很多(duo)設(she)計師與創意工作(zuo)者(zhe)都(dou)忽(hu)視了(le)品(pin)牌(pai)設(she)計指(zhi)南的作(zuo)用（有(you)些(xie)人也稱其為(wei)品(pin)牌(pai)寶典，或其中(zhong)的一(yi)部分）——它給出了(le)一(yi)系列清晰的準則(ze)，規定(ding)了(le)線(xian)上線(xian)下的市(shi)場推廣材料應該長什么樣。
風(feng)格指(zhi)南可以為你節約(yue)時間與金錢，減(jian)少遭(zao)遇的(de)挫折，使市場推廣材料更易于維護(hu)和(he)創造。把它當作一套標注詳盡的(de)衍生品；它提(ti)供了(le)如何(he)實施(shi)的(de)相(xiang)關說明(ming)，有(you)時甚至(zhi)能讓你深入了(le)解其中緣由。
果你(ni)(ni)不怎(zen)么確信你(ni)(ni)服(fu)務的(de)每個品牌(pai)與公司都需要它，或者不確定(ding)如何創建(jian)，請往(wang)下(xia)讀(du)……
對(dui)于小公司或(huo)只有一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)設計(ji)師的公司而言(yan)，設計(ji)指南似(si)乎并無必要。但(dan)說真(zhen)的，每(mei)(mei)個(ge)(ge)品(pin)(pin)牌都應當有風(feng)格和品(pin)(pin)牌指南，來確保他(ta)們產品(pin)(pin)的每(mei)(mei)種視覺元(yuan)素統(tong)一(yi)(yi)(yi)一(yi)(yi)(yi)致。
先拿(na)只有一個設(she)計師(shi)的(de)(de)情況來說。如果你(ni)(ni)是你(ni)(ni)們公(gong)司項目中唯一的(de)(de)設(she)計師(shi)。你(ni)(ni)設(she)計他們的(de)(de)logo、名片(pian)和(he)所需(xu)的(de)(de)其他所有市場(chang)推廣材(cai)料。你(ni)(ni)對(dui)所有的(de)(de)元素都心中有數。
現在，一(yi)(yi)(yi)年后(hou)，公(gong)司規模擴大了(le)兩倍，突然他們需(xu)要再雇一(yi)(yi)(yi)個設(she)計師來分擔你的工作。這下好玩(wan)了(le)，你得憑記憶教這個新人品牌的設(she)計指(zhi)南。其中包括很(hen)多過去一(yi)(yi)(yi)年內你根本(ben)沒有考慮過的事(shi)情。
當然，如(ru)果什么重要的東西沒有傳達，他(ta)們會指責你沒有教好新員工。
如果你可(ke)以給出一份設計指南(nan)，包含(han)了他們所(suo)需的一切：顏色、logo尺寸和放置、字體使用等，事情就相當(dang)簡單(dan)了。
又或(huo)者(zhe)說你是(shi)為多個客戶服務的(de)自由職業者(zhe)。一份設計指南可(ke)以使你輕松回到數月或(huo)數年前完(wan)成(cheng)的(de)作(zuo)品中，而不(bu)必梳理舊文(wen)件來了解用了具體哪種字體，或(huo)是(shi)具體顏色的(de)十六進制色值是(shi)什么。相反，你可(ke)以拖入一個文(wen)件，就能瞬間看到你所需的(de)一切(qie)。
設計(ji)(ji)指南可(ke)以確保你的(de)(de)作(zuo)品不會被(bei)一些新的(de)(de)、水平欠佳(jia)的(de)(de)設計(ji)(ji)師糟(zao)蹋了，他們并(bing)不理解你的(de)(de)設計(ji)(ji)如何發揮作(zuo)用。你最不想(xiang)看到的(de)(de)，是你精心設計(ji)(ji)的(de)(de)logo被(bei)縮得(de)太小(xiao)，或是與(yu)其他元(yuan)素(su)靠的(de)(de)太近，實際上這損耗(hao)了它的(de)(de)影響力（更糟(zao)的(de)(de)是，元(yuan)素(su)間的(de)(de)留白(bai)徹底被(bei)打亂了）。
