摘要: 色(se)彩(cai)作為視(shi)覺(jue)(jue)符號中(zhong)重要的(de)一部(bu)分，也是一種視(shi)覺(jue)(jue)語言(yan)，在(zai)視(shi)覺(jue)(jue)傳達設計中(zhong)發揮著必不可缺的(de)作用，缺少了色(se)彩(cai)，那個作品仿佛也失去了生命。
色彩(cai)(cai)作為(wei)視覺(jue)符號中重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)部分，也是(shi)一(yi)種視覺(jue)語言，在(zai)視覺(jue)傳達設(she)計(ji)(ji)(ji)中發揮著必不可(ke)缺的(de)作用，缺少了色彩(cai)(cai)，那(nei)個作品(pin)仿佛也失(shi)去了生命(ming)。如今，色彩(cai)(cai)逐漸成(cheng)為(wei)藝術設(she)計(ji)(ji)(ji)必不可(ke)少的(de)重(zhong)要(yao)組成(cheng)部分，在(zai)視覺(jue)傳達設(she)計(ji)(ji)(ji)中的(de)作用更是(shi)尤為(wei)重(zhong)要(yao)，它與文(wen)字、圖像一(yi)起構成(cheng)了視覺(jue)傳達設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)基本元(yuan)素。
視(shi)(shi)覺(jue)(jue)傳達(da)(da)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)是(shi)把一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)信(xin)息通過視(shi)(shi)覺(jue)(jue)符(fu)號傳播給觀眾，并表達(da)(da)自己的(de)(de)(de)意境，希望觀眾能接(jie)收到傳達(da)(da)的(de)(de)(de)信(xin)息。視(shi)(shi)覺(jue)(jue)傳達(da)(da)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)基本要素(su)有色彩、圖像和(he)文字，表達(da)(da)方式(shi)有平面設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、立體設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、靜態(tai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)動態(tai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)等。文字設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、封面設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、廣(guang)(guang)告設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、商(shang)標(biao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、包裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)等不(bu)同的(de)(de)(de)領域都存(cun)在的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)傳達(da)(da)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，視(shi)(shi)覺(jue)(jue)傳達(da)(da)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)所覆蓋藝(yi)術設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)領域非常(chang)廣(guang)(guang)泛(fan)，它(ta)是(shi)一(yi)(yi)門多元(yuan)素(su)、所學科相融(rong)合的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)門類。
視覺傳達(da)設(she)(she)計(ji)主要(yao)(yao)表現形式(shi)還(huan)是平(ping)面設(she)(she)計(ji)，主要(yao)(yao)服(fu)務對象(xiang)是廣大消(xiao)費(fei)(fei)者，溝(gou)通在商家、商品、消(xiao)費(fei)(fei)者三者之間(jian)，通過(guo)視覺媒介向觀(guan)眾傳遞(di)相(xiang)應的信息。因此，視覺傳達(da)設(she)(she)計(ji)離不開色彩這一重要(yao)(yao)元(yuan)(yuan)素(su)，色彩元(yuan)(yuan)素(su)在視覺符號中(zhong)發揮著重要(yao)(yao)的作用。
