摘要: 色彩是一種讓(rang)廣告能(neng)夠產(chan)生藝(yi)術效(xiao)果的重要而突出(chu)的元(yuan)素，能(neng)夠讓(rang)設(she)計出(chu)來(lai)的廣告產(chan)生強烈的視覺(jue)沖擊(ji)效(xiao)果和人文藝(yi)術魅力。
色彩(cai)(cai)是(shi)一種讓廣(guang)(guang)告(gao)能夠產(chan)生藝術(shu)(shu)效果的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)而突出的(de)(de)(de)元素，能夠讓設(she)(she)計出來的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)產(chan)生強(qiang)烈的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺沖擊(ji)效果和人文藝術(shu)(shu)魅力。平面(mian)設(she)(she)計，就是(shi)將創(chuang)意(yi)可(ke)視(shi)(shi)化、創(chuang)意(yi)符(fu)號化的(de)(de)(de)完成過(guo)程(cheng)。在設(she)(she)計的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)中，能第(di)一瞬間(jian)傳(chuan)遞產(chan)品信息和抓住(zhu)消費者(zhe)眼球的(de)(de)(de)就是(shi)色彩(cai)(cai)，可(ke)見，色彩(cai)(cai)對于平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計有著非(fei)同(tong)尋常的(de)(de)(de)影(ying)響力。
一(yi)件成功的平面設(she)(she)計(ji)作品(pin)，憑借色(se)彩(cai)的表現力(li)可以提升(sheng)作品(pin)本身(shen)的魅力(li)，創造新穎的視覺(jue)效果，使作品(pin)能夠有效吸引更多(duo)的目標(biao)群體(ti)。同時(shi)，優質的色(se)彩(cai)設(she)(she)計(ji)能夠充分傳(chuan)達(da)產(chan)(chan)品(pin)自身(shen)的質量、從視覺(jue)上提高產(chan)(chan)品(pin)的檔次，達(da)到較好的視覺(jue)傳(chuan)達(da)的廣告效應。所以說(shuo)，色(se)彩(cai)運用是平面廣告設(she)(she)計(ji)的重要課題。
色彩對(dui)比運用技巧
在色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)運(yun)用中(zhong)，將補(bu)色(se)(se)(se)、三原色(se)(se)(se)或(huo)三間色(se)(se)(se)并置(zhi)在一(yi)起(qi)，產生(sheng)一(yi)種鮮(xian)明(ming)強(qiang)烈(lie)的(de)(de)視覺感(gan)受，這(zhe)種運(yun)用色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)方(fang)法(fa)(fa)叫色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)對(dui)(dui)比，運(yun)用色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)對(dui)(dui)比的(de)(de)優點(dian)是畫(hua)面(mian)生(sheng)動、活潑，在平面(mian)廣告設(she)計(ji)中(zhong)，與兒童用品有關(guan)的(de)(de)設(she)計(ji)經常用到(dao)。但是，在平面(mian)廣告設(she)計(ji)中(zhong)，如果色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)對(dui)(dui)比運(yun)用不當(dang)會(hui)產生(sheng)低俗、乏味或(huo)雜(za)亂(luan)無章的(de)(de)效果，以純度(du)較(jiao)高的(de)(de)補(bu)色(se)(se)(se)藍(lan)色(se)(se)(se)和(he)橙色(se)(se)(se)為例，假(jia)如我們把(ba)面(mian)積相同(tong)的(de)(de)藍(lan)色(se)(se)(se)和(he)橙色(se)(se)(se)色(se)(se)(se)塊放(fang)置(zhi)在一(yi)起(qi)，就(jiu)會(hui)產生(sheng)刺眼的(de)(de)感(gan)覺，很不舒服。在設(she)計(ji)過程中(zhong)運(yun)用對(dui)(dui)比色(se)(se)(se)，要做好對(dui)(dui)比色(se)(se)(se)的(de)(de)調和(he)關(guan)系，使設(she)計(ji)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)變得和(he)諧。 對(dui)(dui)比色(se)(se)(se)調和(he)的(de)(de)方(fang)法(fa)(fa)有以下幾種。
①改變對(dui)比色相的純度或明(ming)度，將(jiang)其中一(yi)種顏色加(jia)入無彩色，即可達到協調。