為每(mei)個(ge)你服務(wu)的(de)(de)品牌(pai)創建設(she)計指(zhi)南，可以(yi)使(shi)(shi)你的(de)(de)工(gong)作更輕松，也(ye)讓你的(de)(de)作品更加統一（使(shi)(shi)得所有圖片顯得更專業）。初入一個(ge)項(xiang)目時(shi)，創建一套基(ji)礎的(de)(de)設(she)計指(zhi)南并(bing)不怎么耗時(shi)間，卻能省去你大量(liang)的(de)(de)工(gong)作，使(shi)(shi)你在這過(guo)程中避免無盡的(de)(de)挫敗(bai)。
每(mei)(mei)套設計(ji)指(zhi)南都會(hui)有細(xi)微差別(bie)，因為它取(qu)決于品牌有多復雜，可能需要多少種市場推廣材(cai)料。不過有些基本的元素幾乎在每(mei)(mei)套設計(ji)指(zhi)南中都會(hui)出現。
每個品牌的市場推廣材料(liao)中(zhong)都應該使用統一(yi)的字(zi)(zi)體，無論線上(shang)線下。列出這些字(zi)(zi)體，配上(shang)例(li)子和(he)字(zi)(zi)符(fu)集，這點尤(you)為重(zhong)要。
別忘了除了字體使用之外，你可(ke)能還得指(zhi)定(ding)(ding)標題、照片說明等(deng)文字的字號。指(zhi)定(ding)(ding)字體族中禁(jin)用的特(te)殊樣式(shi)和字重也是(shi)個好主意，連字或備用字符該不該用，諸(zhu)如此類(lei)。
品牌使用的(de)顏色應當(dang)盡可能詳細。這(zhe)意(yi)味(wei)著不(bu)僅(jin)要提(ti)供(gong)網(wang)(wang)頁使用的(de)十(shi)六進制色值，還要有等(deng)價的(de)CMYK甚至Pantone色值用于印刷(shua)。不(bu)是(shi)所(suo)(suo)有顏色都能完美無缺地在網(wang)(wang)頁和(he)印刷(shua)間轉換，所(suo)(suo)以指(zhi)定優先級是(shi)個好主意(yi)，這(zhe)樣不(bu)會導致最終(zhong)顏色和(he)你(ni)原先的(de)顏色差別太大(da)。
很多十(shi)六進制(zhi)RGB色(se)域直接轉換時，若不進行人工調整，會(hui)在CMYK模式(shi)中發生劇烈(lie)的(de)變(bian)化（某些藍色(se)通常會(hui)變(bian)灰暗，紅(hong)色(se)會(hui)偏橙(cheng)色(se)或(huo)粉色(se)等等）。花時間確(que)認和糾正(zheng)每個色(se)域，這樣(yang)可以得(de)到(dao)盡可能好的(de)結果。還要確(que)保(bao)檢(jian)查顏色(se)的(de)印(yin)刷效果，而不僅(jin)僅(jin)是屏幕(mu)上。
通(tong)常，多數logo太(tai)小(xiao)會(hui)失(shi)去其展示效果。你可以(yi)設計一(yi)個備用(yong)logo（通(tong)常是簡化版）用(yong)于小(xiao)尺(chi)寸(cun)，或者就定義一(yi)個logo展示的最小(xiao)尺(chi)寸(cun)。
還要指定(ding)(ding)logo周圍需要多少留(liu)白，以(yi)保證不影響它(ta)的效果。指定(ding)(ding)logo能(neng)否(fou)以(yi)其他顏色形式呈現（尤其灰度模式），還有它(ta)是(shi)否(fou)只(zhi)能(neng)用在(zai)中(zhong)性(xing)背(bei)景(jing)色上(shang)，還是(shi)彩色的背(bei)景(jing)也可(ke)以(yi)。還要指定(ding)(ding)logo能(neng)否(fou)放在(zai)邊框(kuang)中(zhong)，這種情(qing)況周圍要有多少留(liu)白。
如果(guo)還有(you)獨(du)有(you)的(de)特殊圖(tu)(tu)(tu)標（或(huo)圖(tu)(tu)(tu)標集），或(huo)者通用的(de)特殊圖(tu)(tu)(tu)片，那么指南(nan)中得指定(ding)這些東西。包(bao)含(han)一個指向(xiang)該(gai)圖(tu)(tu)(tu)標集的(de)鏈接，因(yin)為圖(tu)(tu)(tu)標名并不唯一，容易搞混。