色彩運用的(de)基本原(yuan)則分析
色(se)彩(cai)(cai)作為視(shi)覺符號中重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)一(yi)部(bu)分，也(ye)是一(yi)種(zhong)視(shi)覺語言，在視(shi)覺傳(chuan)達(da)設計(ji)(ji)中發揮著必不可缺的(de)(de)(de)作用(yong)，缺少了色(se)彩(cai)(cai)，那個(ge)作品仿佛也(ye)失去了生(sheng)命，它是視(shi)覺傳(chuan)達(da)中一(yi)個(ge)非常重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)表達(da)要(yao)素。在視(shi)覺傳(chuan)達(da)設計(ji)(ji)中如果能成功巧用(yong)色(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)搭(da)配，那就很(hen)容易增強觀眾(zhong)的(de)(de)(de)感官刺(ci)激，對觀眾(zhong)產生(sheng)巨大的(de)(de)(de)視(shi)覺沖擊力(li)，從而引起大眾(zhong)的(de)(de)(de)注意，達(da)到理(li)想(xiang)的(de)(de)(de)宣傳(chuan)效果。
在視(shi)覺(jue)傳達(da)(da)設計(ji)中色(se)彩的(de)應(ying)用絕不是(shi)隨意應(ying)用的(de)，是(shi)有一(yi)定(ding)的(de)內在聯系(xi)和規律(lv)，一(yi)個成熟的(de)視(shi)覺(jue)傳達(da)(da)設計(ji)者不僅(jin)需(xu)要(yao)掌(zhang)握色(se)彩運用技巧及相應(ying)的(de)理論知(zhi)識，還要(yao)掌(zhang)握視(shi)覺(jue)傳達(da)(da)設計(ji)中色(se)彩運用的(de)基本原則(ze)。在視(shi)覺(jue)傳達(da)(da)設計(ji)中色(se)彩運用應(ying)該(gai)要(yao)遵循(xun)以下幾方面的(de)基本原則(ze)：
對(dui)象(xiang)慣用色(se)屬性原則
視(shi)覺傳(chuan)達(da)設(she)計(ji)主要(yao)應用在商(shang)品(pin)廣(guang)告的設(she)計(ji)上，而商(shang)品(pin)廣(guang)告的設(she)計(ji)的目(mu)的就是(shi)令廣(guang)大(da)群眾對(dui)這個商(shang)品(pin)引起(qi)注意，產生(sheng)(sheng)興趣，從而擴大(da)商(shang)品(pin)的銷售額。色彩在視(shi)覺傳(chuan)達(da)設(she)計(ji)上的運(yun)用隨著日漸增多，人(ren)們對(dui)視(shi)覺傳(chuan)達(da)設(she)計(ji)的色彩認(ren)識已經形成(cheng)一(yi)(yi)(yi)個慣性，也就是(shi)視(shi)覺傳(chuan)達(da)設(she)計(ji)對(dui)象(xiang)與色彩之(zhi)間形成(cheng)一(yi)(yi)(yi)種內在聯系。在平(ping)常生(sheng)(sheng)活中(zhong)消(xiao)費者在購(gou)買商(shang)品(pin)的時候已經形成(cheng)一(yi)(yi)(yi)種慣性，會認(ren)為某種商(shang)品(pin)包裝或(huo)者宣(xuan)傳(chuan)設(she)計(ji)都(dou)是(shi)某種顏(yan)色的，這就是(shi)“慣用色”的存在。
消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)無形(xing)中(zhong)憑靠著(zhu)視覺傳(chuan)(chuan)達(da)設計色彩對(dui)某種(zhong)商(shang)品(pin)(pin)屬性進行判斷(duan)，這一(yi)種(zhong)“慣(guan)用色”是消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)長時間接觸這種(zhong)商(shang)品(pin)(pin)久(jiu)了(le)不自覺形(xing)成(cheng)的(de)，可以說在消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)眼中(zhong)它(ta)已(yi)經(jing)成(cheng)為一(yi)種(zhong)特定(ding)的(de)概念，成(cheng)為這種(zhong)商(shang)品(pin)(pin)的(de)視覺代(dai)號(hao)。因此(ci)，這種(zhong)固有的(de)視覺傳(chuan)(chuan)達(da)對(dui)象(xiang)“慣(guan)用色”屬性對(dui)色彩在視覺傳(chuan)(chuan)達(da)設計中(zhong)應用影(ying)響非(fei)常重(zhong)要，因此(ci)在運(yun)用色彩的(de)使用和搭配時一(yi)定(ding)要遵循(xun)視覺傳(chuan)(chuan)達(da)對(dui)象(xiang)慣(guan)用色的(de)屬性原(yuan)則(ze)。