②在(zai)對比色(se)(se)塊(kuai)之間(jian)采用(yong)無彩(cai)色(se)(se)或金色(se)(se)、銀(yin)色(se)(se)做色(se)(se)塊(kuai)或線的(de)間(jian)隔處理，這樣對比色(se)(se)也可產生(sheng)調和(he)的(de)效(xiao)果。
③改(gai)變對(dui)比色(se)塊的面(mian)積差距，以(yi)其中(zhong)(zhong)一種顏色(se)為主進(jin)行面(mian)積對(dui)比，產生萬綠叢中(zhong)(zhong)一點紅的視(shi)覺效果，這(zhe)樣即達到(dao)色(se)彩(cai)協調又可(ke)以(yi)強(qiang)化(hua)主體物(wu)或設計主題(ti)思想。
平面設計(ji)中的對比色運用(yong)主(zhu)要是通(tong)過(guo)對色彩(cai)的屬性、面積、距離(li)等(deng)(deng)要素的處理(li)，形成作品形態的動、靜等(deng)(deng)多方面因素來表達色彩(cai)對立又(you)統一的視覺效果。使設計(ji)主(zhu)題更加鮮明、突出。推薦(jian)閱讀：讓色彩(cai)"說話"！設計(ji)中的色彩(cai)表達
鄰(lin)近色彩調和運用技巧
鄰(lin)近(jin)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)調(diao)(diao)和(he)(he)(he)是指在(zai)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)相(xiang)環中(zhong)(zhong)相(xiang)鄰(lin)的(de)(de)(de)兩(liang)種(zhong)或(huo)兩(liang)種(zhong)以上色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)配(pei)置(zhi)在(zai)一起產(chan)(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)既(ji)協(xie)調(diao)(diao)又統一的(de)(de)(de)視(shi)覺效果。在(zai)平面(mian)廣告設(she)計(ji)中(zhong)(zhong)，鄰(lin)近(jin)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)相(xiang)的(de)(de)(de)使(shi)用是產(chan)(chan)生(sheng)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)調(diao)(diao)和(he)(he)(he)的(de)(de)(de)關鍵。比如綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)與黃(huang)(huang)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)、黃(huang)(huang)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)搭(da)配(pei)可(ke)以產(chan)(chan)生(sheng)黃(huang)(huang)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)調(diao)(diao)；綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)與藍(lan)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)、藍(lan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)搭(da)配(pei)可(ke)以產(chan)(chan)生(sheng)藍(lan)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)調(diao)(diao)，橙(cheng)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)與紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)、紅(hong)(hong)(hong)橙(cheng)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)搭(da)配(pei)可(ke)以產(chan)(chan)生(sheng)紅(hong)(hong)(hong)橙(cheng)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)調(diao)(diao)；橙(cheng)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)與黃(huang)(huang)橙(cheng)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)、黃(huang)(huang)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)搭(da)配(pei)可(ke)以產(chan)(chan)生(sheng)黃(huang)(huang)橙(cheng)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)調(diao)(diao)；紫色