各大品(pin)牌要與(yu)時俱進，品(pin)牌形象也要跟(gen)上時代，所以在某一階(jie)段(duan)內更(geng)新升級LOGO也算(suan)是(shi)見怪不怪的事情(qing)了。
知名信(xin)用卡品牌萬事達在(zai)2016年7月換(huan)了(le)個LOGO，當時在(zai)設計圈炸了(le)窩，只因這個LOGO花了(le)800萬元(yuan)。
不就是兩個圈(quan)嗎，真(zhen)tm要800萬設(she)計費啊(a)？！
我800給你(ni)設計10個這樣的……
這個800萬升級的品牌LOGO當時遭到網友熱(re)議與吐槽(cao)。
該LOGO由知名設計(ji)事務所 Pentagram設計(ji)，維持舊有顏色。
LOGO明顯有三處變化，刪除(chu)了兩個圈中(zhong)間(jian)的齒邊；字(zi)母與圖圈分開；
字(zi)體全部變成FF Mark無線(xian)字(zi)體。
FF Mark字體
萬事(shi)達LOGO演(yan)化史
萬(wan)事達為什(shen)么要更換LOGO？
品牌(pai)(pai)營銷副總(zong)裁(cai) Chuck Breuel在接受(shou) CreativeReview的采訪時說(shuo)：20年來我們的品牌(pai)(pai)標識(shi)沒變(bian)(bian)過，但公司業務(wu)卻發生了很(hen)大(da)變(bian)(bian)化。我們在過去的幾(ji)年中開拓了許多新的產(chan)品與服務(wu)領域，這就需要(yao)做一些事情來明(ming)確萬事達的品牌(pai)(pai)定位，比如讓(rang)LOGO變(bian)(bian)得(de)更簡單，更有效，但是仍然有很(hen)好(hao)的識(shi)別度。
此次升級(ji)后的logo將現代感與未(wei)來(lai)感發(fa)揮地淋(lin)漓盡致，簡單(dan)明快的設計風(feng)格與當今數字生態(tai)環境相(xiang)互呼應完美契合。
可，真的值(zhi)800萬嗎(ma)？
事實上，除了設計LOGO，Pentagram還設計了萬事達的整套視覺系統，包(bao)括網站(zhan)、宣(xuan)傳手冊、APP、廣告牌、衍生物品等等。
企業更換LOGO不是小事，如何確保新LOGO符合大眾的審美標準并且迅速被人們所接受，這個是需要需要經過嚴格(ge)的市場調研和精(jing)確分析的(de)，這個過程花(hua)費不菲(fei)，占了大部分的(de)費用。
據(ju)介紹(shao)，Pentagram設(she)計公司在(zai)(zai)前期就開(kai)始了市場調研(yan)，結(jie)果顯示(shi)：81%的(de)消費者在(zai)(zai)沒有名(ming)字顯示(shi)的(de)情(qing)況下(xia)還是能立刻認(ren)出萬事(shi)達，因為這(zhe)兩個(ge)紅黃(huang)相(xiang)交的(de)圓(yuan)圈已經是人們最(zui)熟(shu)悉的(de)品牌標識(shi)(shi)之一了。新LOGO的(de)設(she)計才將這(zhe)極具辨識(shi)(shi)性的(de)元素保留(liu)下(xia)來，并在(zai)(zai)此基礎上(shang)大膽優化。
耗(hao)費昂貴的(de)(de)LOGO背后不(bu)是簡單的(de)(de)圖(tu)案(an)繪制，而是市(shi)場調(diao)研，設計延伸，品牌管(guan)理(li)、品牌推(tui)廣等一系(xi)列的(de)(de)復雜系(xi)統工程，而這僅僅只是更換(huan)一個新LOGO的(de)(de)開始。
那么，800萬設計(ji)個LOGO真的(de)就(jiu)是最貴的(de)了嗎？
當然不是。
一品君收(shou)集了幾個設計更加昂貴的LOGO，大家來感受下。
BBC：1997年更換LOGO，180萬美元。
澳(ao)盛銀(yin)行：2009年(nian)重新設計LOGO，1500萬美(mei)元。
埃森哲咨詢公司(si)：2000年請(qing)朗(lang)濤 Landor Associates設計的新LOGO，1億美元。
英(ying)國(guo)石油(you)公司：2008年重新設計 LOGO，2.11億美元。
這(zhe)么昂貴的LOGO你喜歡(huan)嗎？
素材整理自網絡
在線客服1號
微信公眾賬號