hong)色(se)(se)使(shi)人興奮，藍色(se)(se)則(ze)給人平(ping)靜(jing)、理(li)(li)智、博大、永恒等視覺(jue)感(gan)受，黃色(se)(se)明快(kuai)，黑色(se)(se)則(ze)顯(xian)得(de)莊重肅穆，紫色(se)(se)高雅華貴，綠色(se)(se)則(ze)象征青春(chun)活力等等。
例如在食(shi)(shi)品(pin)包裝上，往(wang)往(wang)采用(yong)紅色(se)、橙色(se)、黃色(se)等暖色(se)代表食(shi)(shi)品(pin)的新鮮和香、甜口感(gan)；用(yong)藍色(se)、綠色(se)與(yu)白色(se)相配，代表冷飲、速凍食(shi)(shi)品(pin)的清(qing)涼(liang)感(gan)；用(yong)紅色(se)與(yu)深紅色(se)讓人感(gan)到食(shi)(shi)品(pin)的辣味(wei)等。
色彩提升(sheng)商品(pin)檔次的作用
企業推出同一品(pin)(pin)牌不同檔次(ci)的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)時，常(chang)用色(se)彩代表商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)檔次(ci)。在我國的(de)(de)(de)(de)文化習俗(su)中，常(chang)用紫色(se)、金銀色(se)作為尊(zun)貴色(se)，用于(yu)高貴商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)色(se)彩。使人聯想到正式、成(cheng)熟、權力和尊(zun)貴。而將其他色(se)彩用作普(pu)通(tong)(tong)色(se)，用于(yu)普(pu)通(tong)(tong)商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告色(se)彩，向(xiang)消費(fei)者傳(chuan)達商(shang)(shang)品(pin)(pin)信息，給人實惠、親(qin)切的(de)(de)(de)(de)感受。
色彩的(de)品(pin)牌作用
企業的(de)(de)品(pin)(pin)牌形象設計(ji)中采用一種(zhong)或(huo)一組特定的(de)(de)顏色，用于各種(zhong)視覺形象擴(kuo)廣中，成為品(pin)(pin)牌形象色。因此(ci)，廣告設計(ji)的(de)(de)色彩成為拉(la)開(kai)不同品(pin)(pin)牌彼(bi)此(ci)之間(jian)差異(yi)性(xing)的(de)(de)重要因素，鞏固消費者(zhe)對商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)記憶(yi)，使(shi)商(shang)品(pin)(pin)在市(shi)場(chang)中形成獨(du)立面(mian)貌，從而提高商(shang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌的(de)(de)知(zhi)名度和消費者(zhe)對商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)購買欲望。如(ru)美(mei)國可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂公(gong)司的(de)(de)“可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂”飲料，雖然圖案在不斷變化，但其的(de)(de)主打紅色卻一直未變。
要成功的(de)運用(yong)色彩(cai)，達到傳遞商(shang)品信息、促銷商(shang)品、劃分商(shang)品檔次和提(ti)高品牌知(zhi)名(ming)度的(de)作(zuo)用(yong)，商(shang)品色彩(cai)設(she)計需(xu)要全方(fang)位的(de)考慮相關要素，如商(shang)品特點、消(xiao)費者(zhe)的(de)心理(li)需(xu)求、銷售場所(suo)等(deng)，并且遵(zun)循一(yi)定的(de)設(she)計原(yuan)則，以(yi)下是色彩(cai)設(she)計的(de)基本原(yuan)則 ！
要體現商(shang)品特(te)色
設(she)計(ji)的(de)功(gong)能(neng)(neng)之(zhi)一(yi)就是(shi)將商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)內(nei)容(rong)和(he)特(te)色(se)(se)(se)(se)傳達給消費者，色(se)(se)(se)(se)彩設(she)計(ji)也(ye)應該(gai)遵循這一(yi)原則，根據商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)類別和(he)內(nei)容(rong)來(lai)選(xuan)擇(ze)合適的(de)顏色(se)(se)(se)(se)，利用(yong)色(se)(se)(se)(se)彩的(de)象(xiang)(xiang)征性來(lai)體現(xian)(xian)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)內(nei)容(rong)和(he)特(te)色(se)(se)(se)(se)，可以使(shi)消費者對商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)產生較為真實的(de)感受(shou)。比(bi)如(ru)看到(dao)咖(ka)啡(fei)色(se)(se)(se)(se)聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)咖(ka)啡(fei)，橙色(se)(se)(se)(se)聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)橙汁，黑色(se)(se)(se)(se)聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)黑芝麻(ma)糊…… 再如(ru)五金工具的(de)多(duo)用(yong)較深的(de)顏色(se)(se)(se)(se)，讓人聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)煤炭、鋼鐵以顯示其堅實的(de)質地。蛋糕、餅(bing)干、面包等(deng)常用(yong)黃、淺紅、橙紅色(se)(se)(se)(se)，可以使(shi)消費者聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)食品(pin)(pin)的(de)香、甜、嫩、酥。在色(se)(se)(se)(se)彩設(she)計(ji)應用(yong)中，如(ru)果能(neng)(neng)采用(yong)體現(xian)(xian)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)形象(xiang)(xiang)色(se)(se)(se)(se)，使(shi)消費者在能(neng)(neng)夠在第一(yi)時間就能(neng)(neng)聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)出商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)特(te)點、性能(neng)(neng)，則能(neng)(neng)使(shi)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)容(rong)易(yi)辨認，更具有競爭力。