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)與藍(lan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)、藍(lan)紫色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)搭(da)配(pei)產(chan)(chan)生(sheng)籃(lan)子色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)調(diao)(diao)；紫色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)與紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)、紅(hong)(hong)(hong)紫色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)搭(da)配(pei)產(chan)(chan)生(sheng)紅(hong)(hong)(hong)紫色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)調(diao)(diao)，這六大色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)調(diao)(diao)的(de)(de)(de)搭(da)配(pei)設(she)計(ji)是平面(mian)設(she)計(ji)領(ling)域色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)調(diao)(diao)和(he)(he)(he)運用的(de)(de)(de)秘籍。
鄰近色配置構成統(tong)一色調(diao)(diao)的(de)(de)方法(fa)在平面廣(guang)告設計(ji)(ji)領域運用是(shi)十分廣(guang)泛(fan)的(de)(de)。它的(de)(de)優點是(shi)設計(ji)(ji)畫(hua)面色彩(cai)統(tong)一、協調(diao)(diao)，在協調(diao)(diao)中含有色彩(cai)的(de)(de)微(wei)妙變化。缺點是(shi)畫(hua)面容易(yi)產生混淆不清的(de)(de)效果(guo)，但是(shi)只要注意(yi)色彩(cai)之間明度對比就(jiu)完全可以(yi)避(bi)免這個問題(ti)。
鄰近色調(diao)和的(de)運用在平(ping)面廣告的(de)系列設計(ji)中使用也(ye)比較廣泛，比如同一品(pin)牌的(de)奶制品(pin)飲料的(de)不(bu)同口味(wei)（檸檬味(wei)、草(cao)莓(mei)味(wei)、蘋果味(wei)、葡萄味(wei)）的(de)包裝(zhuang)設計(ji)、招貼設計(ji)，設計(ji)者(zhe)(zhe)采用與原(yuan)(yuan)材料相符合的(de)色調(diao)襯托(tuo)原(yuan)(yuan)材料的(de)形象，產生很強的(de)識(shi)別(bie)性，在視覺上方(fang)便消(xiao)費者(zhe)(zhe)識(shi)別(bie)的(de)同時，在心理(li)上也(ye)使消(xiao)費者(zhe)(zhe)產生對產品(pin)質量的(de)信任感。
色(se)彩節奏(zou)與韻律感(gan)的運(yun)用(yong)
節(jie)奏(zou)(zou)(zou)美(mei)是(shi)(shi)條理(li)性(xing)，重復性(xing)、連(lian)續性(xing)的(de)(de)(de)藝術形式再現；韻(yun)律(lv)美(mei)則是(shi)(shi)一種有起伏(fu)，漸變、交錯的(de)(de)(de)有變化有組織(zhi)的(de)(de)(de)節(jie)奏(zou)(zou)(zou)。它(ta)們(men)(men)之間(jian)的(de)(de)(de)關系是(shi)(shi)：節(jie)奏(zou)(zou)(zou)是(shi)(shi)韻(yun)律(lv)的(de)(de)(de)條件，韻(yun)律(lv)是(shi)(shi)節(jie)奏(zou)(zou)(zou)的(de)(de)(de)深化。節(jie)奏(zou)(zou)(zou)與韻(yun)律(lv)的(de)(de)(de)形式美(mei)感被人(ren)們(men)(men)應用于平面廣(guang)告設計領域(yu)，色彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)表(biao)(biao)現力不僅(jin)依靠(kao)色彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)對比(bi)與調和，同(tong)時(shi)需要(yao)色彩(cai)(cai)節(jie)奏(zou)(zou)(zou)和韻(yun)律(lv)的(de)(de)(de)感的(de)(de)(de)表(biao)(biao)現，這樣(yang)設計色彩(cai)(cai)才能鮮活起來。