整體(ti)搭配原(yuan)則
每一個(ge)不同的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)傳(chuan)達(da)設(she)(she)計(ji)都(dou)有著(zhu)不同的(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)品形(xing)象主(zhu)題(ti)，在視(shi)覺(jue)傳(chuan)達(da)設(she)(she)計(ji)中(zhong)肯定(ding)(ding)需要多種色彩的(de)(de)(de)(de)搭(da)配來表(biao)現作(zuo)(zuo)品的(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)，為(wei)了(le)突出設(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)形(xing)象主(zhu)題(ti)，就必須要遵循(xun)整(zheng)體(ti)搭(da)配原則。在視(shi)覺(jue)傳(chuan)達(da)設(she)(she)計(ji)中(zhong)遵循(xun)整(zheng)體(ti)搭(da)配原則其中(zhong)最重要的(de)(de)(de)(de)一點則是(shi)要正確處理主(zhu)題(ti)色和(he)背景(jing)色的(de)(de)(de)(de)關系，確定(ding)(ding)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)色應該要參照(zhao)上文所(suo)闡述(shu)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)對象慣用色屬性。
在(zai)視覺(jue)傳達設計中一(yi)(yi)定要(yao)(yao)重視視覺(jue)的(de)(de)(de)(de)沖擊力，這方面(mian)就要(yao)(yao)突出(chu)強(qiang)烈的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩效(xiao)果，應該要(yao)(yao)突出(chu)強(qiang)烈、鮮(xian)(xian)明的(de)(de)(de)(de)特(te)點。一(yi)(yi)般而言，背(bei)景色(se)(se)一(yi)(yi)般是比較(jiao)柔和的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)，其主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)作用(yong)是要(yao)(yao)襯(chen)托作品的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)題色(se)(se)，形成一(yi)(yi)個鮮(xian)(xian)明的(de)(de)(de)(de)對比。例如在(zai)做(zuo)兒(er)童玩具的(de)(de)(de)(de)廣告平面(mian)設計時(shi)主(zhu)(zhu)體要(yao)(yao)用(yong)鮮(xian)(xian)艷、活(huo)潑的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)，如天藍色(se)(se)、鮮(xian)(xian)黃色(se)(se)、大紅色(se)(se)等(deng)鮮(xian)(xian)艷點的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩，用(yong)來突出(chu)兒(er)童活(huo)潑的(de)(de)(de)(de)性格，鮮(xian)(xian)艷的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)相對容(rong)易(yi)吸(xi)引兒(er)童的(de)(de)(de)(de)興(xing)趣。
地域特征原則