你還需要指定是否只能用(yong)某種特(te)定的(de)(de)類型或樣式(shi)的(de)(de)圖片。比如，你可能會(hui)指定所有圖片都(dou)需要包含某種特(te)定顏色，或者都(dou)要加(jia)上(shang)復古的(de)(de)濾鏡效果，或者都(dou)得(de)是黑(hei)白的(de)(de)。
盡管并非(fei)每套設計指南都會需要文案撰(zhuan)寫說(shuo)明，如果你的品牌想努力(li)表現出(chu)一種特定的寫作風格(ge)時，這(zhe)是(shi)個好(hao)辦法。
可能(neng)有(you)(you)些(xie)特殊詞(ci)句會包(bao)括在(zai)內(nei)，同(tong)時可能(neng)還有(you)(you)些(xie)其他(ta)詞(ci)句應該不惜一切避免(mian)使用(yong)（有(you)(you)時候因(yin)為他(ta)們與競爭對手有(you)(you)緊密(mi)關聯）。指明這些(xie)非常重(zhong)要(yao)。
可(ke)能(neng)還(huan)有一條，文案應(ying)當積極向上，或者要專(zhuan)業，或利用對特定人群(qun)有吸引力的語言。
盡管(guan)有(you)很(hen)多元素通行于印刷(shua)品和網頁(ye)間，還是(shi)有(you)些(xie)網頁(ye)特有(you)元素，印刷(shua)品上(shang)是(shi)找不到的，網站(zhan)中卻普遍存在(zai)。
這包括按(an)鈕樣式(shi)和層(ceng)級、表單樣式(shi)呈現(xian)之類。若沒(mei)有(you)一套清晰(xi)的(de)規則(ze)可以遵循，要使這些東西(xi)在多(duo)個(ge)頁面（甚至多(duo)個(ge)網(wang)站(zhan)）保持統一，會是一項(xiang)重大的(de)挑戰。
你(ni)可能還要(yao)考慮為(wei)下(xia)面這些東西增(zeng)加(jia)指南：
品(pin)牌歷史、愿景和(he)個性化信息。這(zhe)些在品(pin)牌寶典中(zhong)很常見(jian)，可能(neng)在標準(zhun)的(de)設計指南(nan)中(zhong)不多見(jian)。
社(she)交(jiao)媒體指南，包括(kuo)應(ying)(ying)該分享的文章類(lei)型，還有各(ge)種品牌元素(su)應(ying)(ying)該如(ru)何用于各(ge)社(she)交(jiao)網站(zhan)。
網(wang)站中的(de)設計布局和(he)柵(zha)格系統標準，有時印刷廣告中也(ye)有。
其他(ta)材料的指南，比如宣傳(chuan)冊或名片。
所有(you)元(yuan)素的使用樣(yang)例(li)。
如果你想看(kan)一(yi)些有(you)啟發(fa)性的(de)設計(ji)風格指南(nan)案例(li)，看(kan)看(kan)我們去年秋季發(fa)布的(de)。
設計指(zhi)南的(de)(de)長度可以(yi)從一個頁面到幾(ji)十頁，取決于品(pin)牌(pai)的(de)(de)復雜(za)度，還有市場推(tui)廣(guang)材料的(de)(de)種類(lei)。
如果(guo)是極(ji)簡(jian)的(de)(de)(de)網站，只有(you)一個logo設(she)計、明確(que)的(de)(de)(de)字體(ti)和用色，沒有(you)線下的(de)(de)(de)材料，單頁的(de)(de)(de)設(she)計指南勉強是夠了。
但是(shi)，一(yi)個擁有(you)眾(zhong)多(duo)部門、涉及諸(zhu)多(duo)市場的巨型跨國企(qi)業，廣告橫跨眾(zhong)多(duo)媒體，就需要類似一(yi)本(ben)書來闡(chan)明所有(you)用法。
不論(lun)哪種，你(ni)的設計指(zhi)南只需要包(bao)含必(bi)要元素，但(dan)是(shi)要精確傳(chuan)達品牌視(shi)覺風格等信(xin)息。
你(ni)的設(she)計指南不是(shi)一(yi)(yi)塊石頭(tou)。品牌是(shi)會(hui)(hui)進化的。會(hui)(hui)有新(xin)logo出(chu)現。網(wang)站會(hui)(hui)進行重設(she)計。市場推廣材料會(hui)(hui)更(geng)新(xin)。重要的是(shi)確保設(she)計指南隨著其(qi)他更(geng)新(xin)一(yi)(yi)并更(geng)新(xin)。