要適應消費者心(xin)理
色(se)(se)(se)彩(cai)對(dui)消費(fei)者(zhe)心理(li)產(chan)生(sheng)的(de)(de)作(zuo)用不能一概(gai)而論，隨著性別(bie)(bie)、年齡、國家、地區、民族、宗(zong)教信仰等的(de)(de)不同(tong)而有(you)所區別(bie)(bie)。設(she)計色(se)(se)(se)彩(cai)時(shi)，要尊重目標市(shi)場的(de)(de)喜(xi)(xi)好禁忌，以(yi)免產(chan)生(sheng)歧義(yi)，甚(shen)至會引起反感。例(li)如：兒童喜(xi)(xi)歡鮮(xian)明的(de)(de)顏色(se)(se)(se)；一般男性喜(xi)(xi)歡冷色(se)(se)(se)調，體現智慧和陽(yang)剛之美(mei)觀(guan)的(de)(de)藍色(se)(se)(se)調、灰色(se)(se)(se)調和深色(se)(se)(se)調；女性比(bi)較喜(xi)(xi)歡暖色(se)(se)(se)調、亮(liang)色(se)(se)(se)調，體現輕、柔(rou)、美(mei)、時(shi)尚的(de)(de)一些色(se)(se)(se)彩(cai)。“知已(yi)知彼(bi)”、“投(tou)其(qi)所好”這是色(se)(se)(se)彩(cai)設(she)計的(de)(de)最根(gen)本的(de)(de)原則(ze)。
要提高商(shang)品(pin)識別(bie)性
商品的(de)(de)展示不是孤(gu)立(li)的(de)(de)，廣告設計(ji)本身就是企業形象策劃的(de)(de)一部(bu)分，色(se)彩的(de)(de)設計(ji)要符合企業的(de)(de)營銷策略(lve)，符合產品展示環境和陳列方(fang)(fang)式，使商品在展示環境中具有(you)很(hen)好的(de)(de)注目性(xing)和識別(bie)性(xing)，具體(ti)方(fang)(fang)法(fa)如下。
差別化定位(wei)
在進行(xing)設計(ji)時，要對同(tong)類商(shang)(shang)品尤(you)其是(shi)主要競爭對手(shou)的(de)(de)(de)色彩進行(xing)充分的(de)(de)(de)市場調查，選擇與眾不同(tong)的(de)(de)(de)色彩效(xiao)(xiao)果，產生“萬綠叢中一點紅”的(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)果，使(shi)自己(ji)設計(ji)的(de)(de)(de)產品從眾多的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品堆(dui)里跳出來。
利(li)用品牌化(hua)、系列(lie)化(hua)的形式
利用(yong)色(se)彩(cai)的(de)(de)群組化優勢來形成(cheng)一(yi)個貨柜(ju)(ju)、一(yi)片(pian)展區、一(yi)個柜(ju)(ju)臺等形式，來擴大(da)商品(pin)的(de)(de)視(shi)覺(jue)沖擊力(li)。如同(tong)一(yi)企業的(de)(de)系(xi)列化妝品(pin)牌(pai)的(de)(de)產品(pin)，用(yong)同(tong)一(yi)色(se)系(xi)不同(tong)的(de)(de)造型號來體現一(yi)個系(xi)列化的(de)(de)色(se)彩(cai)，給人留下深刻的(de)(de)印(yin)象(xiang)。
色彩(cai)設(she)計要與其(qi)它(ta)設(she)計元素(su)和(he)諧統一(yi)
在(zai)設(she)(she)計(ji)中，顏色、圖形(xing)和(he)文(wen)字是構成(cheng)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)三(san)大視(shi)覺元素，顏色和(he)圖形(xing)更直接(jie)、快捷(jie)的(de)(de)(de)傳(chuan)達(da)商(shang)(shang)品信息，文(wen)字對(dui)商(shang)(shang)品信息的(de)(de)(de)傳(chuan)達(da)更準確明(ming)了，它們(men)之間相互依賴，相互補充，共同(tong)演繹商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)功能。其設(she)(she)計(ji)好(hao)壞，合(he)理與否，直接(jie)影響(xiang)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)整體(ti)效果。為了實現共同(tong)的(de)(de)(de)主題(ti)，它們(men)之間必需要(yao)配合(he)協調，在(zai)多(duo)(duo)樣化中具有統(tong)一(yi)性，促(cu)成(cheng)整體(ti)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)和(he)諧一(yi)致。如主題(ti)要(yao)求(qiu)設(she)(she)計(ji)傳(chuan)統(tong)類的(de)(de)(de)，色彩(cai)應(ying)選用古(gu)樸典雅(ya)的(de)(de)(de)色彩(cai)，文(wen)字選擇多(duo)(duo)姿多(duo)(duo)貌的(de)(de)(de)中國書法藝術，圖形(xing)選擇寓(yu)意、象征恰到好(hao)處的(de)(de)(de)傳(chuan)統(tong)吉祥圖案，共同(tong)營造(zao)一(yi)件傳(chuan)統(tong)十足氛圍，讓人一(yi)眼就能認(ren)定內裝物一(yi)定是傳(chuan)統(tong)產品。
在色彩(cai)(cai)設計時，也必須采(cai)用對比手法(fa)，讓傳達的(de)(de)(de)信息突出。說明(ming)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)文字在色彩(cai)(cai)處(chu)理上，也要保持清晰、可辨、醒目的(de)(de)(de)狀(zhuang)態(tai)，不要讓其含混不清，要注意色相、明(ming)度(du)差(cha)別的(de)(de)(de)變化，保持文字的(de)(de)(de)易讀性(xing)(xing)。 在色彩(cai)(cai)設計中，創造性(xing)(xing)地(di)加以(yi)靈活運(yun)用這些原則，色彩(cai)(cai)就(jiu)能清晰無誤地(di)傳遞信息，很好地(di)促(cu)進商品的(de)(de)(de)銷(xiao)售，提(ti)高商品和企業的(de)(de)(de)品牌的(de)(de)(de)知名度(du)。
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