由于地(di)域(yu)的(de)(de)差異隨著(zhu)(zhu)產(chan)生風俗、宗教(jiao)等因(yin)素的(de)(de)不(bu)一(yi)樣，不(bu)同(tong)地(di)域(yu)的(de)(de)人可能會對(dui)同(tong)一(yi)色(se)(se)(se)彩產(chan)生不(bu)同(tong)的(de)(de)感情效(xiao)果，對(dui)色(se)(se)(se)彩也有著(zhu)(zhu)不(bu)同(tong)的(de)(de)理解(jie)。例如生長在西(xi)北大草(cao)原(yuan)的(de)(de)人鐘愛白(bai)色(se)(se)(se)，白(bai)色(se)(se)(se)象征著(zhu)(zhu)天空上(shang)的(de)(de)白(bai)云，潔白(bai)的(de)(de)顏色(se)(se)(se)像白(bai)云一(yi)樣圣(sheng)潔，象征著(zhu)(zhu)光明和(he)圣(sheng)潔。因(yin)此在視覺(jue)(jue)(jue)傳達(da)設計中(zhong)的(de)(de)色(se)(se)(se)彩運(yun)用一(yi)定要遵(zun)循(xun)地(di)域(yu)特(te)(te)征原(yuan)則，盡量不(bu)要選(xuan)擇當(dang)地(di)地(di)區所(suo)畏忌的(de)(de)色(se)(se)(se)彩，不(bu)然這個產(chan)品(pin)從視覺(jue)(jue)(jue)上(shang)中(zhong)就受到(dao)當(dang)地(di)人的(de)(de)排擠。因(yin)此在視覺(jue)(jue)(jue)傳達(da)設計中(zhong)一(yi)定要遵(zun)循(xun)地(di)域(yu)特(te)(te)征原(yuan)則。
色彩的應用分析(xi)
視覺傳達設計(ji)中(zhong)色彩的(de)應用非(fei)常廣泛，其實際操(cao)作性(xing)非(fei)常強(qiang)，講求色彩的(de)搭配(pei)和(he)巧用，例如色彩在包裝設計(ji)、書籍封面設計(ji)、廣告設計(ji)、編輯設計(ji)等(deng)設計(ji)中(zhong)的(de)運(yun)用。
包(bao)裝設計(ji)中的色彩運用
包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)是(shi)(shi)溝(gou)通商(shang)品和消(xiao)費者(zhe)之間(jian)的(de)橋梁，消(xiao)費者(zhe)注(zhu)意(yi)(yi)到(dao)(dao)商(shang)品的(de)時候肯(ken)定首先接觸(chu)到(dao)(dao)的(de)是(shi)(shi)商(shang)品的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)，因為如(ru)今大(da)多數商(shang)品都有其獨特(te)的(de)包(bao)裝(zhuang)，它主要功能是(shi)(shi)吸引消(xiao)費者(zhe)的(de)注(zhu)意(yi)(yi)力(li)和介(jie)紹商(shang)品的(de)特(te)點激起(qi)消(xiao)費者(zhe)購買(mai)的(de)欲望(wang)。視(shi)覺傳(chuan)達(da)設(she)計(ji)在商(shang)品的(de)廣告設(she)計(ji)中運用非常廣泛，因此色(se)彩(cai)的(de)合理運用十分重要。合理的(de)色(se)彩(cai)搭配不僅能美化商(shang)品的(de)視(shi)覺傳(chuan)達(da)設(she)計(ji)，還能給消(xiao)費者(zhe)產生巨大(da)的(de)視(shi)覺沖擊力(li)，引起(qi)消(xiao)費者(zhe)的(de)注(zhu)意(yi)(yi)和購買(mai)欲望(wang)，從而達(da)到(dao)(dao)商(shang)品的(de)宣(xuan)傳(chuan)效果，提高商(shang)品的(de)銷(xiao)量。
在商(shang)(shang)品的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)上(shang)(shang)一(yi)(yi)定(ding)要(yao)合理搭配色彩，設計(ji)出符合商(shang)(shang)品屬(shu)性(xing)(xing)并能吸引消(xiao)(xiao)費者(zhe)注意力的(de)(de)色彩。設計(ji)師(shi)不僅(jin)要(yao)掌握相關的(de)(de)色彩的(de)(de)基本理論(lun)知(zhi)識，還有清楚了解色彩的(de)(de)象征性(xing)(xing)、情感性(xing)(xing)等多(duo)方面的(de)(de)特(te)殊含義，注重(zhong)商(shang)(shang)品的(de)(de)屬(shu)性(xing)(xing)，巧用(yong)色彩達到宣傳(chuan)的(de)(de)效果(guo)。例如(ru)在做啤(pi)酒包(bao)裝(zhuang)設計(ji)時在啤(pi)酒瓶的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)上(shang)(shang)主(zhu)要(yao)運(yun)用(yong)冷色，突(tu)出一(yi)(yi)種(zhong)冰爽的(de)(de)感覺，因為(wei)啤(pi)酒的(de)(de)主(zhu)要(yao)消(xiao)(xiao)費對(dui)象是(shi)成(cheng)年(nian)男性(xing)(xing)，而(er)且(qie)飲(yin)用(yong)啤(pi)酒一(yi)(yi)般(ban)都(dou)是(shi)冰凍狀態的(de)(de)，因此在包(bao)裝(zhuang)設計(ji)上(shang)(shang)可以用(yong)冰藍色作(zuo)為(wei)主(zhu)體色，突(tu)出一(yi)(yi)種(zhong)冰爽的(de)(de)感覺，從而(er)達到吸引消(xiao)(xiao)費興趣的(de)(de)效果(guo)。
