平(ping)面設(she)(she)計(ji)是廣告傳(chuan)(chuan)播的(de)載體，因為(wei)其沒有(you)音效(xiao)，只(zhi)能藉(jie)著形(xing)與色來強化傳(chuan)(chuan)達訊(xun)息，所(suo)以色彩(cai)就成為(wei)平(ping)面設(she)(she)計(ji)的(de)表(biao)現要點(dian)。通常人們看平(ping)面設(she)(she)計(ji)作品(pin)(pin)的(de)時(shi)間(jian)很短暫，大(da)約在(zai)二至五(wu)秒內(nei)獲知廣告的(de)內(nei)容，所(suo)以色彩(cai)中明(ming)視度的(de)提(ti)高、應用心理(li)色彩(cai)的(de)效(xiao)果等都有(you)助于傳(chuan)(chuan)達主題意圖，如(ru)此(ci)才造就了設(she)(she)計(ji)作品(pin)(pin)有(you)說服(fu)、指(zhi)認、傳(chuan)(chuan)達訊(xun)息、審美的(de)功(gong)能。
曾經(jing)有(you)人把平面(mian)設計你比作(zuo)“稀缺藝(yi)(yi)術(shu)”，就是把任何(he)不必(bi)要的東西(xi)都排除在外，而任何(he)基本(ben)的東西(xi)都沒有(you)遺漏(lou)。色彩則(ze)可以說是表現(xian)這(zhe)“稀缺藝(yi)(yi)術(shu)”中(zhong)的一種情感(gan)方式。
色(se)彩的情感方(fang)式體現和(he)功能
色彩感(gan)(gan)受是視(shi)覺過(guo)程(cheng)中(zhong)極富有張力的(de)(de)情緒，因為視(shi)覺對于色彩的(de)(de)反應(ying)是強烈而(er)立即的(de)(de)。色彩可以聯想(xiang)、可充(chong)當象征(zheng)、可操縱感(gan)(gan)情，種種的(de)(de)情緒很容易被引發出來。
例如：讓(rang)我(wo)們(men)用(yong)生活(huo)中(zhong)最常見的(de)紅色(se)和綠色(se)說(shuo)明。 紅色(se) -- 像是昂(ang)揚闊步的(de)士(shi)兵，它(ta)(ta)透露出(chu)一種高度尊嚴(yan)與嚴(yan)肅的(de)表情。比如在中(zhong)國(guo)(guo)，它(ta)(ta)代表了傳(chuan)統和國(guo)(guo)旗的(de)顏色(se)，在西方是"火"、"血"的(de)聯想，它(ta)(ta)象(xiang)征著殘暴(bao)、流血。綠色(se) -- 讓(rang)人想起了自(zi)然的(de)清新、舒爽(shuang)、絕對寧(ning)靜、莊重，它(ta)(ta)是所(suo)有(you)色(se)彩(cai)中(zhong)最平靜的(de)。推薦閱讀(du)：色(se)彩(cai)也是有(you)情有(you)義的(de)！你(ni)造嗎？
色彩的(de)自我(wo)理解(jie)
第一(yi)種理解：色(se)彩可以說是(shi)一(yi)種通過(guo)視覺(jue)傳達給人(ren)的(de)(de)(de)一(yi)種從無生(sheng)命(ming)到有生(sheng)命(ming)的(de)(de)(de)過(guo)程，像是(shi)一(yi)個生(sheng)命(ming)的(de)(de)(de)誕生(sheng)。作為(wei)設計(ji)中重要元素的(de)(de)(de)色(se)彩，不(bu)(bu)(bu)但在(zai)繪畫(hua)中被譽為(wei)第一(yi)視覺(jue)語言，在(zai)現(xian)代設計(ji)中也是(shi)極其重要的(de)(de)(de)構成因素。不(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)色(se)彩能夠觸動人(ren)們不(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)情感，不(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)時代，不(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)人(ren)對色(se)彩有著不(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)審美反應(ying)。
第二種(zhong)理解：就(jiu)是民族特性，例如“中國(guo)紅”、“波蘭色(se)彩”等，意在說明設計色(se)彩中的一種(zhong)文化(hua)風格。