設(she)計指南也有(you)助于確保品(pin)牌(pai)以(yi)一種(zhong)無縫的方式升級(ji)，盡量不會疏(shu)遠你(ni)的用戶(hu)。看品(pin)牌(pai)升級(ji)進展(zhan)到哪里了，可以(yi)指出其自然(ran)進化的方向(xiang)，好過鮮明的反(fan)差(cha)。
雖(sui)然設(she)計(ji)指(zhi)南應該(gai)具有流動性，會(hui)隨時間變(bian)化，但還是要能(neng)查閱舊(jiu)版本的設(she)計(ji)指(zhi)南。而且要確保你對設(she)計(ji)指(zhi)南做出的任何更(geng)改都是經過(guo)深思熟(shu)慮的，而不是無視現存設(she)計(ji)指(zhi)南的借口。
因為設計指南(nan)(nan)會隨(sui)時間(jian)變化，確保每個(ge)需要的人都能獲得最新(xin)版本，這非常重(zhong)要。由(you)于(yu)要更改(gai)指南(nan)(nan)的日期與版本，將(jiang)文件放在云端服(fu)務(wu)器或其他中心位置是個(ge)好主意。
設計指南中的元素可以(yi)(yi)整(zheng)合(he)進網站中。包(bao)括(kuo)CSS文件開(kai)頭的注釋，大概(gai)描述一(yi)下(xia)顏色和所用字體，可以(yi)(yi)確保你遵循設計指南。
一套完(wan)整(zheng)的設計指南，對于任何可(ke)能使用它的人來說應(ying)該(gai)(gai)要簡單易用。讓人可(ke)以(yi)通過公(gong)司(si)服務(wu)器(qi)或云端服務(wu)器(qi)訪問也是(shi)(shi)個不錯的辦法。你可(ke)以(yi)在(zai)CSS文件(jian)中包含一個鏈接(jie)，或是(shi)(shi)通過其他(ta)方(fang)法（除非它有密碼(ma)保護或是(shi)(shi)放在(zai)內部服務(wu)器(qi)上，不然(ran)實際上都應(ying)該(gai)(gai)允許公(gong)眾訪問）。
越(yue)來越(yue)多公司向(xiang)公眾開(kai)放了(le)它(ta)們的設(she)計(ji)指南。它(ta)的意義在于(yu)：
讓需要它的人（設計師）可以輕松獲得這些信息。你可以給他們一個鏈接，而不用發郵件或是提供密碼。
使品牌更加透明。
如果你的品牌有新聞媒體報道時，它會很有用，因為記者可以獲得關于如何使用你們logo的信息等等。而不用等你的公關部門（或個人）回復他們。
當然，如果你決定公開你的(de)設(she)計規范，你就(jiu)得(de)保(bao)證它(ta)(ta)設(she)計精良，和其(qi)他任何銷售(shou)和市場(chang)推(tui)廣材料一樣。這會增(zeng)加(jia)創建設(she)計指(zhi)南的(de)成本和時間，使得(de)修改它(ta)(ta)也更加(jia)困難。
公開的(de)設(she)計指南(nan)也讓其(qi)他(ta)品牌抄(chao)襲你變的(de)容易。但你做(zuo)什(shen)么都無法(fa)阻止(zhi)別人這么做(zuo)（除非法(fa)律(lv)途徑），設(she)計指南(nan)確實使(shi)這一點更容易。它為(wei)品牌抄(chao)襲者減少了步驟。
不過，一旦你(ni)對(dui)自(zi)己品牌和業務有信心，這一點對(dui)是否公開沒多大(da)影響。
將它(ta)作(zuo)為(wei)內部(bu)文件，更新和(he)修改(gai)會更方便(bian)，對于(yu)初創公(gong)司(si)非常重要(yao)。指(zhi)南(nan)本身也不需要(yao)“設計”，讓它(ta)盡(jin)可(ke)能保(bao)持(chi)功(gong)能性。當(dang)你的設計師工作(zuo)負擔很重，這么做是(shi)有巨大好處(chu)的。
設計指南的(de)要點，是為所(suo)有(you)人簡(jian)化和加速設計過程。確保它具備這個作用，不論公(gong)開與(yu)否。
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