標志(zhi)設計中的色彩應用
標志(zhi)是一種代表(biao)企業或商品的(de)視覺符號(hao)，主(zhu)(zhu)要(yao)表(biao)現形式是一個(ge)特定(ding)的(de)圖形象征，其主(zhu)(zhu)要(yao)功(gong)能是要(yao)突出這(zhe)樣物(wu)體(ti)的(de)主(zhu)(zhu)要(yao)特點，設計標志(zhi)要(yao)求簡明、易識別，色彩要(yao)求強烈。
在標志設計(ji)中(zhong)一(yi)(yi)定要(yao)突出(chu)色(se)彩(cai)的(de)應(ying)用(yong)(yong)，其中(zhong)可以運用(yong)(yong)原色(se)搭(da)配法，原色(se)有著強(qiang)(qiang)烈(lie)、鮮明、容易(yi)對人產生巨大(da)的(de)視覺沖(chong)擊力(li)的(de)特點(dian)，單(dan)調的(de)一(yi)(yi)種原色(se)通(tong)過改(gai)變色(se)彩(cai)明亮度(du)反而更能吸引(yin)人的(de)注意力(li)。在標志設計(ji)中(zhong)運用(yong)(yong)的(de)色(se)彩(cai)一(yi)(yi)定要(yao)強(qiang)(qiang)烈(lie)、醒(xing)目，吸引(yin)人的(de)注意力(li)。
招貼設(she)計中色(se)彩的運用(yong)
廣告(gao)招(zhao)(zhao)貼一(yi)般用于(yu)室外，它曾被(bei)外國人當做是一(yi)種街頭(tou)藝(yi)術，廣告(gao)招(zhao)(zhao)貼的(de)面積比較(jiao)大，更加講究色(se)彩的(de)搭配，色(se)彩是招(zhao)(zhao)貼的(de)靈魂(hun)，象(xiang)征著(zhu)商(shang)品的(de)形(xing)象(xiang)和屬性(xing)，因此一(yi)定(ding)要有強烈的(de)色(se)彩對比。
例外某(mou)品(pin)牌手機(ji)在(zai)地鐵站有很多招(zhao)貼廣告，它(ta)運用著白(bai)色(se)(se)(se)的背(bei)景(jing)色(se)(se)(se)，招(zhao)貼的主體部(bu)分就是一部(bu)黑色(se)(se)(se)的手機(ji)，主體黑色(se)(se)(se)和背(bei)景(jing)白(bai)色(se)(se)(se)形成強(qiang)(qiang)烈(lie)的對比，很容易引起行(xing)人的注(zhu)意(yi)力(li)，并(bing)產生(sheng)深刻的印象(xiang)(xiang)，從(cong)而提高該(gai)品(pin)牌的知(zhi)名度(du)。因(yin)此在(zai)招(zhao)貼設計中(zhong)一定要注(zhu)重色(se)(se)(se)彩的強(qiang)(qiang)烈(lie)對比，瞬間吸(xi)引行(xing)人的注(zhu)意(yi)力(li)和興趣，并(bing)留下深刻的印象(xiang)(xiang)，從(cong)而達到良好的宣傳(chuan)效果，提高商品(pin)的知(zhi)名度(du)和銷量。
總之(zhi)，色(se)(se)(se)彩(cai)是一個(ge)作(zuo)品的(de)靈魂，是設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)的(de)符號(hao)語言，尤其(qi)在(zai)視覺傳達設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)強調視覺的(de)符號(hao)，色(se)(se)(se)彩(cai)在(zai)其(qi)中(zhong)的(de)作(zuo)用(yong)更是不言而喻(yu)。因此在(zai)視覺傳達設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)一定要把握好色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)運用(yong)。首(shou)先要在(zai)遵循設(she)(she)(she)計(ji)對象固有的(de)慣用(yong)色(se)(se)(se)屬性、整(zheng)體搭配、地域特征等方面(mian)的(de)原則(ze)基礎上，巧妙在(zai)視覺設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)的(de)廣泛(fan)領域運用(yong)不同的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)，從而達到良好的(de)宣傳效果(guo)。
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