因此我們(men)得知(zhi)，同(tong)樣的(de)色(se)彩(cai)(cai)在(zai)不同(tong)的(de)文化中所表現出來(lai)的(de)色(se)彩(cai)(cai)感知(zhi)是(shi)不同(tong)的(de)，我們(men)在(zai)設計的(de)運用中也(ye)要(yao)因地制宜，根據文化的(de)地域性來(lai)選擇色(se)彩(cai)(cai)進行(xing)說明(ming)。
設計中的(de)色彩功能
色彩(cai)作為一(yi)種情感(gan)(gan)傳遞的方法，在現代(dai)設(she)計(ji)(ji)中的視覺意(yi)義(yi)上有著重要的地位，設(she)計(ji)(ji)作品的成(cheng)敗與否，很大(da)程度上都取決于(yu)色彩(cai)的運用是否得當。馬克(ke)思(si)說：“色彩(cai)的感(gan)(gan)覺是一(yi)般美感(gan)(gan)中最(zui)大(da)眾化的形式。”完美的色彩(cai)具有影響(xiang)人們的感(gan)(gan)知、記憶、聯想(xiang)等，產生特定的心理作用，在設(she)計(ji)(ji)中的功能體現在以下幾個方面。
美輪美奐(huan)
精(jing)彩(cai)的(de)色彩(cai)表現可以(yi)讓大(da)眾在(zai)視覺感官上得到(dao)更(geng)高的(de)享受(shou)，使人們在(zai)接受(shou)信(xin)息的(de)過程中(zhong)變得更(geng)加自然和美好。
情感傳遞
從(cong)視(shi)覺心理的(de)(de)(de)角度來看，色彩(cai)可以誘發我們對某一種(zhong)事物(wu)的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)情感，有助于設(she)計在(zai)傳(chuan)達(da)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)過程中發揮優(you)勢，和受(shou)眾群體(ti)產生共鳴。如音樂會的(de)(de)(de)海(hai)報多數用金色等(deng)深色為主，使人聯想到富麗堂皇的(de)(de)(de)宮殿，體(ti)現出一種(zhong)高雅的(de)(de)(de)藝術氛圍(wei)和視(shi)覺享受(shou)。而空調(diao)廣告的(de)(de)(de)主色調(diao)一般(ban)以藍色、白色、紅色等(deng)強烈的(de)(de)(de)冷、暖(nuan)色調(diao)為主，這是根據人們心理及產品特點決定的(de)(de)(de)色彩(cai)形象，將畫面營(ying)造出一種(zhong)清(qing)涼宜人或者溫暖(nuan)舒適(shi)的(de)(de)(de)氛圍(wei)，以此(ci)達(da)到發揮其目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)作(zuo)用。
個(ge)性表達
色彩在設計中的(de)(de)風(feng)格，有助于塑造作品(pin)的(de)(de)性格特(te)征，也是廣告宣傳(chuan)的(de)(de)信息本身(shen)塑造個(ge)性訴求的(de)(de)最佳時機。能讓(rang)讀者更快的(de)(de)鎖定(ding)(ding)特(te)定(ding)(ding)的(de)(de)風(feng)格。例如電子(zi)產品(pin)中，蘋果品(pin)牌色彩就給消費者留下了很深(shen)的(de)(de)印象，它的(de)(de)黑白灰搭配使人感(gan)覺(jue)到一種高品(pin)質的(de)(de)感(gan)覺(jue)，既(ji)不缺乏創(chuang)意，又(you)很有自身(shen)的(de)(de)品(pin)牌特(te)點。
奪(duo)人眼目(mu)
作(zuo)(zuo)為宣傳力強的(de)(de)(de)設計(ji)作(zuo)(zuo)品，鮮(xian)亮(liang)的(de)(de)(de)色彩有助于設計(ji)作(zuo)(zuo)品發揮(hui)吸(xi)引大(da)眾(zhong)注意(yi)力的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用(yong)，是設計(ji)本身的(de)(de)(de)意(yi)義(yi)深入受眾(zhong)的(de)(de)(de)思(si)想中，達(da)到預期(qi)的(de)(de)(de)影響(xiang)效果。比(bi)如我們所熟(shu)悉的(de)(de)(de)著名品牌(pai)可口可樂(le)，紅(hong)色系的(de)(de)(de)搭配和(he)經典(dian)的(de)(de)(de)波浪形飄帶恰到好(hao)處，洋溢著健康、青春、歡樂(le)的(de)(de)(de)氣息，讓人們的(de)(de)(de)視覺感(gan)官有一種享受，從(cong)而刺激人們的(de)(de)(de)消費。
設計中(zhong)的色彩特性
