標(biao)(biao)志是品(pin)牌最(zui)重(zhong)要(yao)(yao)的表(biao)達符號，是品(pin)牌存(cun)在(zai)的核心(xin)象征。圖(tu)形(xing)(xing)、文字、顏(yan)色(se)(se)是構成標(biao)(biao)識(shi)的核心(xin)要(yao)(yao)素(su)。單(dan)就品(pin)牌標(biao)(biao)識(shi)而言，“形(xing)(xing)狀(zhuang)(zhuang)”發(fa)揮(hui)的作(zuo)用(yong)(yong)要(yao)(yao)勝于“顏(yan)色(se)(se)”。我(wo)們在(zai)記憶一個品(pin)牌標(biao)(biao)志時，往(wang)(wang)往(wang)(wang)印象最(zui)深的就是形(xing)(xing)狀(zhuang)(zhuang)。沒(mei)有形(xing)(xing)狀(zhuang)(zhuang)，或形(xing)(xing)狀(zhuang)(zhuang)缺(que)乏特色(se)(se)，單(dan)單(dan)顏(yan)色(se)(se)識(shi)別難有任何用(yong)(yong)武之(zhi)地的。
圖形發揮(hui)著(zhu)識別(bie)、記憶(yi)和激發情感聯想(xiang)的(de)效用，單獨(du)的(de)圖形往往被(bei)稱為(wei)“品牌(pai)圖形”，它(ta)(ta)拓展了品牌(pai)的(de)視覺表現力，更易于是標(biao)識成(cheng)為(wei)搶眼的(de)亮點。但在品牌(pai)知名度很低、或者圖形美感和識別(bie)度低的(de)情形下，它(ta)(ta)很難(nan)被(bei)獨(du)立使用。
品(pin)牌圖形(xing)標(biao)志獨存在并產生識別價(jia)值，是品(pin)牌成功(gong)的象征，正(zheng)在成為“流行”。如何(he)讓品(pin)牌圖形(xing)標(biao)志具有獨立存在價(jia)值呢?
1.標志要容易(yi)識別;
2.標志本身要具有獨立存在的美感;
3.讓標志(zhi)更簡潔易用(yong)、更能體(ti)現戰略轉型、體(ti)現前瞻思維(wei);
4.要(yao)象(xiang)打(da)造(zao)“明(ming)星”一樣運用和傳播圖形(xing)標(biao)志，讓(rang)“文字”標(biao)志逐漸成為配角乃至某種程度的退居幕后(hou)。
讓受眾記住品(pin)牌(pai)，是廣(guang)告的(de)核心任(ren)務之首。對新品(pin)牌(pai)而言，需要(yao)強(qiang)化目標人群對標志(zhi)的(de)印象(xiang);對成熟品(pin)牌(pai)而言，可(ke)以通過強(qiang)化廣(guang)告中的(de)品(pin)牌(pai)標志(zhi)激(ji)發(fa)品(pin)牌(pai)聯(lian)想和購買行動(dong)。
品(pin)牌標志不僅單(dan)單(dan)是個標志，有時，標志本身(shen)就蘊含著“故事”或某(mou)種“戲(xi)劇(ju)性”，平面廣告創意可讓品(pin)牌標志成為(wei)主角，發(fa)揮核心(xin)的溝通作用，具(ju)體方法可做如(ru)下(xia)思考：
以品牌(pai)標(biao)志(zhi)為主角，一個最(zui)簡單(dan)的方法是(shi)在廣(guang)告畫面中將標(biao)志(zhi)放(fang)大，成為視覺上(shang)的中心或者次(ci)中心。
或者(zhe)在整幅(fu)廣告中，只出現標(biao)志符號，此時標(biao)志不一(yi)定很(hen)大(da)，一(yi)樣成為最核心的視覺焦點。
還可以截取產(chan)品包裝帶有標(biao)志(zhi)(zhi)的局部(bu)畫面，在(zai)加深(shen)標(biao)志(zhi)(zhi)印象的同(tong)時，也可以強化對產(chan)品的關聯(lian)聯(lian)想。
也可(ke)以(yi)讓產(chan)品(pin)(pin)(pin)或者與品(pin)(pin)(pin)牌有關的視覺元素以(yi)“拼圖”的形式(shi)直接組(zu)(zu)成(cheng)品(pin)(pin)(pin)牌標志圖案。耐(nai)克的一則廣告(gao)就用其各種(zhong)顏色(se)和(he)(he)款式(shi)的運(yun)動鞋組(zu)(zu)合(he)成(cheng)英(ying)文NIKE和(he)(he)“對號”組(zu)(zu)合(he)的標志形象(xiang)。
可以(yi)僅(jin)僅(jin)截取標志局部造(zao)型元素(su)，根據格式塔心理(li)學的“完形(xing)心理(li)”，讓(rang)觀者“見微知著(zhu)”，通過(guo)“管中窺豹”而想起完成標志和品(pin)牌。這種創意(yi)還可以(yi)為品(pin)牌注入額(e)外的特別新(xin)意(yi)。
如(ru)何利用(yong)已有的(de)(de)(de)(de)(de)品牌標志要素，簡捷鮮(xian)明地表(biao)達出創(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)，以下兩個(ge)麥當(dang)勞(lao)的(de)(de)(de)(de)(de)截取標志M造型的(de)(de)(de)(de)(de)局(ju)部(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)廣(guang)告(gao)是我們最(zui)值得借鑒(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)。一幅(fu)廣(guang)告(gao)讓金色拱門的(de)(de)(de)(de)(de)一角斜放置后變成了一只(zhi)碩大的(de)(de)(de)(de)(de)鼻子(zi)，只(zhi)有一句主題語：“跟著(zhu)你的(de)(de)(de)(de)(de)鼻子(zi)走”。另一則(ze)廣(guang)告(gao)中M的(de)(de)(de)(de)(de)局(ju)部(bu)一角變成了一個(ge)笑(xiao)嘴，它訴求的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)是傳達麥當(dang)勞(lao)的(de)(de)(de)(de)(de)企業形象，即讓每(mei)一個(ge)來麥當(dang)勞(lao)就餐的(de)(de)(de)(de)(de)人在這(zhe)里感到愉悅和歡樂。這(zhe)則(ze)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)標題反映了麥當(dang)勞(lao)服務的(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)核(he)心的(de)(de)(de)(de)(de)理念：“讓每(mei)個(ge)人都(dou)愉快”。
平面創意廣(guang)告中(zhong)有(you)效的(de)(de)植入品牌標(biao)志并與(yu)廣(guang)告創意的(de)(de)有(you)效結(jie)合，可(ke)以引(yin)起消費者內心(xin)求知與(yu)祈求的(de)(de)滿足欲望。
美國(guo)“駱駝(tuo)”牌香(xiang)煙的(de)(de)一系列廣告，均以(yi)該(gai)品牌標志中的(de)(de)駱駝(tuo)圖像為核心創意(yi)點，通過由沙灘(tan)上巖(yan)石、泳池邊的(de)(de)椰(ye)樹(shu)、秋天的(de)(de)落葉以(yi)及人們具備慶賀時濺起的(de)(de)水花等組(zu)合成(cheng)的(de)(de)渾(hun)然天成(cheng)、妙手偶(ou)得“的(de)(de)“駱駝(tuo)”標志形象，讓人覺(jue)得該(gai)品牌香(xiang)煙無論(lun)何(he)時何(he)地(di)，與輕(qing)松生(sheng)活永遠相伴。
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