色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)節奏(zou)(zou)與韻律感通過色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)連(lian)(lian)(lian)續(xu)與漸(jian)(jian)(jian)變(bian)、色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)起伏和(he)交(jiao)錯而產生。色(se)(se)(se)(se)彩(cai)連(lian)(lian)(lian)續(xu)性的(de)設計(ji)可以(yi)是(shi)鄰近(jin)色(se)(se)(se)(se)的(de)連(lian)(lian)(lian)續(xu)，同種色(se)(se)(se)(se)的(de)連(lian)(lian)(lian)續(xu)；色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)漸(jian)(jian)(jian)變(bian)設計(ji)可以(yi)是(shi)色(se)(se)(se)(se)相、明(ming)度和(he)純度的(de)推移(yi)漸(jian)(jian)(jian)變(bian)。色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)聯續(xu)性和(he)漸(jian)(jian)(jian)變(bian)性容易使(shi)顏色(se)(se)(se)(se)產生調和(he)感，同時又給(gei)人(ren)以(yi)節奏(zou)(zou)美(mei)感。 色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)起伏和(he)交(jiao)錯可以(yi)通過色(se)(se)(se)(se)塊(kuai)打散重構的(de)原理來完成(cheng)，在(zai)平面(mian)設計(ji)中(zhong)表現(xian)為主要形象(xiang)和(he)輔助形象(xiang)呼應(ying)關(guan)系。
配色的一般(ban)規律
色(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)角(jiao)色(se)(se)一般(ban)區分為(wei)主(zhu)色(se)(se)、配色(se)(se)、背景色(se)(se)、融合(he)色(se)(se)、強調色(se)(se)這五(wu)種類(lei)型。一般(ban)來(lai)說，在(zai)(zai)配色(se)(se)的(de)時候，若(ruo)想突出(chu)(chu)“主(zhu)角(jiao)”，應(ying)當利用色(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)明(ming)度差(cha)、飽和(he)度差(cha)和(he)色(se)(se)相(xiang)差(cha)，使得“主(zhu)角(jiao)”變得更加醒目、更動人，只要善(shan)用沖擊力(li)強大(da)的(de)色(se)(se)彩(cai)(cai)，制造(zao)出(chu)(chu)不同的(de)對(dui)比畫(hua)面(mian)(mian)，并且控制畫(hua)面(mian)(mian)的(de)穩定(ding)性和(he)張力(li)，就(jiu)能夠(gou)成功的(de)提升“主(zhu)角(jiao)”的(de)公知度。而襯(chen)托主(zhu)色(se)(se)所用的(de)色(se)(se)彩(cai)(cai)就(jiu)稱之為(wei)配色(se)(se)，在(zai)(zai)選擇配色(se)(se)時，其重點在(zai)(zai)于選擇要與主(zhu)色(se)(se)色(se)(se)相(xiang)相(xiang)對(dui)，有(you)沒有(you)配色(se)(se)的(de)存在(zai)(zai)，對(dui)畫(hua)面(mian)(mian)的(de)整體印象影響非常明(ming)顯。
在一個(ge)缺乏緊張感(gan)的(de)(de)(de)(de)畫面中，如(ru)果加上襯托色(se)(se)，就能夠營造(zao)出完全(quan)不同的(de)(de)(de)(de)感(gan)覺，因此(ci)必(bi)須把握好(hao)調整的(de)(de)(de)(de)平衡點。背(bei)(bei)景色(se)(se)不但能夠改變畫面給(gei)人的(de)(de)(de)(de)印象，在控制基調上也扮演著至關(guan)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)位置(zhi)。因此(ci)，當我們挑(tiao)選背(bei)(bei)景色(se)(se)時，首先(xian)要(yao)清楚設(she)計(ji)目的(de)(de)(de)(de)和設(she)計(ji)理念。 推薦閱讀：顏色(se)(se)搭配(pei)技巧！設(she)計(ji)師必(bi)備(bei)色(se)(se)彩(cai)秘籍
平面廣(guang)告設(she)(she)計(ji)中的(de)(de)色(se)彩(cai)設(she)(she)計(ji)有規律可循，同(tong)時(shi)在(zai)設(she)(she)計(ji)運用時(shi)又無定(ding)法，設(she)(she)計(ji)師要在(zai)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)過程(cheng)中理(li)性與感性相(xiang)結(jie)合，不斷(duan)的(de)(de)突破現有理(li)論，不斷(duan)探索新的(de)(de)色(se)彩(cai)設(she)(she)計(ji)規律，設(she)(she)計(ji)出(chu)世界一流的(de)(de)平面廣(guang)告作品。
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