設(she)(she)計之前，對色(se)彩(cai)設(she)(she)計的特性表達有(you)效，有(you)所(suo)認識，產生共鳴的設(she)(she)計訴求，色(se)彩(cai)設(she)(she)計具有(you)如下特性：
隱喻(yu)性
在設計中，我們通常(chang)(chang)希望由色(se)彩來激發大(da)眾的(de)(de)感官，從而給他們留下深刻的(de)(de)印象(xiang)。在這(zhe)個過(guo)程中，根據個人的(de)(de)生(sheng)活閱(yue)歷，通常(chang)(chang)色(se)彩的(de)(de)表現會讓(rang)我們聯想到(dao)很多生(sheng)活中的(de)(de)片段，引(yin)發一系列的(de)(de)生(sheng)理(li)反應。所以運用(yong)色(se)彩的(de)(de)隱喻(yu)性傳達產品目的(de)(de)，已(yi)成為色(se)彩設計在設計表現中的(de)(de)重(zhong)要使命。
訴求性
所有(you)的(de)(de)設計都是依據某一(yi)訴求(qiu)(qiu)來進行設計創意的(de)(de)。信(xin)息傳遞的(de)(de)關(guan)鍵除了(le)圖(tu)形(xing)和(he)文案的(de)(de)設計以(yi)外，還需要重視色彩(cai)在其中(zhong)的(de)(de)變化(hua)，以(yi)充(chong)分(fen)發揮(hui)視覺傳感(gan)效應(ying)，達到設計訴求(qiu)(qiu)的(de)(de)完整效果。
在設計(ji)(ji)中(zhong)(zhong)，了解(jie)色(se)彩(cai)(cai)就(jiu)想了解(jie)一(yi)個人的(de)(de)(de)(de)(de)性格一(yi)樣，他給大眾留(liu)下的(de)(de)(de)(de)(de)印象，也是決定它的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)沖(chong)擊力最關鍵的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)步。就(jiu)像康定斯(si)基的(de)(de)(de)(de)(de)作品中(zhong)(zhong)，已(yi)(yi)見不(bu)到傳(chuan)統繪(hui)畫中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)具(ju)象物體，色(se)彩(cai)(cai)已(yi)(yi)不(bu)再依附于任何(he)具(ju)體的(de)(de)(de)(de)(de)物象而存(cun)在，而是線(xian)條與色(se)彩(cai)(cai)之間的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種表(biao)現，延(yan)續到之后(hou)對(dui)包豪斯(si)設計(ji)(ji)學院的(de)(de)(de)(de)(de)影響，讓人類對(dui)色(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)現能力有(you)了更深的(de)(de)(de)(de)(de)認識。 推薦閱讀(du)：解(jie)讀(du)色(se)彩(cai)(cai)！助你掌(zhang)握色(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)律
很顯然(ran)色(se)彩只是一種物理現象，本(ben)身(shen)是沒(mei)有靈魂的(de)(de)(de)(de)，當人們看到某個物體時(shi)，就會根(gen)據以往生活中積(ji)累的(de)(de)(de)(de)視覺經驗，把它(ta)身(shen)上所有的(de)(de)(de)(de)色(se)彩和自己的(de)(de)(de)(de)意(yi)識(shi)相(xiang)結合，這是以往的(de)(de)(de)(de)色(se)彩認識(shi)和現在的(de)(de)(de)(de)視覺色(se)彩刺激發生呼應時(shi)，便(bian)產生了更(geng)(geng)豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)情感(gan)，使(shi)我(wo)們感(gan)受(shou)到色(se)彩的(de)(de)(de)(de)情感(gan)，所以我(wo)們不斷地總結經驗，謹(jin)慎(shen)探索。讓(rang)我(wo)們能夠在今(jin)后的(de)(de)(de)(de)設計中，探索中更(geng)(geng)新的(de)(de)(de)(de)領(ling)域(yu)，認識(shi)它(ta)，感(gan)知它(ta)。
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